郎酒又有大动作，整合力量，冲击“浓酱兼香”领跑者！_风闻

日前，郎酒接连的动作引发市场多方关注：

5月9日，龙马郎事业部、顺品郎事业部合并，设立“郎酒兼香事业部”，统筹运营郎酒兼香系列产品，同时公布相应人事调整；

5月11日，郎酒兼香事业部首次全国工作会议上，董事长汪俊林官宣郎酒兼香四大战略产品，同时再次强调郎酒将坚定不移推进兼香战略，持续做强、做长、做大郎酒兼香事业，形成”酱香高端，兼香领先，两香双优“格局。

细细算来，“兼香百亿”目标提出一年有余，郎酒方面的动作频频、步履不停。“兼香”已成白酒市场增长的重要一极，此次郎酒再次加码布局，誓做兼香白酒领航者的决心令人惊叹，百亿目标能否更近一步？

01 力争“兼香排头兵”：郎酒步履不停

从2019年首次提出“大兼香战略”，到如今郎牌·黑马特、郎牌特曲、顺品郎、小郎酒形成的郎酒兼香四大战略产品矩阵，郎酒在兼香市场规模已日渐壮大。

2023年2月，郎酒正式官宣“郎酒浓酱兼香战略”：“2-3年内，郎酒兼香要实现100亿元年销售规模的目标。”

半年之后，郎酒首座兼香酒庄——龙马酒庄正式奠基：

“郎酒决定投资150亿元建设兼香产区和龙马酒庄，以立体布局创新的生产配套体系和纵深布局专业运营的营销体系，共同塑造郎酒兼香专业价值。”

2024年的郎酒品牌年会上，郎酒宣布：原郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部，原小郎事业部升级为顺品郎事业部，两大事业部正式升级，启动“兼香百亿”冲刺。

短短四个多月后，已经升级的龙马郎事业部、顺品郎事业部再度合并，正式成立“郎酒兼香事业部”，郎酒内部对于领跑兼香白酒的重视程度可见一斑。

郎酒要做“兼香排头兵”，底气从何而来？

2023年，“87后”总经理汪博炜正式上任，年轻化、专业化、高知化的人才梯队正式浮出水面，无限澎湃的青春势能和创新活力在郎酒激荡。

一场由组织变革所驱动的思想、团队和产品“三大升级”，也正在悄然进行。

思想上，在“唯客是尊”的战略指引下，郎酒从向消费者“再靠近一点点”升级为“再贴紧一点点”，让产品更加洞悉消费者的需求。

团队上，根据市场环境变化，郎酒多次进行组织变革和自我革新，优化人才选拔、培育、激励机制，大胆启用新生代人才，激发战略定力和创新活力。

产品上，郎酒押注品牌势能升级、产品质能升级，将郎牌特曲事业部正式升级为龙马郎事业部，打通酒庄与市场的天然壁垒，培育兼香白酒赛道上的超级单品，在行业多元发展大趋势下，将资源与战略的进一步优化配置。

同时，去年9月已经正式奠基的中国首座兼香白酒庄园——龙马酒庄，待到全面建成后，其兼香原酒年产能将达15万吨、储能将达35万吨，也为兼香郎酒夯实了品质基座。

图：龙马酒庄设计效果图

天然的产区优势、积淀的产能优势，以及独特的工艺优势，这些都将成为郎酒做大兼香、独步市场的坚实护城河。

不同市场层级的广泛消费基础，特色差异化的品类创新道路，以及独具郎酒气韵的战略发展路径，共同推动了浓酱兼香郎酒持续领跑兼香白酒的黄金赛道。

有业内人士对此表示，如今再度升级整合力量，冲刺兼香百亿目标，“郎酒就是希望通过统一阵地、统一战术、统一布局，让产品矩阵形成合力，筑高势能。”

02 大力加码“兼香战略”，郎酒胜算几何？

今年年初，郎酒就正式启动了百亿冲刺倒计时，在剩下的七百多天里，押注兼香市场爆发，胜算几何？

早在1979年，郎酒就生产出“浓头酱尾、浓中带酱”的新型风味酒，名为“郎泉酒”，一时间广受市场欢迎，郎泉酒也成为了当时“兼香”白酒的重要代表，这就是郎酒酿造兼香白酒的文化底蕴。

随着时间推移，一代代郎酒人不断传承创新兼香技艺。

2000年，郎酒在传统“一步法”的酿制技艺基础上，探索出先酱香、浓香分型酿制、贮存， 再精心勾调的“两步法”，助力兼香郎酒成为“中国白酒浓酱兼香型代表”。10年后，郎酒再次将“两步法”兼香工艺重新升级，提升酒体复合香醇和甜爽口感，在市场上大杀四方的“小郎酒、顺品郎”也因此顺势诞生，这就是郎酒酿造兼香白酒的创新精神。

近些年，随着小郎酒等特色酒类的异军突起，业内逐渐凝聚共识：兼香价值被大众认可，只会是时间问题。

2020年，全国兼香白酒份额只占整个白酒市场的7%，作为中国白酒的第五大品类，这是真实现状，更是崛起机遇。

有业内人士分析，当前全国兼香酒类市场规模大约在400亿元左右，并且规模还在快速膨胀，这也成为许多酒企的全新增长点。

事实上，兼香白酒一酒多香，风味独特，最受欢迎的浓酱兼香，既有浓香的醇厚，也有酱香的回味，双味和谐统一，彼此差异对撞，受到了许多消费者的长期青睐，也积累了一大批忠实粉丝。

近日郎酒接连宣布的消息，也让其兼香布局更加明晰：先是官宣龙马郎事业部、顺品郎事业部合并设立“郎酒兼香事业部”，随后公布兼香四大战略产品，从郎牌·黑马特、郎牌特曲T8到顺品郎、小郎酒，已经覆盖高中低端需求的产品矩阵不断成熟，完全满足不同市场群体对于浓酱兼香白酒的口味需求。

业内指出，郎酒整合浓酱兼香底下的分散力量，将进一步形成势能合力，有助于其迅速占领兼香白酒的市场增长份额，将百亿目标再向前推进一步。

或许目前还不是郎酒加码布局的最后一步棋，天时地利人和不断汇聚，郎酒要做的，只是静待东风来。

这两天，一位北京资深经销商的自信表态，似乎已经能闻到一些风向的味道：“不说其他，顺品郎在我这一片，大概今年就会爆发！”