SPARK2024 腾讯游戏发布会：东西不多，变化很大_风闻

5 月 28 日，腾讯举办了SPARK2024 游戏发布会，瞬间点燃了玩家们的热情，和往年一样，发布会期间相关话题登上热搜、弹幕刷屏、讨论声不断……

但你也不难发现，今年的发布会还有很大的变化：更多制作人与工作室亲自上场；从玩家最为关注的产品来看，新品不多，更注重经典产品的运营与内容的打造。

这次发布会上，共34款产品发布，其中有13款为新游戏。

除了《王者荣耀》《元梦之星》《和平精英》《地下城与勇士：创新世纪》等经典产品公布新动态外，也有几款产品值得关注，如《卡拉彼丘》移动端计划今年年内开启测试，《三角洲行动》6月开启双端测试，《光与夜之恋》将迎来3周年音乐会等。

而新品这边，《塔瑞斯世界》定档6月19日，《极品飞车：集结》定档7月份，《三国志异闻录》首曝亮相并且宣布今年第四季度全平台上线。另外还有《硅基宇宙》《NBA2K All Star》也是首曝亮相，前者主打宇宙题材的开放世界玩法，后者则是体育竞技玩法。

《硅基宇宙》

我被制作人“包围”了

今年的发布会与其说是强调“发布”，毋宁说是官方与玩家之间的一场“交流”：核心产品的研发团队成员，包括众多制作人，不再只是于幕后默默付出，而是走到台前，直接向玩家介绍项目，甚至安排了面对面的交流环节。

这种诚意满满的形式给矩阵的第一印象就是“亲切”，在这次发布会上，有7款核心产品的负责人走向玩家，为我们带来相关产品的动态信息。

比如《新剑侠情缘手游》游戏制作人马文帅表示，正值8周年之际，游戏将隆重推出怀旧服，再现经典。另外，门派数量将由玩家投票决定，去掉一系列商业化直售活动，让江湖变得更加纯粹。同时还为玩家打造了多个情缘之地，复刻现实知名浪漫景色，回归最单纯的情感体验。

《冒险岛：枫之传说》发行制作人Robin则为我们带来年度重磅内容，全新品级的远古装备即将与玩家见面，新的军团长Boss、五转等内容也很快会同步更新，给粉丝提供更深度的挖掘空间。

《卡拉彼丘》制作人张鹏提到，在听取了玩家的大量意见反馈后，团队不断在平衡、匹配、玩法难度上进行优化，致力于打造适配手机端的射击、技能、弦化的体验，最后他直言“期望与玩家携手打造熟悉又崭新的手游端卡丘体验，给大家带来远超想象的好玩。”

除此之外，还包括《塔瑞斯世界》制作人杨敏提出“千万赏金”激励活动;《黑色沙漠》总监金在熙期望玩家能在游戏中共同创作自己的故事；《世界启元》请到文明系列之父席德梅尔，来邀请玩家们开“亿”局……

而在策划请回答环节中，这种亲切感被进一步放大。腾讯这次收集了大量玩家的意见与疑问，相关项目组在面对玩家的疑问时也是进行了推心置腹地解答。

拿《极品飞车：集结》来说，主策划金龙老师首先就用“爽快、有趣、热闹和开放”四个关键词对极品飞车手游进行了概括，同时对玩家关注的大世界玩法、热力追踪、社交玩法等也有一系列深入浅出的讲解。

手游传承极品飞车IP中最精华的一部分，其实就是热力追踪模式，团队对历代极品飞车的关卡机关设置、载具武器、车手的藏匿点等进行了深入的研究，并将其比较好地融入到手游之中。

值得一提的是，《极品飞车：集结》由天美J1工作室亲手操刀，而天美J1曾打造过曾是网吧三巨头之一的《QQ飞车》，最高在线人数曾超过300万。同时，《QQ飞车手游》也由天美J1推出，短短一周内突破2000万DAU，同样取得了耀眼的成绩。

虽然坐拥10年端游IP的沉淀和经验，但天美J1并没有闭门造车，而是充分倾听玩家意见，展开针对性的功能调优，甚至还安排了深度玩家参与游戏研发的工作。比如将许多国产车系的车型添加到游戏中，就来自于玩家的调研反馈。

如今《极品飞车：集结》定档七月份，一路走来，可以看到天美J1在竞速游戏赛道不停地深耕，将自研产品逐渐推向全球。除了自身的技术力加持外，也始终将玩家放在第一位。

当然，天美J1只是众多案例中的一个，我们依然要看到还有许多工作室同样注重建设玩家体验的平台，在态度上主打一个“听劝”。

比如这次《元梦之星》就展示了其在游戏UGC创作生态的新进展，将原创保护、教育培养与激励计划融入其中; 今年3月，《王者荣耀》举办了共创计划，王者荣耀不仅积极倾听玩家意见，还将优秀的玩家建议转化为游戏的实际内容；另外还有《英雄联盟》手游的佛耶戈共建计划；《白夜极光》新春前瞻中站在玩家角度官方整活……构建和维系更为紧密的玩家社区关系，腾讯朝着长线发展和可持续性方向迈了一大步。

“重视玩家情绪，回归用户体验”一直是腾讯甚至是整个行业的金科玉律，整场发布会看下来，你可以看到腾讯对玩家的重视程度有过之无不及。这种转变可以说是用一种更透明，更高效的方式来进行内容调整，进而拔高整个产品线的品质，也可以说是腾讯更加重视开发团队的口碑塑造，但仅这样或许还不足以概括腾讯此次的优雅“转身”。

腾讯长青产品的哲学

今年的新品相比往年有所减少，呈现的也大多是我们熟知的经典游戏，并且腾讯对这些老产品的大型内容更新下了重注。这种转变也不禁让我们想起腾讯此前多次提到的“长青游戏”这一概念。

早在腾讯今年发布的23年财报中，腾讯就表示，季度平均日活超500万的手游（端游为200万），且年流水超40亿元的大热门游戏就已经拥有8款，成为驱动腾讯游戏未来业绩增长的主力军。

到了今年Q1，腾讯游戏业务总流水实现增长，为未来几个季度游戏收入恢复增长打下基础。其中重点提到的《王者荣耀》《和平精英》等大DAU游戏表现强势，也让腾讯坚定打造长青产品的理念。

值得注意的是，长青游戏和长线运营两者虽然联系紧密，但仍有所区别。前者强调的是在保持稳定头部成绩的同时，需要更多的精力投入去维护和升级；而后者则是一个持续性的、全方位的工业化管线过程。

比如在对待IP改编游戏的态度方面，我们可以看到腾讯不再仅凭IP知名度高，就将其拿下并匆忙上线，而是致力于打磨产品，提高质量，确保长期的市场竞争力。

以《使命召唤手游》为例，腾讯为经典IP赋予了新生。前几个月《使命召唤：战区》手游正式上线，据点点数据预估，《使命召唤：战区》手游的初期营收仅达到《使命召唤手游》初期营收的四分之一左右。尽管两者都是同一顶级IP，但腾讯靠着优质的游戏质量与出色的服务态度，为市场树立了高标准。

再比如《金铲铲之战》从“百棋大战”中脱颖而出，一大原因就是重视内容生态与游戏的社区营造，同时持续保持一个较高的产能。不仅推出了衍生内容，如双人作战、Boss挑战模式等，还积极推动赛事体系的建设，使品牌影响力和用户黏性更上一层楼。

种种案例我们可以窥见，腾讯在新环境下的深刻反思与战略转向。其一，大DAU游戏成为存量用户的关键竞争者，这已成为一种市场常态。对腾讯这样体量的厂商而言，也难依靠几款小型产品来拉动业绩。对此，腾讯总裁刘炽平就提到：”把精力放在更少但是更大更好的精品游戏上。”

其二，腾讯内部的多元人才培养和资源扶持体系，为下一批潜在的长青游戏提供土壤和养分，一定程度上减轻了的产品“焦虑”。

腾讯的这一战略调整，显然是对行业潮流的敏感把握和对用户需求持续深耕的体现。同时，腾讯也为“长青游戏”的概念赋予了更多含义，它不仅仅是打造一个个爆款产品，也不仅仅代表着某款游戏持久的生命力，更致力于构筑一个长久繁荣的游戏生态。

发布会是一个缩影，我们通过这个缩影，看到腾讯游戏的转变，今天的腾讯早已放平心态，正在一点点靠近这个行业的本质。

腾讯游戏，正走向下一个时代

近些年来，游戏行业经历了前所未有的快速发展，市场逐渐走向成熟，这不仅体现在玩家对游戏品质的提升要求上，更反映在产业逐渐走向高度细分和垂直化的过程中。对腾讯游戏而言，大环境的变化同时也意味着那个依靠大平台影响力、依靠数量即可获利的时代的终结。

去年，腾讯高级副总裁马晓轶向我们揭示了腾讯游戏的新方向——腾讯游戏正在从一家平台型公司向产品型公司转变。

今年腾讯游戏发布会正是这一战略的一个具象化展现：关注产品并非只是口号，而是真正回归到用户体验、更专注游戏内容的深度挖掘，以及更为精细的商业化战略上来。

从整体布局以及更长远的角度来看，腾讯正在为走向下一个时代做充分的准备。

首先海外市场依旧是腾讯游戏的一大核心战略点。去年《暗区突围》迅速获得了海外玩家的青睐，去年12月就达到了1亿注册用户里程碑，通过团队对内容玩法的挖掘和社区运营的重视，《暗区突围》有望成为下一个“长青产品”。

同时，通过对海外优质游戏公司的投资与收购，腾讯游戏在国际舞台上显得尤其活跃，据了解，腾讯游戏在海外的研发人员已超过5000人，为其丰富多元的产品矩阵提供人才储备。

除了在海外市场的成功实践，腾讯游戏对赛道细分的精准洞察同样值得关注。女性向游戏《光与夜之恋》和二次元游戏《白荆回廊》、《冲呀！饼干人王国》也在各自的领域收获颇丰。

此外，跨平台的多端布局也是腾讯游戏保持竞争力的关键。譬如前段时间刚发布的DNF手游，无疑拓宽了IP的覆盖范围。

与此同时，腾讯也在游戏技术上稳步推进，比如这次发布会上的数字藏经洞、数字中轴等，其实也是腾讯一以贯之的“超级数字场景”“游戏科技的跨界应用”的理念再现。

马晓轶曾在去年同期的发布会上表示，游戏产业有望迎来全新的“第三次扩容”，即游戏技术越来越广泛地融入游戏之外的更多领域，成为一种更为通用的技术体系。

总的来看，在SPARK2024 腾讯游戏发布会上，腾讯有着其独到的行业洞见和创新能力。通过不断深化产品与用户体验的关联，精准定位并开拓新的市场赛道，同时更聚焦于“少而精的产品”以及推动多元化平台的进一步融合，面对未来，腾讯游戏将如何在多变的市场环境中创造出更多的可能性和辉煌，我们拭目以待。