“瘪仙女与病西施”不是中国人的正常审美 - 椰树模特在擦边吗？_风闻

【前言】

大哲学家曰：美，是一种善；善在美的背后，也是美的本源。

在西方文明源头的认知里，把财富排到最后，认为“健康、美丽、财富”才是正确的认知观念。因此，流传下来诸多两千多年的大理石像、青铜像里，大家可经常看到肌肉俊美的雕像，这就是西方文明关于“神”的最直观审美描述，即：神，一定是个肌肉线条深邃的美男纸。

西方传统文化里，强调肌肉男的力量爆发，这与我们中国传统文化的审美，是有着巨大差异的，同时，这也是东西方思维差异的具体表现之一。

（网图，两千多年前的古希腊雕像）

关于最近椰树集团又又又被罚款而冲上热搜的话题，至于被罚的原因，还是一如既往的“打擦边球宣传”，网友们看完也是心照不宣，说这是在交广告费，非常划算。

OK，先不去讨论椰树集团的广告营销是真的否存在“低俗擦边”，亦或真的存在“妨碍公序良俗”，但有一点要去知道，那就是：**如果把擦边广告分等级的话，椰树集团的“少儿不宜指数”，其实是不高的，比它更赤裸的广告，在一线大城市里，可以说比比皆是，**举个大家熟知的典型例子 ----- 欧美品牌的服装（包括T台秀、内衣、泳装等等…）

这里先说一个客观事实，那就是：以欧洲审美为基础的时尚权重，世界占比是最高的，包括设计师权重、品牌权重、时装周走秀权重等等，目前为止，欧洲的时尚霸权，无可撼动，即使中国最近几年以来，时尚全产业链的权重有所上升，但相比之下，可以类比于二十年前的中国汽车产业和欧洲的汽车产业，两者不在一个等级。

回到文章开头所讲，之所以要去介绍西方人对于“神”的身体审美，就是要讲述一个道理：既然以西方审美“奉为圭臬”的当下（比如建筑设计、服装设计、汽车设计等等），对于西方来讲很正常的审美，换做国人，为什么就不行了？

以下是在西方文化中常见的服装审美，通过模特健美的身躯，去诠释内衣的设计内涵。

（其实，西方人非常善于利用人的健康身材，去给产品做视觉定义）

而通过去观察模特的选角，很明显看的出来，西方文化一如既往继承了几千年前关于健美身材的审美，这一点，讲真，西方有其一贯的延续性的自信。

其次，中国的传统审美，虽说没有出现像西方那样要去精确量化肌肉身材的视觉效果，但是，也绝对没有出现过“瘪仙女、病西施、瘦书生”的审美。

（中国的传统审美，自有一套符合传统以来的规矩）

但是，目前也出现了一些被西方话语权忽悠瘸的情况，出现以中国传统审美文化相悖的模特，比如以下这些类型的模特，以“干瘪、骨相突兀”为主的“打靶仔、杀夫相”模特，而这，就是被西方时尚霸权给忽悠瘸了的典型案例。

（为了避嫌，我选韩国模特为例子，

这种形象，在中国的模特圈里，其实并不少见）

（而以下这是欧洲模特的常见审美）

OK，回过头来再看看椰树集团的男女模特，总的来讲，是以健美的身材为视觉卖点，没有出现“干瘪病态瘦”的视觉表达，这是非常符合中国文化传统审美的。

【后语】

中西方的文化软实力，往往就表现在平时再正常不过的百姓生活中，在衣食住行里，西方诸多大品牌的权重比例，在当下来讲，还是略高于国产，究其原因，就是西方文化非常强调“先声夺人”。（比如前面讲的，利用健康的模特身材，去给产品做视觉定义）

**肌肉男不是西方的专属，**但是，西方的内衣在肌肉男的加持下，其售价可以吊打国产内衣几十倍，哪怕这件内衣是中国代工的。

同理，**性感健康的男女模特，也不是西方的专属，**但是，目前为止，貌似还没有一个中国的大牌饮料可以用“性感肌肉模特”来成功塑造品牌故事。

而这，或许也是中国品牌建设中面临诸多困难的一个小小案例。须知，品牌建设，才是中国产品走向世界首要考虑的问题，品牌不坚，市场权重往往就不高，在国际市场上，中国产品长期的物美价廉，这不是件值得去骄傲的事情。

因此，有时候，我也经常会去想：中国人有时做生意，是不是太过老实了？~~

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OK，最后大家说说看，椰树模特是在纯擦边跳舞吸引流量？还是有塑造品牌故事的成分在里头？

欢迎大家发表自己的见解~~

（…^_^…）