2024财年大麦票务市占显著领先 演唱会头部项目覆盖率近100%_风闻

5月29日，阿里影业发布2024财年业绩，受益于电影和演出行业的蓬勃发展及业务结构的多元化布局，截至2024年3月31日，阿里影业实现收入约人民币50.36亿元，同比增长44%；经调整EBITA连续4年实现盈利，盈利约人民币5.04亿元，同比增幅61%，继续保持强劲盈利势头。

2024财年，阿里影业坚定执行“内容+科技”双轮驱动战略，持续加大优质内容投入，全面布局影视AI，完成大麦重大收购，稳步构建了多场景、全产业链、集团式发展格局，多板块业务稳健发展。

电影投制眼光精准、内容储备丰富

步入优质增长轨道

电影板块，阿里影业盈利能力稳步提升，步入优质增长轨道。2024财年，电影投资制作及宣发收入约人民币20.72亿元，同比增长69%；电影票务及科技平台收入约人民币9.2亿元，同比增长76%；IP衍生品及创新业务收入约人民币10.53亿元，同比涨幅9%。

2024财年，阿里影业坚定投资好内容，稳定输出好作品，始终保持高质量的商业回报。财年内，阿里影业共参与出品、发行影片逾60部，累计贡献票房占总票房超60%，电影内容收入达总营收30%。

从2023年五一档，到端午档、暑期档、国庆档、贺岁档，再到2024年元旦档、春节档、清明档、五一档，在中国电影市场快速恢复的良好势头下，阿里影业在各大档期均有稳居档期票房Top2的代表作，呈现出明显的内容领先优势。

在加大自合制同时，阿里影业也在全力强化主宣发身份，增强投资及发行服务的核心能力，凭借成熟的发行团队与完善的宣发体系持续巩固宣发优势。2023年12月31日，由中影引进、阿里影业协助推广的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》正式上映，年轻观众在影院嗨唱3小时，彻底革新了“看电影”的定义；电影《周处除三害》以火遍全网的讨论热度、远超行业预期的票房成绩点燃了3月的“冷档期”；由中影引进、阿里影业协助推广的宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》也在国内取得了票房口碑双丰收，揽获2024年清明档冠军。不难看出，从观众出发，捕捉影片的内容价值、类型价值、情绪价值和议题价值正在成为阿里影业“价值营销，秒级宣发”的重要方法论，加持好片拥有好市场同时，也为观众带去了更多元的观影选择。

剧集方面，阿里影业推出了《惜花芷》、《飞驰人生热爱篇》、《手术直播间》等多部热播剧，广受市场好评。其中，《飞驰人生热爱篇》与阿里影业参与出品的春节档电影《飞驰人生2》几乎同期与观众见面，二者赛场元素互映、素材库共享、宣发端共振，实现了热门IP全产业链的商业构想，为影剧跨屏创作提供了完整的参考路径，是阿里影业影剧联动的一次成功尝试。

作品储备方面，阿里影业电影、剧集储备充足，作品体裁丰富多元。目前，阿里影业电影投资制作待映项目超50个，电影版权及开发项目超30个，其中包括《封神第二部》、《东极岛》、《群星闪耀时》、《无悔追踪》、《镖人：风起大漠》等多部优质影片；剧集工作室在开发电视剧项目达35个，未来均将陆续与观众见面。

在科技业务领域，阿里影业布局未来，持续提升科技板块优势。淘麦VIP会员建设全力推进，会员规模、忠诚度持续提升。财年内，高频黑钻会员超200万，会员购票频次是非会员的2.5倍。购票优惠、快速通道、明星见面会等多种权益，为VIP用户带来了“超值，超期待”的消费体验；云智稳定保持出票影院及出票人次行业第一，同时积极拓展海外业务，财年内，已与中国澳门、东南亚等地区影院签订合作协议，加快出海步伐。

同时，AI业务高效落地，助力影视行业发展。文娱行业智能宣发数据产品灯塔AI版本于2023年上线，其依托票房预测、宣发智能查询、舆情分析和AI宣发物料四大数智化功能，助力行业运营效率大幅提升。此外，阿里影业还布局了虚拟拍摄，探索AI与新技术在影视行业的推广与应用。

在IP衍生品业务领域，阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼构建了庞大而丰富的IP矩阵，业务增长强劲。财年内，阿里鱼转授权业务收入同比涨幅77%，五年复合增长率近60%；潮玩品牌锦鲤拿趣(KOITAKE) 将独立潮玩IP与多个影剧综结合，打造了风格各异的潮玩产品，截止目前，拿趣已经累积了逾10个原创潮玩IP，与超40部影视内容结合。

演出业务强劲增长

票务市场覆盖显著领先

受益于演出市场的强劲爆发和对业务的提前布局，2024财年大麦业务高速增长，商业效率持续攀升。财年内，大麦业务交易总额（GMV）同比增幅逾500%，演唱会头部项目覆盖率接近100%，成为演出行业用户首选购票平台。

演出票务方面，大麦市场覆盖持续领先，音乐品类优势显著。2024财年，大麦累计销售各类型演出达44.3万场，是2020财年同期的3.6倍，创下历史新高；票房规模和购票人次亦翻倍增长，分别达到了2020财年同期的3.5倍和2.6倍。周杰伦演唱会、五月天演唱会、薛之谦演唱会、林俊杰演唱会、张杰演唱会等大量头部演唱会的票务总代几乎都是大麦，市场份额遥遥领先。

与此同时，大麦平台用户规模高速增长，用户粘性显著提高。QuestMobile数据显示，2023年7月，大麦APP月度人均使用次数高达31次，人均使用时长29分钟，远超同类产品；9月大麦APPMAU创下历史新高达3124万，同比2022年增长783%，成为2023年度移动互联网用户规模增速全国第二的手机应用。

内容投制方面，内容战略高效推进，厂牌影响力凸显。虾米音乐娱乐自制IP阿那亚·虾米音乐节开创了国内地标度假音乐节最佳样本，全方位获好评；Mailive、虾米音乐娱乐持续加持好内容拥有好市场，主办及参与出品的“没有信号”赵雷演唱会、韩红“咏生”演唱会、钟汉良「O」主题演唱会、颜人中「绿洲」专场演唱会、Jony J“24時”演唱会等30余个热门演唱会项目，叫座又叫好，商业回报可观；当然有戏全新自制戏剧《9号秘事》、《2:22》等，持续为观众带去了超越传统剧场的沉浸式体验，其中，沉浸式悬念剧场《9号秘事》平均上座率高达98%，位居2024第一季度上海小剧场驻场演出票房冠军。

此外，2024财年，大麦还提出“破圈、平价、普惠”的内容主张，先后成立了艺展鸿图展览厂牌和酷小麦儿童剧厂牌，聚焦更细分内容赛道，开发增量市场。目前，两大厂牌已经推出了吉卜力工作室物语沉浸式艺术展、青年艺博会、《钢铁飞龙》儿童剧等内容作品，初步获得市场认可。

科技业务方面，大麦数字化、专业化建设高水位运行。财年内，大麦为杭州亚运会打造了亚运史上首个云上数字化票务系统，圆满完成了杭州第19届亚运会全链路票务服务工作；现场服务板块，淘麦郎业务高速增长，演出行业重要基础设施地位持续巩固。2024财年，淘麦郎服务各类演出项目6.1万个，服务演出场次31万场，服务观众7700万人次，行业服务覆盖明显领先。

另外，平台矩阵式宣发也取得重大突破，大麦观演决策体系更加丰富。除评论、评分体系高质量发展外，大麦“想看”和“许愿”亦高速增长。2024财年，大麦“想看”用户规模已达2.75亿人次，演唱会“许愿”用户达7200万人次。“想看”、“许愿”作为基于消费需求而形成的数据决策产品，已成为主办稳定操盘巡演的重要参考，在控风险、稳确定的同时，也推动了演出下沉市场供给的增长与消费的释放。

市场分析师表示，当下中国线下文娱市场规模和增长趋势都在稳步回升，市场红利期正在进入下一个增长高峰。阿里影业凭借“内容+科技”双轮驱动战略稳步切中了市场起飞的双引擎，叠加对大麦的收购，未来，阿里影业集团赛道格局将进一步拓宽，业务增长引擎更加多元，商业效能也将加速迸发。