舆论战和水战，农夫山泉都想赢_风闻

作者 | 王言

农夫山泉（09633.HK）大有全面开打舆论战和“水战”的势头。

5月20日晚，农夫山泉在官方微信公众号发布《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相》（下称“《谣言及其真相》”）一文，一一回应此前的舆论风波。

图片来源：农夫山泉官方公众号

今年2月，娃哈哈创始人、董事长宗庆后因病医治无效去世后，网络开始流传娃哈哈和农夫山泉的“恩怨史”，称“钟睒睒曾是娃哈哈的代理商，因串货被取消代理资格，之后模仿娃哈哈成立农夫山泉”，并指责钟睒睒的行为是“现代版的农夫与蛇”。

今年3月，钟睒睒母亲郭瑾离世，钟睒睒在朋友圈发文悼念：“母亲没有基础疾病，却因为被网暴，为我所忧，于3月11号下午去世”。

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对于网络传言，农夫山泉方面在《谣言及其真相》一文中表示，钟睒睒从未在娃哈哈公司领薪，更不存在因窜货行为被开除之事。钟睒睒创办农夫山泉完全是临时起意的拍脑袋项目，并不针对任何人或者企业。

“1996年，做保健品生意的钟睒睒去千岛湖考察收购一家百年药酒厂，中午在新安江边用午餐，被千岛湖黛色的秀水吸引，当即决定放弃收购酒厂。餐后即安排在新安江边上寻找合适地块筹办瓶装水厂”农夫山泉方面表示。

《谣言及其真相》还提到，创立至今，农夫山泉从未有过因与娃哈哈相互竞争而产生的任何一笔罚款。农夫山泉从未雇佣水军诬陷娃哈哈，从未要求商店禁售娃哈哈，从未降价打击娃哈哈。

对于“农夫山泉不是中国公司、被外资控制”等说法，农夫山泉方面称，农夫山泉股份有限公司（即上市公司主体）为依据中国法律设立并登记注册在中国杭州市西湖区的股份有限公司。企业主管机关为浙江省市场监督管理局。迄今为止，农夫山泉及养生堂集团体内没有一家在开曼群岛注册或被外资控制的公司。农夫山泉于2020年在香港上市，上市前没有任何外资成分；上市后，流通部分在港股市场可自由交易，但比例较小。此外，自创办以来，农夫山泉从未偷税漏税。

而对于网络上流传的其他信息，如“农夫山泉企业标准不如自来水标准”、“给日本捐款5000万元、给哈佛大学捐款1亿元”等，农夫山泉方面一一否认。

在回应舆论风波的同时，农夫山泉方面也主动开打水战。

今年4月23日，网上流传出一张农夫山泉纯净水新品宣传图，瓶身还是其经典款式，但颜色却从红色变成了和另一纯净水品牌“怡宝”接近的绿色。

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而早在2000年，农夫山泉方面就曾公开表示“不再生产纯净水，全部生产天然水”，此时“食言”推出纯净水，其向怡宝、娃哈哈等品牌宣战的意图明显。

目前，农夫山泉绿瓶纯净水已在线上线下全面开售，550ml规格产品在多个渠道的售价不到1.5元/瓶。

就在农夫山泉纯净水新品信息被曝出的前一天，怡宝母公司华润饮料才公开了冲击资本市场的计划。

4月22日，华润饮料向港交所递交招股书。若此次顺利上市，华润饮料将成为华润集团旗下第18家上市公司。

怡宝不仅是华润饮料的一棵“摇钱树”，也是农夫山泉在瓶装水市场的强劲对手。

根据招股书，华润饮料是仅次于农夫山泉的中国第二大的包装饮用水企业。2023年，怡宝纯净水产品的销量达到146亿瓶，零售额395亿元，以32.7%的份额位列中国饮用纯净水市场第一。

一直以来，瓶装水市场都有着天然水和纯净水两大类产品，而作为中国天然水和纯净水的两大代表品牌，农夫山泉和怡宝的成功路径也并不相同。

依靠着“大自然的搬运工”和健康理念，农夫山泉成功定义了天然水，也借此占领2元水市场。

不过，做“大自然的搬运工”也有不小的代价——由于生产天然水需要开发水源地，厂家必须围绕水源地建厂，这自然限制了农夫山泉的扩张速度。成立28年，农夫山泉仅建成12处水源地，平均每年0.4处，难度可见一斑。

而纯净水的生产只需厂家灵活选址，净化加工自来水。利用这一先天优势，怡宝利用纯净水后来居上，迅速抢占市场。

也许是为了打破天然水的局限，农夫山泉选择一改传统的“小红瓶”设计，用“小绿瓶”纯净水在货架上与怡宝“硬刚”。

事实上，农夫山泉与怡宝多年前便有恩怨。天眼查信息显示，2015年10月，农夫山泉与华润怡宝食品饮料（中国）有限公司曾因相关权属、侵权一事对簿公堂。另据媒体公开报道，2016年7月，农夫山泉公开向华润怡宝致歉，承认曾侵犯了华润怡宝的名誉权。

如今，新一轮水战正式开打，这将把瓶装水行业推向怎样的格局，结果充满不确定性。

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