【数字零售周报】天猫 京东618取消预售 淘宝网页版重启_风闻

5月第一、二周（4月29日-5月11日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台带来的动态回顾。

【要闻速览】

1.淘宝网页版重启 7年来最大力度改版

2.诺亚诉“承兴系”民事诉讼宣判 京东无需承担赔偿责任

3.阿里巴巴杭州全球总部 阿里巴巴北京新园区正式启用

4.天猫 京东618取消预售

5.**“交个朋友”**因广告违法被罚没超58万

6.小红书回应进行Pre-IPO轮融资：不实信息

7.中国品牌日活动5月10日在上海启幕

8.多点数智向港交所递交招股书

一、头部平台

京东正式发布“京东新国货”品牌IP

5月6日，京东近日正式发布“京东新国货”品牌IP，并在APP上线“京东新国货”会场，携手美的、联想、旺旺等百大国货品牌精选了海量新国货产品，供用户选购。

多多买菜获得快递驿站经营许可

5月6日，国家邮政局快递经营许可证和年报信息显示，上海禹璨信息技术有限公司（“多多买菜”的运营主体）已获得在上海等全国多个区域“开办服务站经营快递业务（信件除外）”的行政许可，该公司直接投资12家公司，拥有14家分公司。

淘宝回应Bug：开启周年庆答题免单活动

5月7日，针对淘宝疑似出现Bug，有多位用户收到了“淘宝免单短信”的消息，淘宝在其官方微博正式回应大量用户被免单：系淘宝510周年庆答题免单活动，活动期间准备了超100万份免单。只要在活动时间点答对题目，并成功购买对应金额的商品，就有机会被免单。活动每天三场。“是不是bug不重要，所有红包都有效。”初步统计数据显示，为期5天的淘宝免单活动中，参与活动的消费者已过亿，平台单日成交额实现同比双位数增长。

淘宝网页版重启 7年来最大力度改版

5月7日，淘宝宣布网页版Taobao.com启动升级，在产品体验、商品供给、内容供给等方面做了全面优化，同时，还重新上线了淘宝网早期论坛“淘江湖”。此次改版是淘宝网7年来最大力度的一次更新，针对消费者用网页版购物的体验做了一一改进，比如登录状态做了更长时间保持、购物车首次展示了券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等。下一阶段，淘宝网将在AI电商场景上深入探索，充分发掘大屏的独特优势，不断优化用户体验。

唯品会亮相全球AEO大会

5月8日，第六届全球经认证的经营者（AEO）大会在深圳正式拉开帷幕，这是中国首次举办这一AEO领域最高级别的全球性会议。作为中国AEO代表企业之一，特卖电商唯品会亮相此次全球大会，成为我国参会企业中唯一一家电商平台。

拼多多直播将分批次下线商家秒拼功能

5月9日，为了进一步提升优质图文在直播间的渗透，同时引导主播在直播时间之后也能继续在图文做生意，预计从5月中开始，拼多多直播将分批次逐步下线商家的秒拼功能，以及对所有新开播商家默认关闭秒拼功能。

淘宝透露Vision Pro正式版将开放交易功能

5月9日，在“淘宝网升级启动”的主题直播上，淘宝网站业务部负责人空无在谈及未来电商购物场景时透露，淘宝Vision Pro正式版将会开放完整的交易功能。今年４月，淘宝上线Vision Pro测试版，多位科技博主在社交媒体发布“用Vision Pro逛淘宝”的测评视频。尽管产品功能还未完善，但逼真的沉浸式体验引发了市场对于下一代电商交互场景的讨论。有消息称，淘宝相关正式版预计跟国行Vision Pro同步上线。

诺亚诉“承兴系”民事诉讼宣判 京东无需承担赔偿责任

5月10日，上海市金融法院近日再次开庭审理诺亚旗下上海歌斐资产管理有限公司（下称“上海歌斐”）和上海自言汽车租赁服务有限公司（下称“自言租赁”）诉京东贸易、“承兴系”公司及苏州晟隽等公司保理合同纠纷案，作出一审判决。京东无需承担赔偿责任。目前，前述两起案件的一审判决还处于上诉期，判决结果暂未生效。

阿里巴巴杭州全球总部 阿里巴巴北京新园区正式启用

5月10日，位于杭州余杭未来科技城的阿里巴巴杭州全球总部新园区正式启用，作为阿里目前最大的自有园区，其总建筑面积98.45 万平方米，预计能容纳3万人办公。同一天，位于北京的阿里巴巴朝阳科技园也正式启用。阿里巴巴北京总部项目是北京市重点工程，位于中关村朝阳园北区，于2019年12月启动建设，项目总用地面积约12万平方米，总建筑面积约47万平方米，由12栋单体组成。

拼多多将开始评估商品价格竞争力 过低将失去部分店铺权益

5月11日，为保障用户购买商品的价格体验，拼多多将会开始评估商品的价格竞争力，价格竞争力过低的商品，可能无法继续享受部分店铺权益。该项价格力评估将面向近期在平台有商品售卖的全部商家，平台系统将会对商家每周一到周日，每日进行“改价后价格竞争力”评估，在第二周的周一晚上会产出本周的最终评估结果。若商家本周累计不达标天数超过3天，则无法继续享受部分店铺权益。

二、备战618

百度电商“618好物狂欢节”招商正式开启

4月28日，百度电商“618好物狂欢节”招商正式开启。本次活动，百度电商将提供亿万流量、千万补贴，帮助商家打造爆款单品与直播间。此外，更有心智IP玩法、超A直播间、商家排位赛等多重玩法，帮助用户买到心仪好物的同时，助力商家收获生意新增量。

小红书电商618期间全力扶持店播

5月6日，小红书宣布将在618期间推出 “三升级、亿补贴”：升级扶持资源、升级直播玩法、升级直播产品，向用户提供亿级平台补贴。小红书电商将对直播、尤其是店铺直播给予重点倾斜，对目前直播间最大流量来源的直播呼吸灯，提供翻倍流量支持。数据显示，2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍，店播购买用户数同比增长12倍，月销过百万商家数同比增长7.4倍。

天猫618取消官方预售 将于5月20日晚8点直接开售

5月6日，今年天猫618已于今日起接受报名。相比往年，今年618变得极致简单，最大的变化在于取消官方预售环节，5月20日晚八点将直接第一波开卖。面向商家，今年天猫618简化报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可；针对消费者，淘宝天猫还推出全程价保等一系列举措，让消费者简单买、放心买。

快手商城618购物节启动招商 取消预售玩法

5月6日，快手电商日前启动618大促招商，商达报名从4月27日开始，一直持续至大促收官。今年大促取消了预售玩法，5月20日起正式“现货开卖”，开启为期42天的购物狂欢日。具体来说，大促分为三个阶段：5月20日至5月31日是“达人狂欢好物抢先购”活动，6月1日至6月18日是“爆发品类日”和“超级周末”活动，6月19日至6月30日由快手商城承接爆款返场。

京东618大促将于5月31日开启现货开售

5月7日，京东618大促将于5月31日开启现货开售，主推每满300元减50元的跨店满减力度，促销生效期间，商家的同一款商品可全程参与，重点鼓励全品类商家参与。

拼多多开启母亲节大促活动招商 将直通618大促主会场

5月8日，拼多多近日开启母亲节大促活动的报名招募，本次节日大促报名将直通618大促主会场。参与活动后，商家将获得搜索、推荐排序大幅加权，大促主会场/分会场、拼多多开机屏、APP弹窗、消息推送、多多果园、拼小圈会场百亿级曝光流量以及抖音、微博、微信朋友圈、今日头条等官方渠道免费曝光的流量权益。

抖音商城618好物节招商大会召开 将投入百亿流量

5月8日，“抖音商城618好物节”招商大会召开，正式释放2024年抖音商城618的时间节奏、核心玩法，并详细讲解了活动报名要求及平台保障权益。今年，抖音商城618好物节将投入百亿流量，推出多重营销玩法，给予有价格力优势的产品更多资源和补贴，让好商品迎来好生意。

苏宁易购将于5月17日开启618大促 推出千城万店低价行动

5月8日，苏宁易购召开618商家大会，全面启动2024年618大促。苏宁易购宣布今年618线下全面参与，推出千城万店低价行动，发布低价计划、尝新计划、焕新计划、百店计划、局改计划等五大计划，实现产品、价格、场景体验和服务的多维升级。

2024淘宝直播618选品会举行

5月9日，2024淘宝直播618选品会近日顺利举行，全国范围内超1500个品牌商家、近千位达人伙伴齐聚现场，参与大会布展和选品。本次618选品会规模升级，增设直播小店、潜力新品牌、内容机构等新展区，在大促前夕由平台攒局，为主播和商家牵线搭桥，帮助主播触达覆盖全品类的好物，令深度合作的商家、首次参会的“新秀”都有机会匹配到头部主播。

苏宁易购“抢空调”517活动正式开启 率先抢跑618

5月10日，苏宁易购在北京举行2024空调消费趋势发布暨万人抢空调启动仪式，宣布以517抢空调活动率先开启618。5月17日至5月19日，消费者参与活动可享以旧换新至高补贴10%、1999元爆款产品不限量、套购满减至高可达3000元等多项优惠。

三、直播/短视频电商

抖音电商针对部分产业带商家推出GMV返现 比例最高达50%

5月6日，抖音电商近日升级产业带商家扶持政策，针对部分商家直接推出GMV返现，比例最高达50%，即商家完成一定销售额后，平台给予最高50%的GMV返现金补贴。“行业内有这种对赌协议，返现50%属于天花板级别的待遇。”有业内人士评价。更为普惠的产业带商家政策是，抖音电商推出的流量激励、指定频道补贴（如低价秒杀官方券）、运费险补贴、广告返点（千川券）和营销活动（金产地计划打造产地名片）等基础政策。

视频号小店将于5月10日起逐步上线虚拟号功能

5月8日，为保障视频号小店买家隐私信息安全，视频号小店将于2024年05月10日起逐步上线虚拟号功能，本功能默认开启，无需商家手动配置。届时商家若有联系用户的需求，可在虚拟号有效期内拨打11位虚拟本机号并按照语音提示输入4位转机号联系用户。

视频号推出“母亲节礼遇季”及“520礼遇季”两场大促活动

5月9日，视频号推出“母亲节礼遇季”及“520礼遇季”两场大促活动。据网经社直播电商台获悉，活动期间，主播开展直播带货累计结算金额达1万元及以上，即可获得相应的电商成长卡激励，最高可得600,000点电商成长卡；单场直播带货达到200万GMV及以上时，当场下发8000点电商成长卡，卖得越多、激励越高；活动期间，系统将根据主播直播间数据计算生成热度值，在大促活动主会场“排行榜”模块中排序展示。

快手去年农产品订单量超13.6亿 同比增长56%

5月10日，农业农村部信息中心、云南省商务厅、云南省农业农村厅、云南省委网信办、昆明市商务局、云南省青年创业协会，北京大学、中国人民大学助农专家及快手等企业代表于5月8日共同参与的“直播电商助农兴农研讨会”在云南召开。2023年快手农产品订单量超13.6亿，同比增长56%。

央视网联合抖音商城开启“510中国品牌消费季”特别活动

5月10日至14日，由国家发展改革委会同有关部门和各地方组织开展的第八个中国品牌日活动开幕。5月11日至13日，央视网联合抖音商城开启“秀出中国本色-510中国品牌消费季”特别活动，将邀请央视主持人朱广权和主播达人巴图&博古共同推荐国品好物。届时，节目将在央视网及抖音商城搭建活动专区进行同步直播和宣推，让网友足不出户感受购物消费的热烈氛围和中国品牌的独特魅力。

四、MCN机构

遥望科技2023年营收47.77亿元 同比增长22.48%

4月29日，佛山遥望科技股份有限公司（证券简称：遥望科技 002291）同时发布2023年度业绩公告以及2024年一季度业绩公告。年报显示，报告期内实现营业收入47.77亿元，同比增长22.48%；归属股东净利润-10.49亿元。报告期内一季度公司付款GMV达45亿，同比增长约80%，营收15.81亿元，同比增长43.44%，经营现金流实现转正为1.74亿元。

东方甄选抖音自营产品销量累计破1亿单

5月7日，东方甄选公布4月份工作汇报，4月30日东方甄选自营品迎来两周岁，在抖音平台，东方甄选自营产品的店铺销量在4月份累计突破1亿单。4月20日-21日，东方甄选湖南专场在凤凰古城成功举办，两日累计销售额达1.1亿元，成交订单量突破180万单。

交个朋友因广告违法被罚没超58万

5月8日，近日北京交个朋友数码科技有限公司因违法发布医疗、药品、医疗器械广告，被上海市市场监督管理局罚款29.29万余元、没收广告费用29.29万余元。

疯狂小杨哥回应电音节“高价水宰客”

5月8日消息，五一期间疯狂小杨哥参与举办的合肥电音节被指宰客，一瓶纯净水卖20元，场外不足十元的红牛进场后涨到28元一瓶。5月7日，小杨哥发布视频回应称，现场食品、饮料价格符合特殊场景下（电音节）的普遍物价，且现场执行明码标价，不存在违法经营获取非法利润的“宰客”行为。5月3日，在发现饮用水价格偏高后，承办电音节的三只羊公司相关人员已要求现场商家降价为10元/瓶。在回应视频结尾，小杨哥表示，此后其承办的电音节将免费发放饮水。

李佳琦：直播电商发展八年 活跃电商主播超过270万人

5月9日，“信心中国”2024消费促进论坛举办。李佳琦在以“新消费时代，直播电商如何塑造向‘新’力”为主题的演讲中表示，直播电商这个新兴的行业，从2016年起步，到2023年，用了八年的时间，从零开始发展到超过4.5万亿市场规模，占比社会零售品总额约10%，活跃的电商主播超过270万人，从业人员数千万，已经成为社会经济的重要构成部分。

上海“五五购物节”遥望主播团小屏直播间带货2725万+

5月11日，由商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府联合主办的2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”近日正式启动。遥望科技作为参与“五五购物节”开幕式全球大直播的唯一一家直播电商机构，旗下主播小五、夏玲玲等12位主播组成遥望主播团，积极推荐“上海制造”等优质品牌和商品。

五、其他平台

苏宁易购一季度净亏损0.68亿元 同比减亏62.26%

4月30日，苏宁易购发布2024年一季度报告。报告期内，苏宁易购实现营业收入125.79亿元，同比下滑20.68%。一季度净利润-0.68亿元，同比大幅减亏62.26%，基本实现盈亏平衡；经营活动产生的现金流量净额14.07亿元，资金运营效率提升。截至一季度末，苏宁易购零售云加盟店新开门店415家，总数达到10756家。

小红书回应进行Pre-IPO轮融资：不实信息

4月30日消息，有媒体近日报道称，小红书正在进行新一轮估值200亿美元的融资，本轮融资实则是小红书的Pre-IPO轮融资，将为小红书潜在的IPO作一定的定价参考。对此，网经社向小红书求证，小红书方面回应称：消息不实。

多点数智向港交所递交招股书

4月30日，港交所官网披露了多点数智有限公司(以下简称“多点数智”)在港交所提交的上市申请，公司上市材料被正式受理，联席保荐人为瑞银集团、招银国际和招商证券国际。

宝宝树集团：业务营运在所有重大方面仍如常进行 继续停牌

5月2日，宝宝树集团发布公告称，自公司股份暂停买卖至本公告日期，集团的业务营运在所有重大方面仍如常进行，并将持续监察财务状况及业务营运。另外，考虑到近期宏观经济环境，并达致优化成本结构和改善营运效益，该集团最近已实施一系列的减省成本措施，包括但不限于降低人员成本及精简低盈利或无盈利的业务线。应本公司要求，本公司股份自2023年5月2日上午9时正起于联交所暂停买卖，并会继续暂停买卖，直至另行通知为止。

天涯社区将恢复访问 定位“全球旅行与时尚消费社交电商平台”

4月30日，天涯社区 发布《关于天涯社区网络平台恢复访问进展及新天涯进展的公告》。公告称经过公司积极采取各种筹资措施，目前恢复网络平台访问所需的专项资金已落实，由于各方认可的筹资方案近日才形成，正在走必要的流程，加上技术的实施，正式恢复访问仍需要一些时间。在确保数据安全合规的情况下，最初的恢复访问将从参与天涯会员计划的用户开始，再面向公众提供访问服务。确定定位“全球旅行与时尚消费社交电商平台”。

值得买科技2024战略发布：全面AI战略

5月10日，以“效率驱动未来”为主题的2024值得买科技集团战略发布会在京举办。值得买科技创始人、董事长隋国栋在回顾2021年战略升级成果的基础上，分享自身的创业理念、公司的AIGC实践，以及对未来技术发展趋势的清晰研判，并基于此正式发布了全面AI战略，宣布将在AI战略框架下，把核心产品什么值得买App改造升级为“AI原生的什么值得买GEN2”，同时积极推进出海计划。

六、其他动态

第六届“双品网购节”启动

第六届“双品网购节”全国启动仪式28日在湖北宜昌举行，活动重点展示各地品质好物，通过线上线下等融合方式激发消费活力。“双品网购节”是商务领域一年一度开展的重要网络消费促进活动。本届“双品网购节”聚焦“数享生活”“数贸全球”“数智赋能”三大主题，指导平台开展以旧换新，各地将举办数百场配套活动。

上海一季度电商交易额达8978.9亿元

4月30日，“2024上海双品网购节暨数字生活节”启动仪式28日在沪举行。上海市商务委在启动仪式上发布的统计数据显示，今年一季度，上海实现电子商务交易额8978.9亿元，同比增长12.7%，网络零售额达3614.5亿元，同比增长17.2%，在全国占比11%。

网经社：《2024年4月中国电子商务用户体验与投诉数据报告》发布

5月6日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”2024年4月受理的全国91家互联网消费平台纠纷大量案例数据，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布了《2024年4月中国电子商务用户体验与投诉数据报告》。

“2024北京直播电商购物节”将于5月底开幕

5月9日，由北京市商务局主办、北京电子商务协会承办的“2024北京直播电商购物节”全面启动。作为“北京市消费季”重点活动之一，将于5月底开幕，营造为期1个月的集直播促销、线下市集、选品交流、技能培训、主播大赛、达人探店、京品专场、直播电商沙龙系列主体活动为一体的综合性直播电商节日盛宴。

“五一”期间海南网络零售额超40亿元 同比增长13.74%

5月9日，据第三方大数据监测显示，“五一”期间（5月1日—5日），海南网络零售额实现40.42亿元，同比增长13.74%，其中，实物型网络零售额实现8.97亿元，同比增长11.02%；服务型网络零售额实现31.45亿元，同比增长14.54%，海南省线上消费持续增长。“五一”期间，海南直播网络零售额实现1.41亿元，同比增长19.73%，观看人次达0.14亿次，其中，京润珍珠、养生堂、春光、南国等官方旗舰店热度指数排名靠前。“五一”期间，海南在线旅游网络零售额实现25.80亿元，同比增长15.09%。

中国品牌日活动5月10日在上海启幕

5月10日，我国迎来第八个“中国品牌日”，由国家发改委联合相关部门主办的2024年中国品牌日活动在上海启幕。线下，上海展览中心近7万平方米的展厅内，从序厅、专题展区、地方展区，到企业展区和品牌美好市集，近千家品牌企业汇聚；线上，一个虚实结合、智能体验、内外联动的沉浸式云端互联展览展示平台，传递中国品牌的创新实力与独特魅力。

中消协发布一季度全国消协组织受理投诉情况分析：社交 直播等新型电商平台问题日益凸显

5月9日，中国消费者协会发布投诉情况分析显示，今年一季度全国消协组织共受理消费者投诉346338件，同比增长13.87%，解决243937件，投诉解决率70.43%，为消费者挽回经济损失19740万元。新型电商平台问题日益凸显。随着社交、直播等新型网络平台用户量的不断积累，此类平台电商业务作为新的电商模式迅速发展壮大，并成为消费者网购方式的新选择。

七、物流科技

韵达一季度净利润4.12亿元 同比增长15.02%

4月30日，韵达股份发布2024年第一季度报告，报告期内公司实现营业收入111.56亿元，同比增长6.50%。归属于上市公司股东的净利润4.12亿元，同比增长15.02%；归属于上市公司股东扣除非经常性损益净利润3.85亿元，同比增长11.50%；基本每股收益0.14元/股。

韵达：多元化电商平台齐头并进 未来竞争战略明确

5月6日，韵达股份近日接受了来自中金公司、中信证券、汇丰证券等154家机构的193位投资者的电话调研。韵达表示今年以来行业增长速度超出预期，多元化电商平台齐头并进，消费分级大量释放包裹，农村电商市场也加速释放快递增量，快递在国民生活场景愈加日常化，在以高质量发展为引领的新时代，单纯依靠降价抢量的策略是行不通的，未来韵达的竞争战略是通过恢复加盟商的市场竞争能力、恢复产品能力、恢复服务履约能力等方面持续提升综合实力，建立良好的市场口碑，获取更多客户和消费者选择。

顺丰同城“五一”假期全场景业务订单量同比增50%

5月9日，“五一”假期，顺丰同城全场景业务订单量同比去年增长50%。其中，茶饮、商超便利等订单量同比上升超过100%，抖音生态内订单量同比上涨近200%。顺丰同城表示，当前顺丰同城已经全面接入抖音外卖、抖音超市小时达等到家场景，针对直播电商的即时配送也推出了配套的方案，“五一”假期期间，顺丰同城在这些场景下的承接单量同比增长近200%。

“京东特快”升级 航空件晚到全额赔付

5月11日，“京东特快”近期产品升级，新增“超时退费”标签，消费者选择“京东特快”寄快递，该快递通过航空运输时，如果快递的实际到达时间晚于下单时页面展示的时间，京东快递客服将主动致电消费者对运费进行赔付，即便快递只晚到了1分钟，也会全额赔付。