2024优酷综艺：长期主义下的生命力_风闻

综艺市场迈过趋于求稳的2023年，终于在今年迎来了回暖，并在4月迎来一波小爆发。从整体情况来看，“综N代”势头不减，仍是撑起市场大盘的主力军。2024年，Q1全平台共上线19档“综N代”节目，同比去年增加3部，份额占比44%。

“综N代”对综艺大盘的提振能力毋庸置疑。一方面，基于过往经验的累积，节目的品牌价值和IP影响力得以实现增长；另一方面，对于以提供陪伴感和情绪价值为主要目的的文娱产品，“综N代”显然更能够建立起与用户的深度情感链接。

对平台而言，“综N代”的成功也意味颇深。一档能够跨越时间长河、始终保持生命力的“综N代”节目，既需要成熟的内容逻辑，和不断迭代进化的创新能力，同时也要有与社会情绪和观众需求同频的思维模式。

优酷综艺用多档已经成为赛道王牌的“综N代”，找到了让综艺常做常新的秘诀：坚持长期主义。

从2024大文娱云发布优酷综艺片单可以看出，优酷综艺在打造“综N代”上已形成了一套独特的方法论，片单中出现了《我们恋爱吧6》《火星情报局7》《这！就是灌篮6·村BA季》《无限超越班3》等多档常青“综N代”节目。此外，《甄嬛爱不停》《掼蛋大师赛》《说唱梦工厂》等不同赛道、不同模式的新综艺诞生，同样在是长期主义的理念下，所结出的新鲜果实。

无论是“综N代”的活力永驻，还是新综的屡屡破局，都是优酷在综艺领域始终坚持长期主义的必然结果。内容向来具有不确定性，只有在不确定的环境中，找到一种确定的、可以为之持续努力的精神，才能越走越稳、越走越远。

“综N代”的创新，不是伪命题

“创新”二字，对综艺市场不是新鲜话题。

每一档新综艺的诞生，都意味着一片未曾开发的蓝海。而对于一档在内容、模式和受众群层都趋于固定的综艺而言，创新是更为艰难且重要的命题。

“综N代”的创新难点，一方面在于要对抗观众的审美疲劳，实现有效的内容与形式升级，另一方面则需要保证节目核心的稳定性。根据优酷释出的综艺片单可以看出，优酷已经总结出了一套自己的创新方法论。

洞悉市场变化和用户需求，是保证“综N代”内容更新不竭的内驱力。

在片单中，《火星情报局7》的出现令人惊喜，一档首播于8年前的喜剧王牌IP能够始终跟随时代成长，依靠的正是对公共议题和社会情绪的及时捕捉。

在保持经典“火星议会”模式的基础上，第七季将引入“火星人才引进计划”，邀约多位自带梗的嘉宾汇聚一堂，大家百花齐放各出奇招。薛之谦正式接棒火星局长之位，带领着老“火星人”杨迪、刘维等人，以及蔡文静、易立竞、蔡国庆等拟邀飞行嘉宾，与一群喜剧新势力进行强势对撞，花式吐槽。

火星情报局7

对于“综N代”而言，创新尺度的把握尤其重要，退一步显得不够新鲜，进一步则容易失衡。对此，优酷综艺的解法是，以微创新为切口，赋予“综N代”以成长性，从而撬动更大的变局。

此外，片单中还出现了一批以“向外探索”为主要方向的创新“综N代”。比如，《星电音联盟2024》将在四大潮流城市展开为期三个月的电音巡演，发掘城市掩藏的电音魅力；《抖包袱大会2024》里德云社青年相声演员将前往全国各大城市，走街串巷间完成相声撂地演出，讲述“普通人的烟火故事”。

“综N代”想要保持活力，所依赖的一定不是无休止的重复，而是在稳固的框架之下，不断将触角伸至未曾被探索的空间。

《星电音联盟2024》（左）《抖包袱大会2》（右）

“综N代”，深耕五大赛道

“垂类赛道”是优酷综艺布局的又一个关键词。新片单以“青春先锋、游戏推理、情感生活、剧综影联动、欢乐喜剧”五大赛道为基点，联结时代话题，对焦受众需求，持续进行垂类赛道的深耕。

据优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严介绍，如今优酷综艺落定的五大赛道，和未来的内容策略，都是基于多年来总结出的方法论，和比较完整的市场端和用户端调研。其中，既有优酷综艺耕耘多年的街舞IP、灌篮IP和优质恋综品类，也有剧综联动、影综联动、游戏推理类综艺等新尝试。

出现在片单里的《这！就是灌篮6·村BA季》，就是一场延续多年的“青春风暴”。篮球既属于职业赛场，也属于千家万户。《这！就是灌篮6·村BA季》创新性地将热门赛事“村BA”纳入到IP矩阵之中，实现《这！就是灌篮》与村BA首次在综艺领域的联动。

作为国内首档记录村镇篮球运动员成长的热血竞技真人秀，节目将发起一场中国村BA全明星选拔计划，让从未接受过正规训练的村民球员首次接受职业化集训，最终在国际赛场证明自己，帮助农民球员实现篮球追梦之旅，真正做到零门槛推广篮球运动。

《这！就是灌篮6》

另外，优酷也将继续深耕恋综赛道，布局覆盖不同年龄段的《我们恋爱吧》，继续深耕恋综赛道，上一季“姐姐季”探讨了姐姐的恋爱之路，新一季将以“不会恋爱的我们”勇敢追爱季为主题，深度呈现当下年轻人的情感困扰；《怦然心动20岁4》则持续深化“毕业旅行”概念，今年将会去往泰国，成为首个“出海”录制的观察类恋爱真人秀节目，节目邀请到了常华森、大左、郭麒麟、贾静雯、沈月、杨迪、Sunnee杨芸晴等嘉宾，将对20岁的青春情感、社交场景进行深度观察。

《我们恋爱吧6》和《怦然心动20岁4》

除了已经成长为王牌恋综IP的《怦然心动20岁4》和《我们恋爱吧6》外，片单中还有全民共建海岛实践真人秀《岛屿少年》、国内首档Z世代社交模拟实验类真人秀《友间合租屋》等新项目，持续挖掘观众对情感消费的新需求。

除了已被验证过市场表现的“综N代”外，基于优酷综艺对垂类综艺丰富的制作经验，以及对流行文化、大众情绪的敏锐洞察，在垂类赛道中不断挖掘新品类同样重要。片单中出现的几部目前还是“综1代”的节目，也都有机会在未来形成矩阵，进而带动行业的发展。

今年春节火爆的“掼蛋”游戏，正在成为大众的下一个热门文娱活动，据不完全统计，全国掼蛋爱好者已达1.4亿人，是近年来最破圈层的活动之一。

优酷综艺瞄准了这一文化活动的题材优势，开发了《掼蛋大师赛》，网罗各界掼蛋精英开启10天10夜、七个赛段的激烈对决，让观众看到掼蛋游戏的文化魅力。据沈严介绍，《掼蛋大师赛》将结合直播，带来具备突破性质的新模式，而背后所体现的，正是优酷对观众实时情绪的洞察。

《掼蛋大师赛》的拟邀嘉宾阵容同样有趣，中国围棋棋圣聂卫平、国足顶流国脚李毅、B站顶流up主中国boy、掼蛋女神张雨绮、两度获得最强大脑脑王的王峰、商界&大厂CEO、周笑宇、陶清华等职业选手以及民间各行业掼蛋达人，还有惊喜女艺人和内娱掼蛋扫地僧加盟。来自各自圈层的掼蛋精英们比拼技艺，在生存赛中破解难关，充分展示了节目“跨界破圈”的可能性。

作为一档定位竞技的综艺，优酷对掼蛋节目的布设并非一时的潮流跟风，而是建立在产业思维与长期发展的思考上。在节目之外，《掼蛋大师赛》探索了IP+旅游的文旅赋能新形态，激活新的消费场景，打造“掼蛋之城”。同时，后续还会有一系列IP赛事，通过“IP+赛事+艺人经济”一站式营销，盘活了大文娱生态。

《掼蛋大师赛》

在五大赛道中，“剧影综联动”同样值得期待。刚刚收官的《无限超越班2》为演技综艺提供了新的打开方式，除了在节目上演绎经典港剧港片段落外，还为青年演员和影视行业的后续合作建立了桥梁；《剧好听的歌2》则持续聚焦音综赛道的新切口OST，探索剧综联动的新模式。

片单中出现的最令人瞩目的两档节目，无疑是剧集《甄嬛传》的团综和电影《封神》的团综。借助影视作品强大的IP效应进行综艺模式的创新，既能够带来1+1>2的效果，也有益于后续的资产沉淀。

《甄嬛传》在播出12年后，仍发挥着惊人的影响力，优酷打造的《甄嬛传》团综《甄嬛爱不停》，就是为剧迷与演员创造的一次双向奔赴的机会。主创分享台前幕后的趣事，再现经典场景，从不同角度重新解读《甄嬛传》，为“甄学”再添新素材。

《封神》团综《何以封神——向着电影出发》则为影综联动提供了新样本。节目将与电影频道合作，乌尔善导演、费翔、娜然等核心主创加盟，重走封神之路，再燃封神团魂。

作为首档感恩回访影综联动真人秀，《何以封神——向着电影出发》启用了全新的综艺模式，同时又与电影产业充分融合。既能让观众感受到电影幕后的匠人文化精神，也为《封神》第二部的上映充当了前哨站。在沈严看来，综艺节目与电影宣发的联动，虽然过去也有尝试，但都没有形成更大的影响力，《何以封神——向着电影出发》有机会给影综联动的模式提供成功的样本，从而为行业打开新思路。

影-剧-综联动意味着延长爆款IP的生命周期，让影视作品与综艺在同一内容主线的前提下，不断为IP延展生命力，开拓新的商业空间，为“综N代”打好坚实的基础。

《甄嬛爱不停》和《何以封神——向着电影出发》

从“综N代”看优酷的长期主义

虽然面临诸多挑战，但“综N代”有着其独特的优势。

一档成熟的“综N代”节目，能够在观众层面形成稳定的心智认知与观看习惯，长尾效应也更明显。无论是对细分赛道的把控，还是对更大面积的用户覆盖，“综N代”都更有竞争力。

优酷的“综N代”，显然已经具备了不可撼动的品牌价值。《无限超越班》作为港艺振兴计划的重要组成，已经成为两地联动的最佳范本；即将来到第七年的《这！就是街舞》，承包了所有街舞爱好者的夏天；《这！就是灌篮》成为“全民运动”“奥运年”社会气氛下的大热节目。

“综N代”的内容质量，有赖于长期的沉淀。稳定向外扩张的受众圈层，以及成熟的内容制作团队，对品牌方而言，都大大减少了试错成本。

同时，“综N代”之间的带动作用也不可小觑，《无限超越班2》播出后，就带动第一季节目有效播放增长超过50倍。口碑的持续发酵成为“综N代”的稳定品控，《无限超越班2》刚完结，观众已经开始提前期待《无限超越班3》。

更重要的是，综艺仍是为观众提供情绪价值的重要之选。而在社会情绪的导向下，如今的观众更趋向于观看稳定的、切实可靠的内容，与观众成长的“综N代”，能带来独一无二的陪伴感。

想要实现市场与大众的双重认可，显然不能依靠上一个时代“短平快”的综艺制作逻辑，而是需要以更长的周期为目标。而每一档跨越时代长河的“综N代”，背后都是坚持长期主义的决心。

从已播节目和待播片单中可以看出，长期主义不仅是优酷在制作时“综N代”所独有的理念，更是贯穿在所有综艺项目过程中的思考。

长期主义意味着对综艺内容品质的追求。沈严提到，今年优酷获得优异表现的三档节目《无限超越班2》《盒子里的猫》和《这是我的岛》，都经历了较长的筹备周期。“大家有个误区，认为综艺是短平快的快消品，其实不是的。像《无限超越班2》我们做了两年多，第一季的筹备时间也超过十个月。所以综艺并不是能一蹴而就的产品，从内容的层层细化，到整个产业链条上的布局，都需要长期打磨。”

《无限超越班2》《盒子里的猫》《这是我的岛》

另外，以长期主义为理念，除了稳扎稳打、立足当下之外，还需要将视野伸向未来，为行业持续输送新鲜血液。

优酷综艺在今年提出了“高举高打”的综艺布局，采用“头部艺人阵容+头部制作”的模式，保障了头部内容的质量和持续性生产。

而即将首次启航的《说唱梦工厂》，就集结了周杰伦、刘畊宏、王鹤棣等大咖阵容，这是头部的布局和策略。同时这档与种梦音乐联合打造的综艺还体现了优酷综艺在开拓垂类赛道时，对产业环境的深度关注和拆解。在潮流炫酷之外，为当下的说唱精神注入更多的时代温暖，讲述新时期的中国故事，表达最真实、最生活的精神内核，在全民范围内寻找下一个说唱新星。

《说唱梦工厂》

但头部资源毕竟有限，比起“内卷”，更重要的是为行业输送和培养更多人才。

“今年我们会将经典IP《火星情报局》做升级，迭代为挖掘和培养喜剧人的模式。新综艺《我爱综艺咖》也一样，我们开玩笑说要选出50个’杨迪’。”沈严说，“在韩国、日本、美国等国家，有很多人不拍电影，不拍剧，只做综艺，叫综艺演员，但国内的综艺演员是非常稀缺的，需要有意识地培养。”

《我爱综艺咖》

培养人才的目标，不仅限于综艺行业。作为阿里大文娱港艺振兴计划的重要项目，《无限超越班》对青年人才培养与发展的关注，早已延伸到一档综艺之外。在《无限超越班2》收官现场，有10位市场制片人为演员发出了49份角色邀约，与影剧产业达成进一步联动。沈严还表示，下一季节目将会邀请更多香港的年轻艺人参与进来。

在沈严看来，任何形式的综艺内容，都有机会为剧集、电影等其他产业持续输送人才。比如慢综艺《岛屿少年》，将召集15名少年在120天的时间内建设一座海岛。基于优酷在文娱产业链上完整的布局，这些新人在未来也会有更多机会。

优酷综艺的长期主义，践行在每一个具体的项目中。一方面追求与社会情绪和观众需求的同频，在深耕原有赛道、提升综N代影响力的同时，不断推陈出新，挖掘新品类；另一方面，又始终保有行业责任，关注各行各业的人才培养，打造剧影综联动等新模式，持续为行业促活。

“2017年、2018年是综艺市场爆发的时候，但当时整个行业的状态其实很浮躁，大家不去追求长期主义，而是短期利益，那种状态不一定是对的。”沈严说，“现在虽然可能不是最好的时候，但当整个行业都沉淀下来，才能真正去思考观众、市场和品牌的需求是什么，怎么才能做得更好。”

从深耕“综N代”，到深入产业层面，与不同的圈层和文化相结合，再到不断积极探索新的内容模式和社会价值，无论市场环境如何，优酷在综艺赛道上的投入，都是始终持续且稳定的。

这既是优酷综艺能在今年开年屡次出圈的原因，也是观众对未来优酷综艺新节目的信心。