24年一季度护肤品线上市场洞察_风闻

以下数据均来自久谦中台数据库

随着宏观经济环境的平稳复苏，美妆个护线上市场也迎来了久违的增长。

据久谦中台数据显示，2024年第一季度美妆个护线上销售额同比增长2%，其中护肤品类表现尤为亮眼，线上销售额同比增长5%，环比上季度同比增长率更是上涨了9个百分点。

不难看出，经历了前几年的低迷期，美妆个护市场正在稳步走向复苏。

而如今，国货品牌也已经拥有了更多与国际大牌竞争的筹码，护肤赛道的竞争格局正在悄然生变。

理性消费下的懒人护肤术

在理性消费趋势的影响下，“囤货式"的优质大单品套组备受青睐。

据久谦中台数据显示，2024年第一季度，护肤套装销售额同比增长8%，稳居细分品类份额第一，达到30%。

看来，简单又高性价比的护肤套装，正好迎合了当下消费者的需求。

与此同时，护肤高频化、精准护理风潮的兴起，也催生出了更多复合功效的产品配方。从单一功效到多效合一，护肤品不断升级迭代。

集抗老、修护、保湿等热门功效于一身的面部精华，更是凭借其刚需高频和高功效的特性，实现了销售额30%的快速增长。

本土品牌崛起，重塑护肤市场新格局

在护肤这片红海市场中，虽然整体行业集中度仍维持在低位区间，但国产品牌的崛起正在悄然改变着格局。

据久谦中台数据显示，2024年第一季度，护肤市场CR10同比提升4个百分点，达到26.7%。

这其中，国产品牌功不可没。数据显示，在市场份额Top30品牌中，国产品牌市场份额同比提升8个百分点，达到22.1%，呈现强劲的增长势头。

可以预见，随着国货品牌的不断发力，未来护肤市场的竞争将更加激烈。

韩束珀莱雅领跑，女性力量当头

在国产品牌的突围中，韩束和珀莱雅无疑是两大佼佼者。

据久谦中台数据显示，2024年第一季度，韩束凭借红蛮腰系列等王牌产品，以及亲民的价格策略，稳坐销售额头把交椅。而珀莱雅则依托大单品策略和女性视角的短视频营销，位列第二。

值得一提的是，无论是韩束携手全女班越剧演员李云霄献礼三八妇女节，还是珀莱雅推出特别短片《不同而已》，传递女性力量、打破偏见似乎成为了品牌们的共识。在她力崛起的时代，美妆个护品牌也在努力发出自己的声音。

防晒美白齐上阵，重组胶原蛋白仍旧大热

随着春夏季的到来，防晒、美白类产品再度成为护肤品类的主角。

韩束白蛮腰防晒、珀莱雅盾护防晒、欧莱雅VC面膜、谷雨反光乳……一时间，各大品牌纷纷推陈出新，抢占季节性消费风口。

而在抗老赛道，重组胶原蛋白产品则成为头部品牌的必争之地。

珀莱雅升级后的源力面霜2.0，欧莱雅全新上线的小蜜罐睡眠面膜，无一例外都加入了这一成分。