众多MCN机构 为何只有无忧传媒年年举办“网红盛典”？_风闻
网经社-50分钟前
本周，全行业都在关注的热点，有一半抖音网红聚集在杭州奥体中心，无忧传媒主办的无忧之夜2024刚刚落幕。
都说抖音网红千千万，无忧传媒占一半，嘉宾演出阵容都是无忧自家签约达人主播的“无忧之夜”居然已经办到了第五届，而且一届比一届规模更大，打造出业内知名的“红人奥斯卡”。
坐拥10万+网红的无忧传媒，去年到场已经有1500人左右，今年则直接翻了一番，超过3000名无忧传媒的签约艺人、达人主播集体亮相杭州，在“无忧之夜2024”现场与粉丝们近距离面对面。
而且，5月5日-9日持续五天的系列活动里，有无忧超级粉丝节、无忧运动会、红人红毯秀、年度盛典晚会等多个环节，值得一提的是，晚会由浙江卫视和抖音平台“台网联播”，影响力完全超出了抖音平台和粉丝群体的范畴。
最令行业感到好奇的是：过去几年，从辛巴到到小杨哥，大主播和MCN机构不约而同地热衷于办线下演出，但似乎只有无忧传媒是在把自家公司的年会办成开放型演唱会，坚持为旗下网红们举办大型晚会，而且大部分门票直接给了粉丝。“网红们”，从未像在“无忧之夜”上这样，在全网受到如此高的关注度。
签约达人主播超10万+ 持续提供多元化发展路径
无忧传媒为什么能吸引10W+的达人签约？
通过无忧之夜可以发现，到场达人的职业身份非常丰富。有明星艺人、音乐人、主持人等专业人士，也有老师、大学生、普通职员、保洁阿姨等普通职业者，且分属于娱乐主播、电商主播、短视频达人等不同类型。
晚会开场，无忧传媒创始人&CEO雷彬艺围绕“向上、向新、向善”发表演讲。他以“冰城左右哥”爆火前坚持学习、提升自己的故事为例，表示“对内容创作者而言，没有没来由的‘泼天富贵’，总有人一直暗中努力。深耕自己就是‘向上生长’”。
以一场直播偶然爆火出圈，从此逆袭改变人生的保洁阿姨王留金为例，鼓励主播达人“在无忧，还有很多来自各行各业的普通人，他们通过新媒体获得了更多机会，过上了更好的生活，也让更多人相信：人生剧本可以改写，潜能远超自己想象。”
公开资料显示，无忧传媒成立八年，是一家互联网型经纪公司，核心业务以娱乐直播、短视频、电商为主，并覆盖整合营销、艺人经纪、知识服务、音乐、短剧等多个领域，已持续59个月荣获抖音MCN机构月榜NO.1，同时是微信视频号第一大直播机构和小红书连续数月涨粉第一机构。
由此不难看出，不同于其他锚定某一业务赛道的机构，无忧传媒一直是复合业务模式，且各个通道之间可以串联。无论是火爆时的精细化服务，还是流量波动、创作瓶颈时的共克时艰，雷彬艺曾在采访中表示，无忧会深度挖掘达人潜质、深化服务，根据主播达人所处阶段和垂类，提供多个发展路径。
简单地说，不是所有人都在做直播，也不是主播都在卖货，达人们的发展路径是可流动变化的。
比如“多余和毛毛姐”和“广东夫妇”最开始都是短视频达人，后续都转型成了电商主播，实现二次突破；刘畊宏凭借全民健身的个人IP成为了2022抖音年度现象级达人；张大大则靠直播连麦口碑逆转，被网友称为“我在娱乐圈唯一的人脉”；
正因为双向的认可和奔赴，无忧逐渐形成了一个稳固的手握10万+达人的金字塔矩阵体系。像广东夫妇、多余和毛毛姐这些头部主播，都已经跟无忧签下了终身合约。
“无忧之夜”全面升级 为达人提供更大更多舞台
无忧传媒一直认为，对于MCN机构来说，“人”永远是最重要的环节。
今年无忧之夜的晚会环节，演出阵容超越往届，100%都是无忧传媒签约的达人和艺人。从无忧传媒对自己“互联网经纪公司”的定位也可以知道，每年办“无忧之夜”的底层出发点首先就是为了旗下10W+达人，给予他们展现自我的舞台和更多曝光。
据了解，在业内有“红人奥斯卡”之称的无忧之夜，今年又做了全面升级，活动为期五天，涵盖“无忧超级粉丝节”、“无忧运动会”等衍生活动，实现了达人主播和粉丝、品牌之间更多元化、近距离的互动狂欢。
“无忧超级粉丝节”集“吃喝玩乐演出”为一体，超过百位主播达人参与定制舞台演出、电竞比赛、粉丝见面会、达人签售会、二次元达人巡游等，还有餐饮、美业、非遗、文创等杭州本地优质商户组成的特色潮流集市，旨在打造行业独立性的粉丝节IP。
“无忧运动会”是业内首届全达人运动会，由奥运冠军李小鹏、管晨辰带领近百位无忧达人主播们参加八大项目，全程直播与粉丝互动。
还有200余位主播达人身着盛装亮相超级红毯，年度盛典上，刘畊宏、张大大、吴克群、广东夫妇等签约合作艺人、超头主播悉数到场，李小鹏、管晨辰、何冲为代表的奥运冠军团演唱《赤子的骄傲》，预祝中国健儿在巴黎奥运再创辉煌；年初全程见证参与哈尔滨爆火的达人“冰城左右哥”和各地文旅达人组成“家乡限定合唱团”，带来家乡谐音梗组曲，为家乡文旅打call。
放大网红经济的社会价值 打造“无忧之夜”IP影响力
无忧之夜上，雷彬艺还分享了去哪里演出就带着当地文旅上热搜，被网友们称作“野生文旅推广大使”吴克群的故事。他介绍，无忧主办了无忧山海音乐嘉年华、参与诸暨西施音乐节、建德大美浙江音乐节，投资梦田音乐和后古旅拍，今年将和各地文旅局深度合作，借助达人流量、线下演出，宣传大美中国，也会继续助力乡村振兴，加大校企合作，回馈社会。 他强调，“流量转为向善的力量，才更有价值。”
台网联播的一线晚会、千名达人云集的互动交流，以及带来的大量衍生内容，都保障着“无忧之夜”这一IP强大的影响力和更长的话题发酵周期，也吸引了大量品牌和合作方入局。
目前，中国网民已接近11个亿，国家大力提倡促消费、支持平台经济健康有序发展，尤其是新质生产力带来的变革，也为行业和机构们带来了更多希望、挑战和责任。
雷彬艺曾表示，无忧成立一年后就确定了两个愿景，其一是让有才华的年轻人通过新媒体实现自我。为他们提供更多更大的舞台，让普通人的光芒也能被更多人看到。无忧的另一个愿景是，助力中国新消费品牌快速崛起走向世界，一起从“Made in China” 到“Brand of China”。
“无忧之夜”至今已举办到第五届，已然不能单纯定位成“宠粉节”或者“秀肌肉”的平台。很明显，无忧传媒想要打造一个城市文化IP，持续链接达人主播、粉丝、品牌，真正让网红经济体现出商业价值和社会价值。对于无忧传媒而言，其所聚集的“一半抖音网红”或许只是表象，达人们为何会选择无忧，以及无忧作为MCN机构能够为达人做什么，这些才是行业真正值得深入思考的地方。