剧王《庆余年》，用力过猛！_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者1小时前
文/ 金错刀频道
《庆余年2》杀疯了。
嗷嗷待哺五年的剧粉，为《庆余年2》送上无数个收视冠军。
开播126分钟，在腾讯平台热度突破32000，打破历史记录；
开播一小时后，电视直播收视率突破2.26%，市场份额超过12.8%；
开播首周，连续8天收视率破2，获得全部频道黄金时段电视剧收视日冠。
亲爹腾讯一改往日低调风格，直接用“剧王”而非“爆剧”来形容这部剧。
关于《庆余年》的讨论，一条接一条登上热搜，10天过去了热度只升不降。
但意料之外的是，与《庆余年2》同时爆的，还有对它的批评。
在热闹开局之后，前几集里的内容遭受了非常猛烈的批评，剧情注水、低俗烂梗、人物设定翻车等问题，让不少人直呼看不下去。
除了内容让人失望，剧情的广告过多和VIP套娃等顽疾也让《庆余年2》的豆瓣评分比第一季少了足足0.8分。
有爆款IP，有千万粉丝，有亲爹，有金主，后台这么硬的《庆余年2》，为何也靠不住呢？
刀哥总结下来就一个词：用力过猛。
2024年最大反转：开局王炸，口碑却像过山车
在播出前，大家都以为《庆余年》是男频爽剧、是权谋剧，没想成却成了反转最多的“悬疑剧”。
《庆余年》作为男频大IP，粉丝体量庞大。再加上《庆余年》第一部热度、口碑双收，收获了一大批“剧粉”。
自2020年收官以来，催更呼声不断，这些年《庆余年》一直活在各类短视频、表情包里，范闲的高光时刻像《甄嬛传》一样，都被盘包浆了。
每次有《庆余年》第二部播出的消息必上热搜。
五年的等待，让观众对《庆余年2》预期无限调高，有网友调侃，大家对《庆余年2》的期待率仅次于巴黎奥运会。
因此开播之前，《庆余年2》在腾讯视频预约已突破1700万，成为全网首部千万预约量级的电视剧。
开播后第57分钟热度破30000，25小时热度破33000，27小时热度成腾讯史冠。
要知道，腾讯今年热度破3万的剧只有三部：《与凤行》破3万花了25小时，现象级爆款《繁花》用了9天，而《庆余年2》在开播1小时内就能达到这个成绩，可见大家的热情有多高。
当日文娱榜50个热搜中，庆余年占28个，#庆余年收视率#、#庆余年2剧本写了约3年#等话题纷纷上榜。
但期望越大，失望就越大。
剧集播出没多久，《庆余年2》就因为两大槽点被骂上热搜：
第一，剧情拖拉，注水严重。
在第一季的大结局中，范闲被言冰云一剑穿腹生死未卜，留下的这个巨大悬念，也成了第二季爆火的最强钩子。
但这个天然的好开头却被《庆余年2》浪费了，前几集中出圈的名场面几乎都和主线无关。
像狂飙里的“老默”饰演的护卫和二皇子cos羊驼，还化身吃播走哪吃哪。
有网友细数，前五集中就出现了多达13处明显的BUG，这些漏洞不仅没推动剧情，还严重影响了剧集的观赏性和可信度。
而第一季留下的最大谜团——范闲的生死之谜，就夹杂在这些碎片化的玩梗中足足拉扯了5集。
第二，广告过度植入。
《庆余年2》最大槽点就是“五步一个广告，十步一堆广告”。
据统计《庆余年2》开播就有26个广告，平均每集都有9个广告，广告时长高达2分钟。
最离谱的是，就连吐槽广告多的弹幕底部也被挂上了“逛京东超市看《庆余年》第二季”的推广横幅。
然而，就在大家以为《庆余年2》口碑翻车，即将沦为烂片的时候，它又来了个口碑逆袭。
从第9集开始，网上关于庆余年的讨论才开始向剧情偏移，#庆余年第九集封神#、#庆余年2圈粉台湾青年#等热搜，又让观众追剧上头到“自我打脸”。
前期被一星刷屏的豆瓣评分也升到7.1，比预期的分数要高很多，虽然没像第一部封神，但仍算打了个翻身仗。
《庆余年》的爽，反成最大败笔
《庆余年》第一部爆发，在于其不走寻常路，打破了小说改编剧的魔咒：流量+魔改。
首先演员反套路，没有流量鲜肉的神仙阵容。
不同于以往的IP+流量，《庆余年》没有邀请大量的流量级明星，而是选择了一大批表演功底深厚的老戏骨和一群经验丰富的优秀青年演员。
张若昀、李沁等新生代里有演技的，与陈道明、吴刚等一众老戏骨，还有相声世家郭麒麟、小戏骨韩昊霖，他们飙起戏来主打一个爽。
其次人设反套路，每个人都是主角。
在《庆余年》里，没有一个单薄的人物，并非简单黑白分明的正派和反派，每个人物的人性魅力在不同情势和局面下，散发自己独特的魅力。
像王启年是范闲身边的逗哏，他油嘴滑舌、虚伪贪财，卖假舆图、倒腾盗版书，可谓是“坏事”做尽。但私下他又把老婆女儿宠上天，是标准的宠妻狂魔。
演技爆表的演员，加以个性鲜明的角色，让“爽”成了庆余年的爆款密码。
但到了《庆余年2》，其在上一部中的爽点却成了最大的败笔。
最明显的就是为迎合资本，《庆余年2》中也开始出现流量演员。
《庆余年2》虽然尽量保留了原班人马的阵容，主角都没换，但一些配角的更换还是让网友表示不适应。
像剧中原本的叶灵儿，换成了资方力捧的金晨，美则美矣却和原著中“武痴”的形象不符。
再比如新增加的配角包月楼的头牌桑文，原本是个推动剧情的重要角色，观众却被王楚然尴尬的演技劝退，更因为假笑被吐槽上热搜。
《庆余年2》的第二个败笔就是，为了复制爆款强戳爽点。
看完第二部有网友毒舌：编剧像是看着弹幕写的。
整体感觉就是观众喜欢看什么，就往剧里加什么。
第一部权谋中夹带轻喜剧好评满满，第二部就更侧重于轻喜剧风格，谐音梗、网络流行段子层出不穷。
比如“五彩斑斓的黑”和强加的“霸霸”梗，有种刻意搞笑的尴尬感。
第一部大家喜欢看王启年妻管严和搞笑男的人设，第二部就加了大量王启年夫人和女儿的戏码，王启年也变成了一个搞笑的话痨。
观众喜欢看庆帝傲娇宠范闲的一面，就让压迫感极强的庆帝，变成了躺在床上撒泼的皇帝。
总之，魔改之下的《庆余年2》全员疯癫化，原本一部权谋剧，第二季却变成了无厘头喜剧，且很多都是自嗨的笑点。
有观众直呼“演员跟喝了假酒一样”“全体演技用力过猛的感觉”。
复制爆款≠硬套公式，观众体验才是口碑来源。
多少爆款IP的命，能治好国产爽剧的硬伤？
在影视圈，爆款IP续作口碑过山车并不是个例。
近年来，很多爆款IP都有一条无法破解的魔咒：续作比不上前作。
比如《步步惊心》的现代版续作《步步惊情》、《亲爱的，热爱的》同系列续作《我的时代，你的时代》、《欢乐颂》系列第四五部。
续作狗尾续貂的很大原因是，内容和商业化难平衡。
而这早就成了国产剧的硬伤。
能力越大，责任就越大的原则，在爆款IP上也体现的淋漓尽致。
资本从不捧无用之剧，爆剧之所以会制作续集，是因为IP本身具有继续开发的价值，能够为内容制作方带来更大的盈利空间。所以相对于前作，其身上“赚钱”的担子也会更重些，难免会为了商业化而在内容上做出妥协。
《庆余年2》的商业价值，被压榨到了极致。
《庆余年2》在播出之前就官宣了26个品牌入驻，首播就出现了9个广告，共计136秒，比《繁花》还多出39.37s，创下了首播广告时长记录。
其他剧中间插入三个创意广告，每个8秒，合计才24秒，但《庆余年2》一个创意广告就有43s。
《庆余年2》的广告并不仅限于片头、片尾，或是剧播中途出现的广告页面，已经进化到了直接植入到剧情中。
比如范闲假死之后走在街上遇到的酸奶推销，店铺牌匾上明晃晃写着“安慕酸酪”，还安排了店员说广告词。
剧中还出现大量贴片广告，甚至出现了片头的酸奶广告与剧中植入的酸奶互为竞品的情况，且腾讯会员不能跳过这些广告。
面对争议，腾讯视频客服回应称，会员只是减免部分广告，所有用户都有广告的。
广告见缝插针之外，《庆余年2》还引入了SVIP服务，即在会员的基础上增加费用才能看到更多内容。
腾讯视频SVIP连续包月/包季/包年套餐正价分别为35元/月，98元/季，348元/年，这意味着想看个剧最少花个300元。
“VIP套娃”套路，让会员们毫无用户体验可言，再度将《庆余年2》和腾讯视频推上风口浪尖。
无论是为了迎合观众，还是为了迎合资本，《庆余年2》前期都显得用力过猛。
好在从爆款IP的角度看，《庆余年2》有着天然优势，从第九集之后，剧情和人设都逐渐走回正轨，口碑也开始回升。
可见想治好国产爽剧的硬伤，爆款IP们还要有更坚定的信念：别糊弄观众，少些套路，多些真诚。把握住内容的话语权，才能拿住用户口碑。
就像《庆余年》中庆帝说的：笑话多了，敬畏就没了！
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