五粮液：香飘万里“和美路” 深耕白酒国际化_风闻

行合趋同，万里相从。4月17日-26日，五粮液跨越近2万公里，从北半球繁花灿烂的春日到南半球硕果累累的金秋，从“长江首城”宜宾，到“长白云之乡”新西兰、“天涯之国”智利、“足球王国”巴西，见证川航成都至奥克兰复航仪式，亮相四川省情推介会，启幕“和美全球行”新西兰奥克兰站、智利圣地亚哥站、巴西圣保罗站、里约热内卢站、中国香港站，开启“和美共生”的多元文化交流之旅。

香港站期间，五粮液作为“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”，精彩亮相2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会，以“战略合作伙伴”身份深度参与APEC中国工商理事会香港论坛，成功发布“APEC&五粮液联名款纪念礼盒”。

五粮液作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，以美酒为媒，跨越山海，串联起一条文化互鉴、民心相亲、合作共赢的“和美路”，不断书写中国白酒国际化新篇章。

/ 01 / 跨越山海 “大国浓香”全球绽放

当地时间4月17日，时隔四年，四川航空公司客机再度从成都启航，飞抵新西兰奥克兰机场，拉开了本次文化交流之旅的序幕。

五粮液作为四川文化名片，携手四川航空，在万米高空为旅客们精心准备了展现五粮液和美内涵、四川巴蜀风采、中华文化底蕴的精美好礼，成为本次复飞航班的亮丽风景。

图为四川航空复飞新西兰航班上的和美好礼

今年正值中新建立全面战略伙伴关系10周年，四川省人民政府以新西兰为起点，在大洋洲、南美洲多个国家和城市开展省情推介会，向世界展示四川发展新机遇、对外开放新形象、务实合作新前景。五粮液深度融入四川省情推介会活动，在新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗和里约热内卢精彩亮相，展现中国白酒的独特魅力和中华文化的悠远底蕴，搭建起经贸合作、文化交流的友谊桥梁。

推介会现场精心布置了熊猫、刺绣、油纸伞、茶艺、五粮液美酒等四川特色物产，川剧变脸、四川民歌与智利国舞奎卡舞、巴西民歌浪漫碰撞，跨国文化的多元交融，加深了国际友人对中国风韵、四川印象、和美风情的具象感知。

在四川省图片展上，五粮液作为四川省特色优势产业代表被重点推介，展示了历史文化底蕴、可溯源全过程质量管理体系、绿色低碳实践等行业领先的发展成果，获得现场嘉宾的肯定与认可。

图为五粮液调酒展示区域

在精心布置的调酒展示区域，经典五粮液、五粮液·缘定晶生、五粮液·紫气东来、熊猫造型五粮液酒、“五谷罗尼”鸡尾酒等产品集体亮相，诠释着五粮液的丰富口感、卓越品质与包容气度。

今年也是中巴建交五十周年，五粮液在参加中国（四川）—巴西经贸文化推介交流会上表示，五粮液一直致力于推动中国白酒走向世界，与世界共享美酒的浓香醇厚、生活的甜蜜美好，希望以五粮美酒架设起两国人民心意相通的桥梁，助力中巴两国互鉴互赏、和美与共。

/ 02 / “香”遇世界 助力和美共生

文化因交流而多彩，因互鉴而丰富。白酒是中华优秀传统文化的重要载体，五粮液创新打造“和美全球行”跨国文化交流活动，以文化、艺术、时尚等多元形式，创造“和合共生、美美与共”的东西方文化新表达，以文化交流超越文明隔阂，以文化互鉴助力民心相亲。

继2023年“五粮液和美全球行”首站活动在法国巴黎成功举办后，今年，活动来到新西兰奥克兰以及智利、巴西，向世界展示中国白酒与中国文化的独特魅力，探索和美理念的国际表达，演绎多元文明的和合共生。

图为五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在“和美全球行”智利站致辞

“五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，形成了‘各味谐调、恰到好处’的独特风格，不仅是中华‘和谐’‘共美’的物化呈现，也是世界之美、和合共生的完美体现。”五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。五粮液愿以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，探索更多全球历史文化互鉴互赏的创新表达，创造更多和美相遇、妆点更多和美故事、凝聚更多和美友谊。

美酒无国界。在五粮液“和美全球行”活动现场，五粮液实现了中国与奥克兰、智利的美酒及文化元素碰撞与融合。奥克兰站活动现场，新西兰专业调酒师开发了两款既保留五粮液独特风味，又融入新西兰当地特色元素的新产品，吸引现场嘉宾纷纷驻足品鉴。新西兰雇主及制造商协会首席执行官欧百利表示：“五粮液是一种很美的白酒，期待对五粮液进行更深入的了解。”

在智利站活动现场，智利著名视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒里分享了她的祖父何塞·万徒勒里与中国跨越时空的文化交往佳话。同时，五粮液与玛尔瓦·万徒勒里携手合作的“五粮液·中智和美”限定礼盒概念正式发布。礼盒以“浩浩长江”为设计灵感，寄托着对中智友谊如江水般绵延不绝的美好祝福。

五粮液通过“和美全球行”这一国际化IP，跨越时间与空间，在美酒与文化的双向奔赴中，向世界传递中国和美力量。

/ 03 / “链”动全球 贡献产业力量

当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，世界产业发展格局发生深刻变化。如何打造稳定、有韧性的产业链供应链体系，促进全球经贸开放合作，成为全球工商界人士面临的共同课题。五粮液连续六年参加在APEC框架下系列活动，并深入考察大洋洲、南美洲市场，助力中国传统产业融入全球产业链、价值链，为全球经贸合作贡献智慧。

图为五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格参加APEC中国工商理事会香港论坛

五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格在参加APEC中国工商理事会香港论坛时表示，要充分发挥不同主体的专业优势和资源禀赋优势，通过共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立紧密的伙伴关系，形成具有更强创新力、更高附加值、更安全可靠的供应链网络。

作为中国白酒“走出去”的先行者，五粮液把握共建“一带一路”、构建“双循环”新发展格局的历史机遇，加快国际化布局，先后在亚太、欧洲、美洲设立国际营销中心，在日本东京、中国香港等地设立五粮液大酒家，对标国际标准、对接国际需求，积极探索对外交流合作的新路径、新模式，提高全球供应链协同能力和资源配置能力。

在本次“和美全球行”活动期间，五粮液对各地酒类市场展开深入调研：在大洋洲，考察Glengarry Wines、LiquorLand酒行等奥克兰典型酒类卖场，与新西兰佰久国际有限公司签署经销商授权协议；在智利，前往各类酒类卖场了解酒类展陈、消费情况，与当地最大的进口批发商、多品类酒水饮料集团Compañía Cervecerías Unidas SA（CCU）集团深度交流；在中国香港，对五粮液专卖店、中免市内店、Watson’s酒铺等销售网点进行调研。通过了解世界各地的烈酒经营规则、渠道销售、终端陈列、消费习惯，五粮液积极探索中国白酒及酒文化深入当地消费生活的有效途径。

展望未来，五粮液相关负责人表示，五粮液将继续坚定“走出去”步伐，深化国际布局，讲好中国白酒高质量发展的“和美故事”，创新国际化的业务模式、饮用场景、消费方式，推动中国白酒向全球产业链、价值链高端迈进，书写国际化新篇章。