五粮液“和美全球行”走进智利，书写白酒国际化新篇章_风闻

来源 | 中访网

责编 | 吴畅

最美人间四月天，最忆浓香五粮情。继法国巴黎站、新西兰奥克兰站精彩绽放之后，当地时间4月19日，以“香遇世界和美共生”为主题的五粮液2024“和美全球行”主题文化活动在智利拉开帷幕。智利商协会与行业协会代表、知名企业领袖，以及艺术、文化、教育界精英和媒体代表等齐聚一堂，共襄中智经济文化交流盛会。

活动现场，智利著名视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒里分享了其祖父何塞·万徒勒里与中国跨越时空的文化交往佳话。同时，五粮液与玛尔瓦·万徒勒里携手合作的“五粮液·中智和美”限定礼盒概念正式发布，该礼盒以“浩浩长江”为核心设计元素，象征着中智两国友谊的源远流长。通过酒文化的传承与交流，五粮液不仅让智利民众感受中国文化的魅力，也为中智两国的友好合作搭建了一座浓香桥梁。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦致辞中表示，“五粮液和美全球行”旨在向世界展示中国白酒文化，助力不同文明交流融合，促进各国人民相知相亲。五粮液愿以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，促进中智文化互鉴互赏，创造更多和美相遇、妆点更多和美故事、凝聚更多和美友谊。“我们期待以五粮液‘和美全球行’为契机，让两国消费者在美酒的浓香中相遇相知、相融相通，就如智利谚语所描绘的那样：‘从世界的另一头触及到你的心灵’。”

事实上，五粮液与南美洲以及智利的缘分早在100多年前就已萌芽。1915年，五粮液远赴巴拿马万国博览会，首次在南美洲舞台上绽放异彩；1995年，五粮液再赴巴拿马，荣获巴拿马国际博览会金奖；1999年五粮液集团产品在智利国际食品博览会斩获多个大奖，其中五粮液获得国际食品博览会特别金奖，五粮春荣获国际食品博览会金奖，青梅酒荣获国际食品博览会金奖；2002年，五粮液在巴拿马“第20届国际商展”中荣获白酒类金奖……

智利是第一个同新中国建交的南美国家，也是中拉共建“一带一路”倡议的先行者。借助中智两国日益深化的友好关系，五粮液于2018年进入智利市场，致力打造以“中国酒+中国菜”为模式的五粮液品牌体验店，深入当地大型零售终端等多渠道营销体系，大力培育主流消费客群。目前，五粮液已进驻智利中餐厅、中超等部分渠道网点、零售以及团购等。

而本次和美全球行·智利站活动，不仅是五粮液品牌展示和文化推广行动，更是一次中智两地经贸往来的生动实践。中国白酒和智利葡萄酒都是享誉世界的优质产品，它们各自承载着两国人民的美好生活愿景。在和美全球行·智利站活动举办前夕，五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦率五粮液集团进出口有限公司等一行拜访调研智利干露葡萄酒集团。进出口公司与干露集团双方在销售渠道建立、市场推广及品牌建设等方面初步达成战略合作意向。

据悉，干露葡萄酒集团是南美洲最大，世界排名前五的国际葡萄酒酒业集团，有140年历史，是智利最古老的酒庄之一。

五粮液还与智利当地最大的酒水饮料集团Compañía Cervecerías Unidas SA集团（以下简称“CCU集团”）进行了深度交流，在实现资源共享、优势互补，加快推进双方在新产品研发、品牌推广、市场开拓等方面的务实合作层面，达成合作意向。公开资料显示，CCU集团成立于 1850 年，是总部位于圣地亚哥的多品类饮料上市公司，在智利、阿根廷、玻利维亚、哥伦比亚、巴拉圭和乌拉圭等拉美国家拥有广泛的酒水饮料销售网络。

作为中国白酒国际化的先锋和领航者，五粮液近年来不仅通过系列举措积极推动产品走向世界，还致力于打造和美IP，向世界传递“和合共生、美美与共”的深层价值理念。五粮液在国际化道路上成绩斐然、效果卓著：如2016年，启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动；2023年7月，以“香遇世界和美共生”为主题的五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎拉开大幕；同年9月，香港五粮液大酒家在中国香港铜锣湾正式开业。今年4月，在五粮液“和美全球行”走进香港之际，五粮液还作为APEC的“老朋友”，六度“香”约2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会及APEC中国工商理事会香港论坛。

蕴含深厚底蕴与创新内涵的中国白酒，已然成为联结历史与未来、中国与世界的重要桥梁。五粮液愿以美酒这一全球性语言，沿着丝路向世界举杯，与全球消费者共同缔造一个和谐美好的未来。