汉口二厂闭店、552万粉丝的淘宝五金皇冠店“跑路”，为何网红品牌扎堆跌倒？_风闻
鲸商-1小时前
鲸商(ID：bizwhale)原创作者 | 三轮
眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他高楼塌。
这句话来形容近年来的网红品牌十分恰当。近年来，不少红极一时、极速扩张的网红品牌纷纷跌下神坛。前有虎头局、a1零食研究所，后有钟薛高、熊猫不走，现在轮到了汉口二厂闭店，以及坐拥552万粉丝的淘宝五金皇冠店“少女凯拉”倒闭跑路，拖欠货款3500多万……
这些凭借独特创意和营销手段迅速走红消费品品牌，曾让众多消费者为之狂欢。然而，网红店千变万化，消费者需求日新月异，网红店的新鲜感转瞬即逝。留下来的狼藉和经验，依旧值得复盘。
汉口二厂“第二春” 并不长久
近日，业内传出消息，汉口二厂品牌运营方武汉恒润拾运营管理有限公司的实控人消失，法人被限制高消费，高额欠款无人管，以及线下品牌体验店关闭。
不仅如此，汉口二厂位于黎黄陂路的品牌体验店也闭店了。店内很多物件已被清走，仅剩一些大展架。
很多汉口二厂的粉丝感到遗憾。而闭店的原因，有知情人透露，是因为物业要涨房租了。
根据食品内参报道，“房东一下子把租金涨到了原来的3倍，月租接近20万的一个水平，这样不可能盈利。”一汉口二厂前核心员工表示。汉口二厂体验店与物业签订的租约2024年4月30号到期，续约的新租金是当下的汉口二厂接受不了的，只能撤场。公司还欠员工们的薪资总额达到400-500万，法人被限高，实控人消失了，三个合伙人之间的矛盾也很深
其实，汉口二厂在2019年左右迎来发展高光时刻。彼时，汉口二厂有近两百名正式员工，再加上部分外包人员，武汉总部和上海分部加起来总计近三百人。汉口二厂也曾经受到资本的青睐。据新京报2020年报道，清流资本、高瓴创投、碧桂园创投和顺为资本以及亲亲投资均曾经投资武汉恒润拾。
随着国潮兴起，近两年，国产汽水纷纷回归大众视野。例如北京的“北冰洋”，陕西的“冰峰”，内蒙古的“大窑”，广东的“健力宝”等国货老汽水品牌，纷纷通过各种方式梅开二度。汉口二厂也借此获得了不错的流量和销量，之所以未能实现持续发展，这可能和品牌母公司的运营管理有关。
转折点在2022年，根据一位汉口二厂武汉前员工表示：“武汉很多门店从2022年开始欠薪，我离职到现在都还有工资没要回来。”此前，众多员工本决定相信谢正茂谢总，与公司共度难关。只是现实过于骨感，公司主要有三位合伙人，都消失不见了。
到2023年4月，公司已不足百人，再过三个月，公司仅剩下几十人。目前汉口二厂虽未宣布破产，但已经徘徊在破产边缘了。
关于汉口二厂走到如今这一步，众多业内人士认为与其价格偏高相关。这是汉口二厂的问题之一，目前电商平台中销售的在售的荔枝汽水，规格为275毫升×6瓶，到手价为39元。平均下来，每瓶均价6.5元。
再看汉口二厂的竞品，比如北冰洋每瓶248ml的双拼汽水，均价为4.7元左右；每瓶200ml的维他汽水。均价在2元左右。虽然重量不及汉口二厂，但价格却更为便宜，线上销量也比汉儿二厂高。
除了价格，汉口二厂品牌并没有完备的扩张计划，始终停留在区域品牌没有走向全国。加之当前碳酸饮料市场和汽水饮料行业竞争激烈，他们也没有完善的应对策略，种种因素导致了这一品牌较难发展起来。
当然，汉口二厂并不是第一个走入窘境的网红。
逃不出网红店倒闭“魔咒”
此前，成立于2017年的网红蛋糕品牌“熊猫不走”凭借情感蛋糕杀出一条血路。在不到两年的时间，覆盖惠州、佛山、番禺、珠海等10座城市，拥有近500万用户，单月营收过3000万，并以每个月超过25%的速度增长。
但在今年3月16日，“熊猫不走”被员工爆料，称公司创始人老板杨振华失联，数千员工三四个月工资未发，社保公积金断交。
创始人杨振华还给内部员工留下了一封“道歉信”，称因为自己盲目乐观，决策失误，导致公司资金链断裂，公司停业以及个人破产。
杨振华对媒体回应称在筹钱给员工发工资，拖欠薪资、供应商货款、消费者储值卡共计约6000多万元。
此时，距离熊猫不走融资2亿、创下私域用户2000万+，复购率达到了50%等业界神话，还不到4年的时间。
公开资料显示，韩寒投资的餐厅名为“很高兴遇见你”，首店开业后就极其火爆，因环境文艺、格调清新火爆一时，全国门店数量一度超过 60 家。2018 年就开始大面积关店，后来陷入了欠薪传闻，还因执照和卫生等问题被曝出大批量倒闭的消息。
黄晓明的烧江南烤肉店，也曾在2020年红极一时。后来风向转变，其在浙江、北京被曝大规模闭店。今年以来，相关公司新增了两条被执行人信息，执行标的共388万余元，法定代表人罗毅已被限制高消费。
即便他转战到蟹太太面馆，试图重新树立形象，但消费者的反应却不尽如人意，高价的菜品让许多人望而却步。
‘明星开餐厅是流量变现的方式之一。只是，在互联网，没有永远的顶流，光靠流量圈客的路子是走不长久的。对于消费者来说，最开始可能会奔着明星的噱头去打卡品尝，但如果美食和服务质量跟不上，最终还是会被消费者抛弃。
近些年，诸如黄太吉、雕爷牛腩,“赵小姐不等位”“很高兴遇见你”等红极一时的“网红店”，一度从地方市场崛起，如今已在全国范围内绽放光彩。只是繁华之后，同行们大多都开始力不从心，甚至关店、倒闭。
其中，赵小姐不等位、雕爷牛腩、黄太吉，从走红到没落仅仅3年；很高兴遇见你、小猪猪、水货，用了2年；一笼小确幸、泡面小食堂，则不到1年。
基于以上情况，2021年的时候，CBNData曾咨询了多家MCN机构，后得出网红的生命周期大约在3个月左右的结论。以上品牌虽度过了3个月，但事实证明，3个月甚至3年远远不够。而未来品牌想穿越平均生存周期，会越来越难。
消费者陷入审美疲劳，重营销轻产品，盲目扩张推广，是网红店难以持续对核心问题。长期来看，网红店的产品体验和产品对市场适应能力，不够强大，也致使了这些品牌昙花一现。
文旅地域网红殊途同归
网红品牌不仅在食品品类、线上线下渠道中迅速崛起、撤退，近年来还呈现地域式发展、跌落。
比如，近日“天水麻辣烫店开始扎堆倒闭”词条冲上热搜，引发热议。这也不是首次天水麻辣烫倒闭之事进入公共视野，就在一个多月前，第一批跟风的天水麻辣烫门店就已经开始倒闭。
据媒体报道，济南一家甘肃麻辣烫店铺老板，专门花了2万元去甘肃学艺，投入二三十万元，但仅仅开店18天便宣布关门。与此同时，日照、桂林、呼和浩特、宿迁等城市的首批天水麻辣烫门店已经开始转让或关闭。
之所以走向“倒闭”，原因离不开蹭热度，产品质量差，创业者的掘金心态。众多创业者仅学会皮毛，没能把天水麻辣烫的精髓学到，更没有和本地居民口味偏好相结合，所以只是蜂拥而至，再一窝蜂大撤退。
管中窥豹，想成为甘肃兰州拉面、云南过桥米线一样经久不衰的地域品牌，并非易事。
总之，随着市场需求和消费者喜好的不断变化，品牌需要稳定的品控，同时保持创新，既保持品牌独特性，又能及时调整，适应市场变化。在体验层面，无论是线上还是线下渠道，品牌不顾用户体验，就无法形成口碑，极易会走向枯竭。
最后，消费者逐渐的网红店消费趋于平淡和理性。网红品牌也应对“泼天的富贵”祛魅，与其思考如何大赚一笔，不如多看些泡沫破裂后的惨淡。