抖音VS微信，敌军还有十秒到达战场！_风闻

非凡油条-非凡油条官方账号-深度解读全球政治财经动向的前因后果28分钟前

2024-05-14

4月初，抖音小游戏“一九分成”消息的传出让不少人士大呼“掀桌价”，似乎势要与微信小游戏“一较高下”。

从抖音宣布的消息来看，其表示小游戏开发者在满足一定的条件下可以获得90%安卓消费总额，以及相当于安卓消费总额5%的广告金激励，加上之前传出的抖音平台将投入超50亿的资源推动小游戏的发展，抖音今年在小游戏上的投入简直是“拼了”。

其实抖音就是以小游戏为楔子，打入小程序领域——原本微信统治的领域。从小程序游戏市场来看，确实值得抖音和微信争一争“地盘”。

在如今更碎片化、个性化的时代中，用户的娱乐偏好在逐渐发生改变，更为便捷有趣、碎片化但能提供情绪价值的娱乐方式更受消费者青睐，而门槛低、易上手的小程序游戏确实满足了这些特征。

犹记得前几年“跳一跳”小程序游戏上线20天累计使用用户数就超过了3亿，在火热时期，据悉其广告招商每天报价就达到了500万元；2022年成本仅50万的微信小程序游戏《羊了个羊》半年内营收就突破了1亿元。

可见爆款小程序游戏不仅会给平台带来巨大的流量，也让开发者获取了丰厚的收益。

《2023年中国游戏产业报告》数据进一步显示，2023年我国小程序游戏市场总营收达到了200亿元，同比增长300%。一些人士更是表示，随着平台对小程序游戏的支持，更多开发商、热钱将涌入赛道，2024年小程序游戏的市场规模或有望进一步达到500亿元-600亿元。

然而，抖音和微信争的可不只是小程序游戏这一方面，诸如电影票务、内容类的小程序发展也在抖音的计划当中。

打开抖音，左上角的三杠线展开后就能看到常用功能中小程序占据了一个板块，用过小程序的用户还会出现“常用小程序”栏目，方便用户快速打开浏览使用，甚至还有“小程序推广计划”在推荐小程序。

从其推荐的小程序来看，其覆盖了如懂车帝、饿了么外卖、猫眼演出等生活服务，也包括抓大鹅、打螺丝等小游戏，还有易知课堂、优课星球等泛知识领域。

据媒体报道，抖音如今也已经邀请了一些内容类的app，邀请其在抖音平台上分发内容与引导变现。如此一来，通过抖音官方与用户账号发布片段，就可以完成对小程序的引流，推动小程序发展。

一方面有抖音小程序给予的政策福利支持，另一方面也能多一个渠道通过小程序获得内容付费或进行广告变现，开发商再入驻抖音何乐而不为。

而在抖音的强势发展下，数据显示，2023年抖音小程序数量、开发者入驻量、小程序DAU（日活跃用户）已分别同比增长280%、640%、84%。

不过，虽说抖音小程序的大幅举动有要拔了“微信酝酿的新芽”、“与微信宣战”的意思，但从现有优势或发展来看，两者依旧有着各自的优势空间。

如微信小程序主要覆盖用户生活服务场景如手机充值、缴费、购物、出行等，而抖音小程序还是以视频、资讯类内容为主，尤其是短剧小程序大规模占据了抖音小程序的头部序列。依托抖音原本的内容平台属性，其在短视频小程序、内容资讯小程序方面的发展还是具备足够大的优势的。

但需要担心的是，目前抖音小程序上的活跃用户规模依旧有待提高。

如QuestMobile数据显示，2023年11月小程序平台活跃用户规模Top 5小程序中，微信前5名小程序全都超过29000万，支付宝小程序第五名——蚂蚁森林小程序也有5022万，但抖音活跃用户规模最高的小程序——西瓜视频只有5068万而已。

这意味着，对于日活超过7亿人的抖音而言，小程序还有很大的发展空间，想要和微信掰手腕，还需要快速成长，让更多用户在抖音小程序上投入时间。

上下滑动查看参考资料：

字节又和微信杠上了

36氪独家｜抖音小程序要做图文内容，支持第三方公司分发内容和变现-36氪

QuestMobile 2023全景生态流量年度报告：“五大应用”模块筑牢流量城堡，内容价值站上峰顶，品牌私域玩法初步成型……-行业研究报告-QuestMobile

QuestMobile2024全景生态流量春季报告：“三大场景生态”快速崛起，家庭娱乐场景进入成熟期……-行业研究报告-QuestMobile

《 2023 年度小程序互联网发展白皮书》发布！模型、本地生活蓬勃发展，区域经济、品牌营销潜能无限 _行业资讯_阿拉丁指数

抖音拟投入50亿+支持小游戏，小游戏或为游戏市场贡献新增长点 | 每经网

《2023年中国游戏产业报告》正式发布-新华网

本回完