香港旅遊業 要旺丁旺財_风闻

**作者：**黃麗君，香港資深政治經濟政策研究者。

访港旅客人数 x 平均每人消费额=旺丁旺财。花大气力把客请来了，让他多花又花得高兴是精细活。

政府在周二公布了香港今年下半年盛事年表，今年香港全年會舉辦的盛事有210項，預計可以帶來72億港元的消費額，政府稱會致力將今年旅客數字推高至超越原來預算的4600萬人次。

旅遊業界相信都希望這個期望能夠達到。

政府要搞活旅遊業作為推動香港經濟的動力，除了要做到旺丁之外，還要做到旺財，要丁財兼備，政府需要考慮哪些問題呢？

要回答上述問題，也許我們要看看實質的旅遊數字。

根據旅遊發展局公布的數字，本港在2023年全年共錄得約3400萬訪港旅客人次，當中有2676萬人次是內地旅客，澳門和台灣合共也有約201萬訪港旅客人次，餘下是來自世界各地的旅客，共523萬人次。

上述2023年錄得的旅客數字，是香港在去年初通關之後在旅遊業爭取得的業績。

政府今年更進一步，把旅客數字預算推高至4600萬人次，而綜觀政府高層的公開發言，政府的吸客目標重點必然是放於內地。

然而，從過去一年本地旅遊業表現所見，內地市場帶來客量，但消費額仍欠理想，這必須是旅遊當局未來要努力的環節。

要推高旅客的人均消費額，其中一個重要手段是吸引更多過夜旅客，他們才是高消費一族。過夜旅客人數要有高增長，才能真正帶動大額的消費。

直至去年第四季，來自內地的過夜客仍然只佔總內地來港旅客的約5成，如何吸引更多內地訪客在香港多留幾天，必然是旅遊當局其中一個工作重點。

與此同時，特區政府也需要大力爭取歐美高消費旅客來港，這是推高旅客在港消費額的另一股力量。

從旅發局公布的數字可見，在2018年香港旅遊業最興旺的一年，扣除了內地、澳門和台灣旅客的數字，來港的各地旅客，包括所有歐美人士，合共有約1110萬人次，2019年的數字因黑暴事件而稍有下調，也達到936萬人次。

到了2023年，來自歐美以及世界各地的來港訪客只達523萬人次，是2019年的數字的56%，這個復甦水平顯然並不理想，政府應思考如何吸引歐美各地旅客訪港，例如在已安排好的盛事項目中，有哪些是可以在歐美各地大力宣傳。

歐美各地旅客來港，必定是過夜客，是幫助香港旅遊、零售、餐飲業吸金的客源。

政府預計全年盛事只會吸引170萬旅客參與，而帶來的消費有72億元，這個數字若是目標，是否偏低？

現在距離下半年還有半年時間，政府是否能夠提出更有力的宣傳攻勢吸引中國內地以外的海外旅客訪港呢？

在2018年香港旅遊業全盛的一年，過夜旅客的人均消費是6600元，而與入境旅遊相關的總消費達3282億元。

若今年全年210項盛事只能帶來72億元的消費額，我們如何可以從其他方面為香港帶來1000億元，以至2000億元的消費額？

今年旅遊業仍處於復甦期，我們難以將今年的消費額與2018年全盛期的數字比較。然而，將2018年的數字打一個折扣，也應該是一個可參考的指標吧。

政府要旅遊業生意「復常」，除了旺丁，也要旺財，今年政府對旅客數字有清晰的4600萬人次指標，對來港旅客的消費額又有沒有KPI呢？

若有的話，又會是多少呢？政府會否與旅遊業界分享指標數字，讓大家共同努力爭取達標嗎？