开启8K电视新纪元，三星做对了什么？_风闻

节物风光不相待，桑田碧海须臾改。

诗句里描绘的意象，可以说是电视行业进化的真实写照。六七年前的主流技术还是1080P，4K电视还被贴上“高端”的标签。到了2024年，4K已然成了电视行业的入门标准，8K正成为新的话题中心。

比如一个多月前的AWE 2024上，三星正式发布了搭载了新一代NQ8 AI Gen3芯片的Neo QLED 8K QN900D，作为当前8K电视市场的“顶配”，再次将视听体验推向了新的高峰。

回顾电视行业的进化史，上世纪七十年代进军电视市场的三星，几乎经历了每一次产业跃升。特别是8K电视的推广和普及，三星更是扮演了不可或缺的角色，一次次为技术的演变指明了方向。

01 一面是领跑者，一面是布道者

从古希腊的口述历史，到古埃及的象形文字，再到敦煌莫高窟里的壁画，视觉和听觉始终是人类感知和了解世界的主要方式。

而这种刻在骨子里的基因，无形中驱动着显示技术的不断进化。19世纪末诞生的CRT技术，上世纪60年代出现的等离子和LCD技术，以及LED、OLED等技术的持续演进。在过去一个多世纪中，人们对于清晰度的追求没有止境，衍生出了标清、高清、4K高清、8K超高清等一次次视觉体验的重塑。

只是在宏大的历史叙事之外，显示技术的每一次革新，都经历了“螺旋式上升”，有锐意进取的领跑者，也有摇摆不定的跟随者。

把时间拨回到2018年，三星、夏普先后推出了面向消费级市场的8K电视。相较于高分辨率带来的兴奋，市场上并不缺少“唱衰”的声音：电视对内容有着强依赖，在缺少8K片源，且家庭网络在还停留在百兆带宽的局面下，8K电视的价值在哪里？是否只是华丽但不实用的花瓶呢？

彼时大多数品牌选择了保守策略，而三星是为数不多“死磕”8K技术的选手：2018年推出首款8K电视后，始终保持着8K新品的研发节奏。

转折点出现在2020年。当年一季度中国彩电市场的销量仅有995万台，同比下降20.1%，业内普遍预计类似的情况可能会在中长期延续。仅仅寄希望于市场回暖，无疑太过被动，品牌方需要主动出击。正是在2020年，LG、索尼、TCL、创维、海信等纷纷推出8K产品，围绕8K电视的竞逐才算拉开帷幕。

8K电视的“千帆竞逐”，却并未改写既定的市场格局。以8K电视势头最盛的2022年为例，TrendForce集邦咨询发布的2022年度全球彩电市场相关报告显示，三星占全球8K电视出货量的70%。虽然消费者可选的8K电视越来越多，多数用户还是把票投给了三星。

除了产品层面的“领跑者”角色，三星还是市场教育中坚定的“布道者”。

早在2019年，三星就联合其它主流品牌成立了8K协会，并联合中国电子商会、中国电子技术标准化研究院等发起了《8K超高清显示认证技术规范》，不断提升三星在8K电视领域的品牌力。

与之相对应的是，工信部同年发布了《超高清视频产业发展行动计划》，制定了“4K先行兼顾8K”的发展策略，促使爱奇艺、B站等平台上线了8K专区，越来越多的内容创作者参与其中。

电视行业的革新从来都不是一蹴而就的，正是三星等品牌的“力推”，让内容平台和创作者看到了8K电视流行的希望，逐渐形成硬件和内容双向驱动的飞轮效应，让8K电视从“故事”渐渐变成了现实。

02 没有技术创新，都是空中楼阁

电视行业的每一次代际演变，都伴随着市场的重新洗牌，一些品牌的销量节节攀升，一些品牌被遗忘在时代的烟尘中。

可站在用户的立场上，“好电视”的判断标准从来都没有改变，无论是4K还是8K，画质永远是电视的第一生产力。在电视行业纵横了50多年的三星，深谙其中的道理。

2021年CES前夕，主流品牌都开始放出8K新品的消息，三星则发布了一项全新的电视屏幕技术——Neo QLED。和QLED不同的是，Neo QLED采用Mini LED作为背光源，并结合了三星擅长的量子点矩阵技术Pro。

有别于传统LED的“大光珠”，Mini LED的背光灯珠只有前者的1/40。相同尺寸的面板，原先可能只有几十个灯珠，现在可以放几千个、几万个乃至更多，也就拥有了更好的亮度，可以有效减少光晕效应。

在 Mini LED 背光源的基础上，Neo QLED引入了量子点矩阵技术Pro，实现了对密集排列的LED灯珠进行超精细和精确的控制，比如色彩可以精确到像素级别，最大程度地保留光源原始亮度，进而让屏幕呈现出更好的色彩表现、动态范围和对比度。

构成画质的因素中，分辨率代表的只是清晰度，屏幕的响应速度、亮度、色彩等对视觉体验的影响绝不亚于分辨率。虽然都宣称是8K电视，三星Neo QLED 8K系列因为对背光的控制和画面的处理，有着更强烈的冲击力，无论是细致入微的肌肤质感，还是恢弘壮阔的自然风光，都能逼真还原。

奥维云网的统计显示，2022年Mini LED电视和8K分辨率电视分别同比增长385.3%、24.5%，远远超出电视市场的平均增幅。如果说LCD技术方向的胜利，奠定了三星长达18年的市场优势地位，Neo QLED将进一步巩固三星在高端市场的竞争壁垒，深刻诠释了创新的红利效应。

前面提到的Neo QLED 8K QN900D，不单单继承了屏幕上的技术优势，还是画质、音质、游戏等体验均“能打”的全能选手，重新定义了8K电视的用户体验标准。

03 AI for All，点亮视听新体验

当每个品牌都宣称拥有8K产品时，技术本身的独特性正在消失，怎么打造差异化的体验？三星的回答是AI。三星领先行业提出了“AI for All”战略，不只是在产品中融入AI技术，更是进一步用AI驱动体验升级。

以Neo QLED 8K QN900D为例，AI的价值正全面释放，让8K屏幕在AI的赋能下“点亮”了视听新体验。

首先是在算力层面。

众所周知，NPU速度越快，计算能力越强大，神经网络数量越多，深度学习的能力越强大。Neo QLED 8K QN900D配备了新一代NQ8 AI Gen3芯片，NPU速度相当于前代产品的2倍，神经网络数量从64个增加到了512个，巧妙解决了端侧的算力局限。

然后是在算法层面。

打一个比方的话，算力就像是电力，而算法就像是引擎，只有为算力匹配优秀的算法，才能释放出澎湃的动能。不同于一些厂商围绕单个场景的优化，Neo QLED 8K QN900D能够模仿人脑的认知方式处理内容，包括画质、音效、应用、能耗等等，全方位重构电视的用户体验。

以画质为例，8K AI影像增强Pro功能可以对画面的分辨率、对比度、纹理和色彩进行智能优化，将低分辨率内容提升至近乎8K的超高清水平；AI动态增强Pro可以自动检测运动内容，通过深度学习套用生成适当的运动模型，比如清晰真实地还原足球赛事的运动画面；AI三维景深增强Pro通过超强AI算力精准控制Mini LED控光分区，感知人眼习惯聚焦的内容，让图像更加立体逼真。

在音质方面，智能控声AVA Pro能够检测内容噪音和环境噪音，通过AI对话增强技术，分离杂音并强化对白音频的音量和品质；同时还可以通过音质增强、分析音效细节、对背景、伴音、人声进行定位，充分还原创作者的意图和声音层次感，提供身临其境的沉浸式体验。

做一个总结的话：三星Neo QLED 8K QN900D不再是传统的“电视”，而是主动提供服务的智能体，根据环境自动节能降耗，根据用户喜好推送个性化内容，根据内容类型匹配最佳的音效画质……将复杂问题留给AI，将完美体验留给用户，进而不断刷新视听体验的新高度，重塑大屏的新价值。

04 写在最后

在屏幕无处不在的局面下，电视的差异化价值在哪里呢？

三星的做法不无借鉴意义。

在技术上，电视的创新远未触摸到天花板，8K、Mini LED、量子点、AI等已经是最好的例子，也是激发行业新活力的不二法门；在体验上，电视作为家庭中最“古老”的屏幕，承载着家庭的欢乐，创新不是毫无章法的天马行空，需要回归电视存在的价值原点，打造与时俱进的视听体验。

理解了这些，8K电视才真正走出了简单的“像素之争”。