湖北：隐秘的文旅“宝藏”，惊艳归来！_风闻

作者 | 吴晓璇

2024年3月20日，习近平总书记在湖南省长沙市主持召开新时代推动中部地区崛起座谈会并强调，在更高起点上扎实推动中部地区崛起。这是习近平总书记第二次专门就推动中部地区崛起主持召开座谈会，为推进中部地区高质量发展指明了方向。

「中部崛起」必然离不开文化软实力的提升。文旅，作为提升文化软实力、增强区域竞争力的重要抓手，正在成为另一个「抢人」战场。

今年伊始，安徽、河南、湖南等中部省份再度高调喊出万亿级文旅目标。湖北、江西、山西也曾官宣冲刺「万亿」，力争答好文旅这道「必答题」。

在中部六省之中，位于中国地理版图「天元」之位的湖北，是当之无愧的C位担当（天元之位是围棋术语，指围棋棋盘的中心点）。

湖北「千湖之省」的美名，更是无人不知、无人不晓。但细究之下，很多人将这个省份的关键词，简单局限在一座网红大学或是一碗热干面。除了省会武汉，人们对于湖北的其他地区鲜有清晰认知，更不用说为之奔赴。

2022年11月，华高莱斯受湖北省文化和旅游厅委托，围绕《双循环格局下湖北省旅游业高质量发展建设规划》提供专业的顾问服务。

结合区域发展实际与时代趋势，华高莱斯提出了「以运营思维为导向，聚焦新资源观、新产品观、新传播观和新产业观，为湖北构建全新旅游高质量发展路径」的突破性思路，助力湖北重塑旅游竞争力。顾问成果获得委托单位的高度认可，并在逐步落地。

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湖北武汉鸟瞰

（来源：图虫创意）

因此，是时候重新认识一下这个省份了！

而此时恰逢第14个「5.19中国旅游日」，以「畅游中国，幸福生活」为主题的系列活动将贯穿整个五月，借此机会，本期丈量城市，将带您一起走进这片荆楚大地，看看湖北这个低调的文旅大省，能否借势文旅重现「C位荣光」？

01

「江山」造物

**从地理角度来看，湖北就是中华大地的十字路口。**湖北横跨中国第二、第三级阶梯，地势西高东低。长江更是从第二级阶梯倾泻而下，穿越湖北，奔涌入海。同时，湖北居于南北之中，北可连华北平原、关中盆地，南可经湖南洞庭湖平原直抵岭南。

如果你从湖北出发，前往全国任何一个省份（不包括港澳台），最多都只需要跨越两个省级行政区。这种承东启西、接南纳北的独特区位优势，不仅造就了湖北「九省通衢」的美誉，更造就了湖北独特的「江」「山」盛景。

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湖北「江」「山」盛景

（来源：湖北文旅公众号）

**1.**一面是「群山」

湖北三面环山，中间低平，在全省总面积中，山地占56%，丘陵占24%，平原湖区占20%，因此又有「七山一水两分田」的说法。大别山区、秦巴山区、武陵山区和幕阜山区为湖北撑起重要的生态屏障。这些雄伟壮丽的山峰，共同构成了湖北「山」的一面。

西北部的秦巴山地，是秦岭的东延和大巴山的东段。秦岭东延部分称为武当山脉，这里不仅是道家精神的陶铸之地，更是曾经的「国家祈福之地」，自带皇家「贵气」，被誉为「亘古无双胜境，天下第一仙山」。

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十堰武当山风景区

（来源：全景网）

大巴山东段则由神农架、荆山、巫山组成，森林茂密，河谷幽深。187座高低不同的山峰，组成了有「华中屋脊」之称的神农架。复杂的地形，让这里不适宜人类居住，却在第四纪冰川期作为屏障，保护了许多远古物种，至今繁衍生息。

巫山，正好处在我国地形第二阶梯向第三阶梯的过渡地带，地质构造复杂。长江自西向东横贯其间，形成雄奇壮美的长江三峡。

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神农架生态旅游区

（来源：图虫创意）

西南山地，在承接了四川盆地边缘的同时，连接云贵高原，形成了更接近湘黔等西南山区的独特秘境。

在恩施州，这里不仅有「东方科罗拉多」之称的恩施大峡谷，被誉为「地球最美丽的伤痕」的云龙地缝，还有国内最大的溶洞——腾龙洞，置身其中无不惊叹大自然的鬼斧神工。

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恩施大峡谷景区

（来源：图虫创意）

东北山地，为绵亘于豫鄂皖边境的桐柏—大别山脉，逶迤千里。作为世界上地表出露面积最大的超高压变质带，这里隐藏着地球亿万年演化的地质密码。

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大别山薄刀峰

（来源：湖北文旅公众号）

东南山地，为蜿蜒于湘鄂赣边境的幕阜山脉，其中段的九宫山与东边的江西庐山、西边的湖南衡山一同构成幕阜山脉的三大姊妹名山。

九宫山虽不如庐山名气之盛，但独特的地理区位造就了其清凉出尘的独特气质，是当之无愧的避暑胜地。慕名来此的游人赞曰「三伏炎蒸人欲死，到此清凉顿成仙」。

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咸宁九宫山风景区

（来源：湖北文旅公众号）

**2.**一面是「江湖」

湖北，踞大江之腰腹、揽通衢之地利。周边众多的山地，更是孕育或补给了大量的河流。这些河流受到盆地地形的控制，由周边向中央汇聚、绝大部分都注入长江及其支流。长江、汉江、清江，如动脉般流经荆楚大地，将湖北与「江」「湖」紧密捆绑在一起。

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长江与其最大的支流汉江在湖北武汉交汇

（来源：湖北文旅公众号）

「湖北」的「湖」字，指的就是湖南湖北两省交界处的洞庭湖。「气蒸云梦泽，波撼岳阳城」，描绘的就是洞庭湖波澜壮阔的场景。而之所以称其为云梦泽，是因为它跟众多湖泊一起，都是古云梦泽的孑遗。

云梦泽，又称云梦大泽，曾是中国最大的淡水湖泊群。彼时这里河湖浩荡，纵横千里，鸟兽遍布其间。广阔的湖泊水域，造就了「千湖之省」的盛况。

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梁子湖

（来源：湖北文旅公众号）

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神农架大九湖

如今，虽然湖泊的数量和面积已不复当年，但交织密布的江湖水脉塑造了湖北独一无二的水乡泽国风光。

**3.****「**江」「山」携手造「神奇」

除了绝美的自然盛景，「江」与「山」的神奇碰撞，更为湖北孕育了无数珍贵的宝藏。

这里物产丰隆——明代以来，人们在湖北开启大规模围湖造田、湿地改造，让野生的湖泊沼泽成为鱼米之乡。丰沛的水系养活了繁茂的垸田和渔业，造就了「湖广熟、天下足」的盛名。

作为中国三大淡水养殖区之一，湖北水产更是天下一绝。从普通的草鱼、鲫鱼、鲢鱼，到特色的武昌鱼、潜江小龙虾、洪湖大闸蟹……应有尽有。同时，作为全国最大的莲藕产地，最好吃的藕也都产自这里。

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潜江小龙虾

（来源：湖北文旅公众号）

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湖北美食 排骨藕汤

（来源：湖北文旅公众号）

除了江鲜、湖鲜，湖北还坐拥无数「群山的馈赠」。湖北地处北纬29-33度，是世界公认的优良茶树生长黄金地带，自古好山出好茶。恩施玉露、宜昌毛尖、武当山茶、大别山云雾、利川红茶等优质茶比比皆是，各具风味。

此外，产自湖北大小山区的丰富物产，还孕育出无数令人垂涎三尺的美食。洪山菜薹、野生菌、野菜、武当猴头、罗田板栗、房县木耳、恩施笋等，都是湖北人餐桌上与江鲜湖鲜相伴的美妙山林鲜味。

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恩施玉露生态茶园

（来源：湖北文旅公众号）

这里物种富集——山地广袤、河湖纵横的独特自然地理条件，让生物多样性在荆楚大地不断「上新」。

荆州石首市是「人间仙物」麋鹿的故里，也是「微笑天使」长江江豚的重要栖息地；三峡地区已成为「水中大熊猫」中华鲟、「植物大熊猫」疏花水柏枝、「鸟类大熊猫」中华秋沙鸭等珍稀濒危物种的栖息乐园；

作为神秘自然宝库的神农架，更是「林中精灵」金丝猴等古老、珍稀、特有物种的避难所，被誉为北纬31°的绿色奇迹。

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长江江豚

（来源：湖北文旅公众号）

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神农架金丝猴

然而，「江」与「山」并不能代表湖北的全部，她的性格与魅力还藏在多元文化的交融之中。

02

「交融」塑魂

「天下之中」的独特地理区位，让湖北成为当之无愧的中华文化枢纽。

自仰韶文化时期起，湖北就是沟通长江上游、下游文明和黄河文明的中心。例如，位于武汉市黄陂区的商代盘龙城遗址，就是长江文明与黄河文明融合的结晶。

迈入封建时代，地处「天下喉襟」、夷夏交变的湖北，是历朝历代民族、文化融合的中心。例如，在三国时期，湖北地区是一个非常特殊的存在。不同于河北、蜀川、江南等地被单个政权长期占据，湖北地区处于一个政权交叠、相互夹杂的地带，南北文化在这里融会贯通。

而后，漫长的属地变迁以及近代的汉口开埠，更进一步强化了湖北「交融八方」的文化特色。

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盘龙城国家遗址公园

（来源：图虫创意）

生生不息的文化交融，造就了湖北「开放融合」的性格底色，由此诞生了一个又一个鲜为人知的传奇故事。

**1.****「**文明起源」的故事

**湖北，是古人类重要的发祥地、东方人类的故乡。**从距今约200万年的建始人，到约百万年的郧县人，再到约20万年的长阳人、约10万年的黄龙洞人，湖北古人类遗迹的富集和系统性全国仅有、世界罕见，是中华大地百万年人类史的最佳见证地。

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郧阳学堂梁子遗址发现的人类头骨化石

填补了亚洲古人类发展缺环

（来源：湖北文旅公众号）

这里不仅点亮了人类文明的曙光，还孕育了绚烂的史前文明。

城背溪「太阳人」石刻、黑曜石雕塑人像、城河遗址大型合葬墓、屈家岭高温黑釉陶器，及石家河古城，都是长江中游从文明起步逐步走向辉煌的见证。在这里，人们将有机会深入了解这个长江中游持续千年的文明中心，揭开中华文明起源的神秘面纱。

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荆门市屈家岭国家考古遗址公园

（来源：湖北文旅公众号）

**2.****「**浪漫荆楚」的故事

商末周初，祝融部落的后裔、芈姓荆人的酋长鬻熊，立国于荆山一带，建都丹阳（今湖北秭归）。其重孙熊绎在周成王时被封在楚蛮之地，立「楚」为国号，荆楚文化由此得名。但鲜为人知的是，华夏民族最具浪漫气质的一面就来源于楚。

楚地山川迤逦、民族混杂；楚国的历史，充满了蒙昧与文明的争斗；社会色彩斑斓、生活节奏明快。这些共同塑造了「浪漫奔放」的楚文化。同时，由于汉高祖是楚人，其功臣旧将也多为楚人，他们好楚声、跳楚舞、穿楚衣、习楚辞。

楚地乐生、浪漫、感情热烈奔放的文化由此北上，对汉代精神影响深远。因此，作为中华文化主体的汉文化，在法制上是「汉承秦制」（自秦以后，朝野上下，所行者，皆秦之制也——《中国历史资料》），但在文化上更多是「汉承楚风」。楚地，就是中华「浪漫文化」的源头。

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荆州方特东方神画《楚乐》演艺项目

（来源：湖北文旅公众号）

湖北，富有「诗歌的浪漫」——生于斯长于斯的屈原，开创了独领风骚的「楚辞」文体，成为中国诗歌的重要源头，为后世文人才子所追捧。

以屈原为宗师的李白，自称「楚狂人」，在荆楚居游十多年，足迹遍布各地。他在黄鹤楼留下了「故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州」「黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花」等诸多名句；在三峡写下了堪称脍炙人口的「两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山」。

不只是李白，孟浩然、白居易、崔颢、王维、陆游、苏轼等都在荆楚大地留下了不朽名篇。

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宜昌秭归 屈原故里

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李白笔下的黄鹤楼

（来源：湖北文旅公众号）

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李白笔下的长江三峡

（来源：图虫创意）

湖北，更有「音乐的浪漫」——音乐是楚文化的精华，春秋时期楚国的音乐已很发达，楚乐舞活动几乎渗透楚人生活的各个方面。湖北出土的音乐文物不仅数量多，而且囊括了先秦乐器「八音」之全部门类，涵盖编钟、琴瑟、钟磬、笙竽、律管、漆木鼓等各式乐器。

「八音之中，以钟为最。尚钟之风，于楚为烈」。青铜编钟是楚文化最重要的符号。湖北随州市，则凭借出土了曾侯乙编钟等诸多编钟文物，被称为「中国编钟之乡」。

此外，楚乐延伸出的「知音文化」，更是中国传统民族音乐先驱。「高山流水遇知音」的故事广为流传。2023年4月，习近平主席在广州市松园同法国总统马克龙会晤时，欣赏的古琴曲就是《高山流水》。

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曾侯乙编钟

（来源：湖北文旅公众号）

**3.****「**热血传奇」的故事

湖北地势险阻，为四塞、四战之地，自古便是兵家必争之地。湖北的一生，可谓是「战争」的一生。诸多影响中国历史进程的传奇战役，都与湖北息息相关。

在古代，从春秋战国到宋元时期，湖北都是各方势力争夺的焦点。其中尤以三国时期最为辉煌，大半部三国史，基本上都因各方势力对「荆州」的争夺而发展。

曹操与孙权、刘备的赤壁之战，吕蒙白衣渡江、关羽败走麦城，刘备伐吴、兵败夷陵的猇亭之战，西晋司马炎的南下灭吴之战等，都发生或开始于荆州地区。

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荆州古城

（来源：图虫创意）

在近代，湖北率先打响了辛亥革命「第一枪」，武汉也因此被称为「首义之城」。抗日战争时期，湖北是中日双方的必战之地、难战之地和久战之地；以湖北为起点的中原突围，更拉开了解放战争的序幕。

这里还先后走出235位开国将帅，是全国名副其实的「将军摇篮」。特别是黄冈市红安县，是当之无愧的「中国第一将军县」，留下了许多可歌可泣的传奇英雄故事。比如，被誉为国产战争剧巅峰之作的《亮剑》，其主人公李云龙就是以红安县的多位战将为主要原型塑造的。

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辛亥革命纪念馆

（来源：湖北文旅公众号）

**4.****「**古道繁华」的故事

古道是重要的文化载体，也是历史遗存的符号，见证了中华文化的变迁和文明历程。

湖北九省通衢，是古代中国的交通枢纽，古道遗存众多。这些古道，大致可分为商贸之路、技艺之路、交通要道三大类，包括万里茶路、巴盐古道、金道锡行、青铜之路、秦楚古道、随枣走廊、包茅之路等等。它们不仅是湖北对外交往的重要见证，更是湖北区域融合、文化交流的集中体现。

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巴盐古道

（来源：湖北文旅公众号）

比如，兴起于17世纪的「中俄万里茶道」，是继丝绸之路之后又一条横跨欧亚大陆的国际商贸通道。在国内途经福建、江西、安徽、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古九省（区），其水路起点正是武汉汉口。

作为「万里茶道」上最为重要的茶叶集散地和贸易、运输中转站，汉口「东方茶港」的美誉名冠全球，至今仍保留着巴公房子、江汉关等众多「万里茶道」的地标建筑。

湖北的赤壁羊楼洞、鹤峰走马镇、五峰渔洋关等地也都是万里茶道的重要茶源地。随着湖北三项制茶技艺入选世界非遗名录，期待更多的人能走进这里，探寻「万里茶道」的前世今生。

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江汉关大楼

（来源：湖北文旅公众号）

**5.****「**大国工程」的故事

**从近代到现代，工业发展都是湖北发展史上浓墨重彩的一笔。**120多年前，清末总督张之洞的到来，在湖北缔造了中国近代工业的摇篮。

以中国第一家钢铁企业——汉阳铁厂为起点，张之洞在武汉陆续兴建了汉阳兵工厂、汉阳火药厂、汉阳针钉厂、汉阳官砖厂等军工企业，构建起一条长达十里的「制造工业长廊」，推动了武汉和湖北在中国近现代历史上的第一次「中部崛起」。

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汉阳铁厂旧址

（来源：湖北文旅公众号）

与此同时，黄石凭借自身源远流长的矿冶文化和丰富的矿产资源，成为湖北最耀眼的第二城。如今，铜绿山古铜矿遗址、汉冶萍煤铁厂矿旧址、华新水泥厂旧址、大冶铁矿东露天采场等矿冶工业遗址，不仅保存完好，更是以其独特的文化魅力成为人气新地标。

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黄石铜绿山铜矿遗址

（来源：湖北文旅公众号）

将目光投向长江上游的宜昌，那里不仅修建了「万里长江第一坝」葛洲坝，还诞生了举世瞩目的三峡工程，守护着长江流域的安澜与繁荣。

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三峡大坝

（来源：湖北文旅公众号）

**6.****「**江湖都市」的故事

作为湖北省会的武汉，曾一度以「热干面」和「樱花」等标签火爆全网。但作为一座江湖与都市气质兼具的城市，武汉的魅力远不止于此。

**大江大湖孕育出武汉独特的市井文化。**在中国，城市的夜生活已各有千秋，但武汉有独一无二的「早」生活。「过早」本身就带有码头工人匆忙赶时间的意味，以糯米、面食为主的「重口」早餐，核心是为了满足码头劳作「扛饿」的需求。

如今，这一源自码头文化的独特饮食模式，已成为武汉最具市井气息的独特风景。

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「过早」文化中的三鲜豆皮

（来源：图虫创意）

大江大湖更孕育出开放包容、引领潮流的活力都市。

作为唯二能够称「大」的城市之一，武汉不仅拥有最超前的朋克音乐——这里是中国最早出现朋克音乐的城市，诞生了中国最早的朋克乐队之一「生命之饼」，青春朋克之都等你来嗨；还拥有最融汇的演艺文化，如长江首部漂移式多维体验剧「知音号」。

此外，武汉一直以来都是引领潮流的先锋都市，让人们可以不断解锁最新潮的消费业态。

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「知音号」

关于湖北的故事还有很多很多……这些故事共同勾勒出湖北的「立体形象」和「有趣灵魂」，等待着人们去探索、去发现、去唤醒！

03

「中游」突围，「惊艳」回归

地处天下之中、长江中游的湖北，虽坐拥丰厚的文旅资源，但在文旅发展上一直处于全国「中游」水平。然而，随着全国文旅进入「大内卷」时代，湖北不甘落后、拒绝「躺平」！

面对周边省份的强有力竞争，湖北明确提出「聚力打造世界知名旅游目的地」的战略目标，争做以文旅助力中部崛起的「领跑者」。在此目标下，湖北正紧抓文旅「年轻化、品质化、传播化」的新时代趋势，积极构建旅游业高质量发展的「湖北范式」！

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武汉

（来源：湖北文旅公众号）

**1.**重塑「城设」

正如人有「人设」，城市也有「城设」。湖北意识到，要实现「中游」突围，首要关键在于：瞄准年轻人，打造「优质城设」！

因此，湖北文旅厅经过多轮征集、提炼和论证，提出了新的文旅宣传语——「知音湖北，遇见无处不在」。通过构建全新的文旅品牌，向国内外游客传播湖北旅游新形象，焕新人们对荆楚大地的旅游认知和美好期待！

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「知音湖北，遇见无处不在」

湖北文旅宣传语发布会

（来源：湖北文旅公众号）

为强化对年轻人的吸引，湖北还积极把握年轻人喜欢的新媒介，如微信公众号、抖音、小红书、B站等，以此构建湖北文旅新媒体矩阵。通过升级湖北文旅传播「主声道」，实现以渠道促流量！

**2.**主动「造势」

「城设」和传播渠道的升级，只是湖北文旅突围的第一步。为了让更多的人「看到」湖北、「向往」湖北，湖北文旅厅撕掉「高冷」标签，通过一系列话题与事件营销，主动造势，扩大湖北文旅「声量」。

2023年4月，湖北积极举办了第二届中国(武汉)文化旅游博览会，并创新提出以「音乐」为主线的策展方式，不仅彰显了荆楚文化底蕴，还为观众提供了沉浸式的观展体验，吸引了大量游客慕名前来。

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第二届中国(武汉)文化旅游博览会

（来源：湖北文旅公众号）

2024年1月，湖北文旅主动走进哈尔滨，开启《「樱」约冰城·缘来荆楚》系列活动，「湖北历史名人团勇闯尔滨」的话题燃爆全网。

特别是3月22日至26日，湖北省文旅厅邀请「与辉同行」团队在湖北开展首次外场直播活动，深入武汉、荆州、宜昌、十堰等地景点景区，生动介绍湖北荆风楚韵、人间烟火，掀起了湖北文旅的现象级传播，全网累计收看5亿人次以上。

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「与辉同行走进湖北」活动

（来源：湖北文旅公众号）

**3.**场景「上新」

迈入新时代，湖北充分认识到：过去「大资本、大投入、大建设」的传统文旅开发模式已不可行；文旅产业要高质量发展必须从「开发思维」转向「运营思维」，强化「内容」塑造！

因此，当前湖北文旅厅正全力推动「文旅资源」向「文旅场景」的升维。依托「场景」营造，全方位讲好湖北故事、不断刷新湖北文旅体验，让更多人愿意「体验」湖北、「传播」湖北。

「相约春天赏樱花」暨湖北最美赏花季活动，就是湖北文旅场景「上新」的一个缩影。在湖北，人们不仅可以赏最美樱花，还能赏楚风汉韵、品汉味美食、享最美赛事……获得沉浸式的赏花体验。

如今的「赏樱季」系列活动，不只是一场湖北文旅消费的盛会，更是一场展示湖北文化软实力的「全球宣讲会」。通过以樱为媒，展示湖北人文底蕴和环境魅力，为湖北「招商」「引人」带来新的动力、活力与潜力！

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赏花季期间，武汉欢乐谷举办的国潮文化节

（来源：湖北文旅公众号）

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赏花季期间的「汉马」活动

（来源：湖北文旅公众号）

当下虽然樱花已经谢幕，但湖北文旅的「春天」才刚刚开始……湖北，这个被世人低估的文旅「宝藏」，正在「惊艳」归来。

知音湖北，期待与「你」的遇见！