李宁拿出了「祖传的手艺」_风闻

梦想，是李宁品牌诞生时的初心。

34年前，怀揣着「让中国运动员穿着自己国家的品牌服装站上最高领奖台」的梦想，李宁创立李宁品牌。

之后，李宁品牌携手中国体育代表团和亿万热爱运动的国民大众，共同开启了一个全新的体育时代。

而在运动品牌不同的发展阶段，梦想的诠释有不同的方式。进入2024这样一个体育大年里，重新强调品牌自身的专业运动基因，是李宁希望向外界传达的信号。

文 / 刘金涛

5月29日，李宁公司举办「以我为名 科技李宁」主题科技大秀，首次集中展示品牌创立以来在运动科技创新方面的历程与成果，并重磅发布最新科技创新成果——由超级碳板和超级弜结构加持的绝影3代跑鞋、为前掌跑法的极致竞速运动员而生顶级竞速跑鞋龙雀、防暴雨双透纳米科技。

「这次科技大秀是李宁品牌历史上第一次，集中展示我们30多年来，在运动科技创新方面的历程与成果。」李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜说道，「运动员精神始终流淌在品牌血液里，驱动着我们把对运动需求的理解、对运动表现的追求放在首位。」

这其中，龙雀是李宁针对前掌跑法的竞速运动员而研发，不仅应用了最新的李宁弜科技，也首次在跑鞋上应用超䨻科技，带来更轻弹的中底支持，8.5码单只重量低于89g。此外，绝影3代搭载轻弹的李宁䨻科技和李宁弜科技，进一步提高材料性能，较上一代能量储存+96%，回弹性能跃升38%，带来回弹更强、更省力、更稳定的跑步助力。

会上，钱炜多次强调了李宁在科技创新领域的布局。自1998年成立的佛山产品设计开发中心，让李宁成为国内最早创建独立设计开发中心的中国运动品牌。2004年，李宁推出第一个自主研发的中底技术；早在2006年就得到NBA实战检验的中国篮球鞋；此外，李宁也是目前唯一集齐世界顶级三大工业设计大奖的中国运动品牌。

基于科技创新的积累，李宁品牌公布拥有的6大独有创新科技：碳核芯、最速曲线系统、李宁弜、GCU、超䨻、极限䨻丝，对应着中底、大底、鞋面、结构等四大科技平台，覆盖运动鞋的每一个结构。

与此同时，李宁公司与中国科学院过程研究所成功举办了合作研究签约仪式，双方共同开发的李宁防暴雨双透纳米科技在李宁户外装备面料领域开启应用。

对于运动品牌而言，研发是一项系统科学。「研发自有其内在规律和底层逻辑，需要有体系化的研发思想、组织、流程、方法，需要有完善的研发管理体系，」李宁集团鞋研发创新系统总经理徐剑光在现场说道，「离不开技术平台上’运动科技研究’和’科技研发’这两大支柱、两大引擎，以及对这两大引擎科研成果进行整合应用的系统工程能力。」

正是因此，在科技创新方面，李宁品牌的系统化、平台化的实力，能将运动洞察转化为科技，进而实现从科技到产品的转化，从而支撑运动品类的扩容，品类产品矩阵化和产品系列迭代能力。

科技研发是推动产品创新的关键因素。在海内外运动品牌竞争日渐激烈的当下，每年的财报季，科研投入比例已经成为评判品牌未来走向的全新风向标，运动达人、体育UP主以及消费者们，都热衷于全方位解析每一双新款鞋的科技含量，从而挑选出最喜欢也最适合自己的产品。

在这样的行业趋势之下，科技创新早已成为运动品牌突围的破局点。因此顶尖科技成果不仅要助力运动员赛场表现，更应该实现在大众层面的广泛应用。这一点，将是在李宁「单品牌 多品类 多渠道」经营策略中的核心竞争力。

实际上在过去几年中，就市场认知而言，李宁对于消费群体而言更像是一个运动时尚品牌，这一品牌认知在有意或无意中弱化、或者忽略了李宁在专业运动领域里三十多年来积淀的宝贵财富。

遵循「第一性原理」，专业运动方面的造诣才是李宁这一品牌的灵魂，是所有的0前面的那个1。尽管运动潮流时尚、联名共创能够激活一段时间内市场的热度，但从长远来看，李宁更应该坚守运动科技的基因，也应该以此为出发点寻找新的增速。

「回看李宁的成长历程，品牌的发展和专业科技创新是密不可分的一体两面。」钱炜在此次大会上表示。而在2023年钱炜就指出：「如果把李宁品牌比作这棵大树，树干是专业运动，‘潮’只是其中一片树叶。」

龙雀系列研发演进过程

科技创新不仅是品牌基因，更是李宁收获市场认可的根基。据李宁2023年财报显示，年内集团收入达275.98亿元人民币，较2022年同期上升7.0%。值得一提的是，相较于2019年，李宁收入5年实现翻倍，收入年复合增速达15%；净利从2019年的14.99亿元增至2023年的31.87亿元，增幅112.61%。

从品类来看，篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类流水占比达到64%，其中跑步、健身品类表现突出，流水分别增长40%及25%。

这自然离不开李宁持续不断的投入。在专业运动领域，李宁在2023年研发投入同比增长16%，在过去10年中，李宁单品牌的研发投入总计已超30亿元。

研发投入也带来了赛场表现。据悦跑圈数据，在2023年国内最具代表性的无锡、厦门、北京、上海、广州和杭州等6场马拉松赛事中，男子前8与女子前10名的品牌上榜次数，李宁以29次位列第一。而在在2024年2月18日的塞维利亚马拉松上，飞电3 Ultra助力运动员Amdouni Morhad以2:03:47的成绩完赛，创造中国跑鞋马拉松最快速度纪录。

更好的产品收获着市场的认可。在2024年一季度业绩报告中，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台零售流水按年录得低单位数增长。渠道方面，电子商务虚拟店铺业务增长20%-30%，代表着李宁在数字化转型方面实现阶段性的成绩。

富瑞分析认为，李宁一季度电商销售增长，显示公司已基本解决转售问题；花旗在报告中指出，提及李宁今年首季零售指标表现超预期，包括渠道库存、零售折扣和电商复苏，为其在今年下半年至2025至2026年恢复实现盈利奠定基础。

国泰君安表示，李宁一季度销售表现符合预期，企业折扣库存维持健康水平，预计全年业绩表现将呈现前低后高趋势，随着体育大赛、品牌活动开展和消费旺季到来，将带动其销售逐步向上。

与此同时，对于李宁而言，体育赛事同样是绝佳的契机，不仅是运动员展示产品的绝佳之地，更可以充分展示品牌的力量、速度、以及其对于体育的理解和哲学，传递品牌理念。

回到这场活动，在解释主题中的「以我为名 科技李宁」时，李宁方面指出，「当我们敢于想象，不懈追求，最终赢得突破时，我们的名字会承载更多运动精神。李宁号召每个人参与到运动中，做自己的运动主角，在赛场上、人生中实现自我价值，激励自己并影响更多人去创造属于自己的精彩。」

是的，在所有人类所触及的万千领域中，想象力是实现突破最有魅力的原始动力，而所有的想象力都可以源于一个共同的信念：一切皆有可能。