五一买金主力军，还得看中老年人_风闻

图源：图虫

作者 |  赵鹏  

编辑 | 卢泳志

黄金饰品消费热度不减，翡翠销售冷淡。

五一假期通常是国内购物和旅游的高峰期，也是商家和消费者关注的焦点。五一假期期间，时代周报记者走访北京菜百、周大福、周生生、老凤祥、中国黄金等门店发现，来店咨询选购黄金饰品的消费者源源不断。

消费者对黄金饰品的热情最高，投资金条次之，白银、铂金饰品的销售情况明显不及黄金，而翡翠、珊瑚和琥珀饰品的销售最为冷淡。商家营销活动加持下，除黄金之外，其他珠宝商品的销售情况依然不乐观。

在各国央行增持黄金、美联储缩表降速以及市场避险情绪等因素下，时代周报记者采访的多位业内专家对金价长期走势表示看好，但需注意短期黄金市场的博弈情绪。

1

黄金饰品柜台人头攒动

以位于北京西城的菜百首饰总店为例，大厦一层的黄金饰品销售区域前来选购金饰的消费者往来不绝。西单大悦城和北京荟聚购物中心的周大福、周生生、老凤祥等线下门店与此情况类似，但和菜百总店相比人流量普遍较少。

菜百金饰销售专区 时代周报记者/摄

商场金价显示，5月1日当天，菜百首饰足金、足金999‰（即原千足金）不含手工费价格分别为686元/克、689元/克；老凤祥足金价格708元/克；周大福金饰价703元/克；周生生金饰价702元/克。商场金饰销售人员向时代周报记者介绍，“五一假期之前，菜百黄金价格已经有所下调，但由于不同饰品的工艺有差异，高工系列千足金的单价仍高于700元。”

对比春节假期的咨询和成交情况，上述金饰销售人员表示，五一假期前两天的顾客数量和成交情况明显不如春节假期。尽管有部分年轻人会来购买黄金首饰，但购买金饰的主力依然是中老年群体。伴随金价上涨，小件金饰更受青睐。

时代周报记者通过与不同黄金消费者沟通发现，文化传统、心理和社会因素是消费选择购买黄金首饰的主要原因。有的消费者购买金饰是为了结婚或节日庆典，有的消费者是为了送给亲朋好友，还有的是为了自用。一位费者坦言，“可能受传统文化的影响，虽然在购买黄金首饰的时候会考虑黄金保值属性，但总体而言购金的实用性要大于投资属性。”

在菜百总店四层的投资金条柜台，这一点也可以被印证。5月1日，菜百投资基础金价为537.50元/克，算上每克10元到15元的手续费，其价格在550元/克上下。当天，投资型黄金柜台咨询的消费者数量远少于金饰柜台咨询的消费者数量。

另外，菜百一层熊猫金币销售柜台与投资金条柜台的情况相似，消费者明显少于金饰柜台。同样的情况也出现在西单大悦城的中国黄金专柜，咨询黄金首饰的消费者要多于咨询投资型黄金的消费者。

有工作人员对时代周报记者表示，“购买黄金首饰的顾客普遍偏刚需，成交周期会短一些。投资金条柜台的顾客更关注增值保值需求，影响决策的因素比较多元化，决策周期也会比较长，但这一客群的购金量往往较大一些。”

2

翡翠饰品柜台门可罗雀

为了促进小长假的珠宝销售，菜百首饰推出买“金”送“银”、满额返券以及翠钻珠宝礼上礼等活动，其他商家也推出母亲节及“520”活动。从珠宝销售商的营销思路来看，以黄金消费带动其他珠宝消费的思路比较明显。

但走访过程中，与黄金饰品形成鲜明对比，白银、铂金、翡翠、珊瑚以及琥珀饰品柜台前消费者寥寥。这些珠宝柜台偶尔会有消费者驻足观望，但成交者甚少。不过，白银饰品柜台的人流量略好于铂金饰品柜台，而铂金柜台人流量又明显好于翡翠、珊瑚、琥珀等柜台。

菜百翡翠销售专区 时代周报记者/摄

根据商品标签，菜百足银零售价为18元/克，基础银价为6.60元/克。有商场工作人员表示，这一段时间银价也有不小的涨幅，基础银价每克曾达到7元，小长假前价格向下做了一些调整。

另外，菜百千足铂金的价格为368元/克。上海黄金交易所数据显示，过去几年，国内铂金价格不振。2020年下半年至今，上海黄金交易所铂金99.95的价格在190元/克至278元/克之间波动。2021年之后，其价格中枢进一步下移。

图源：上海黄金交易所

一位铂金销售柜台的销售人员告诉时代周报记者，“之前黄金价格上涨，铂金也会有一定的替代需求，但今年金价上涨过程中铂金的替代作用不是特别明显。在很多顾客心中，黄金始终占据重要位置，其他珠宝难以完全取代。”

一位珠宝行业的渠道人士对时代周报记者介绍，翡翠等珠宝是一种非标准品，不是特别容易评估。非专业人士对翡翠等不是很了解，持谨慎态度的较多，真正的行家不会去商场购买。因此，商场中翡翠成交通常会比较少。

3

黄金价格长期走势向好

今年4月中旬，国际金价最高升至2431美元/盎司。由于国际金价和人民币汇率等因素的推动，内盘黄金也出现大涨。对于黄金价格未来的走势，时代周报记者通过采访发现，业内对长期金价普遍持乐观观点。

一位从事黄金投资的公募人士对时代周报记者分析，购买翡翠、珊瑚饰品需要有非常充足的知识储备，而购买贵金属饰品的门槛则要低很多。因为铂金价格表现相对一般，白银储存环境也略高于黄金，所以综合文化因素和投资前景考虑，投资金条和购买黄金饰品是国内的主流选择。国内国外因素都有利多因素，未来金价的长期表现值得期待。

宝城期货分析师龙奥明表示，金价短期内的剧烈波动很可能会削弱黄金作为避险资产的吸引力，同时增加其作为投机工具的价值。从更长远的角度来看，全球即将进入降息周期、各国央行购买黄金都将支撑黄金价格长期上涨。投资者可以在市场调整结束后，寻找合适的时机进行买入。

北京时间5月2日召开的美联储议息会议也给黄金提供一针强心剂。会议显示，美联储5月维持利率不变，缩表6月将降速。美联储主席鲍威尔在会后的新闻发布会上表示，最近几个月委员会在实现2%通胀目标方面进展不足，但加息不太可能。

一位券商宏观分析师认为，降息短期可能性较低，美联储缩表降速对黄金就是利好。不过，他提醒，“五一假期汇率出现一定的波动，这对国内金价会有一些影响。此外，短期黄金博弈情绪比较浓，接下来波动会比较大。”

（欢迎转载，开白请添加微信，ID：rafe0101）

-广东时代传媒集团出品-