米哈游游戏带火砂金石销量——业内人士认为符合文创规律，文商联动可形成高附加值产品_风闻

游戏中的砂金石（左）和玩家从上海自然博物馆购买的砂金石。资料图片

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本报记者 钟菡 施晨露

黄金热下，有人却在买不值钱的砂金石。

上海企业米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》推出2.1版本，故事主线中对新角色砂金的塑造丰满动人，让不少玩家成了该角色的拥趸。另一个令人意想不到的结果是，由于游戏剧情“科普”了一个宝石学知识——砂金石外观形似翡翠，但价格悬殊，让玩家对这一冷门宝石产生了兴趣。不少玩家受游戏角色吸引，主动购买砂金石——也就是俗称的东陵玉，自创游戏周边，带动这一廉价宝石销量暴涨。

最近，奶茶等不少快消品和游戏联名的周边商品创造销售奇迹。平凡的砂金石也因为被赋予文化附加值而变为紧俏商品，让人不由感叹文化产业“点石成金”的消费牵引力。

在一些业内人士看来，砂金石受欢迎符合文创规律，文化与商业联动，可以形成具有艺术性、时代性和高附加值的产品。就像文创雪糕让雪糕这一消费品类插上文化翅膀高飞一样，如何从年轻群体的消费热情中捕捉文创方向，让文化创意为更大的产业赋能，是一个值得思考的议题。

砂金角色引玩家共情

4月以来，不少玉石文玩类商家发现，东陵玉砂金石订单突然暴涨。“之前绿东陵的销量普通，还不如黑曜石多。昨天开始突然多了好多，原来是游戏更新，新角色叫砂金。”玩家买多了，商家终于发现其中的奥秘。

《崩坏：星穹铁道》是米哈游去年推出的新游戏，上线第二个月超越《原神》登上出海收入榜榜首。去年底，《崩坏：星穹铁道》一连摘得TGA（The Game Awards）年度最佳移动游戏大奖、苹果商店2023年度游戏和Google Play2023年度最佳游戏三个世界级游戏大奖。

3月27日，《崩坏：星穹铁道》2.1版本“狂热奔向深渊”上线，作为关键人物登场的砂金用翡翠石冒充砂金石瞒天过海，带来出人意料的剧情反转，让玩家了解到翡翠、砂金石这两种外形相似但价格悬殊的宝石。由于砂金角色塑造丰满，引发玩家共情，不少人忍不住想要拥有并非官方周边商品的砂金石。

记者发现，在淘宝平台上，一种用来给鱼缸、花盆铺底的鹅卵形砂金石售价只要几元钱，但因与游戏中出现的砂金石道具相似，引来大批消费者购买。记者在一家店铺看到，这种鹅卵石24小时内有54人购买，从评论来看，不少都是游戏玩家。有人表示，打算将这种鹅卵石作为“无料”（免费周边）在漫展上发放。在小红书上，还有不少玩家自创砂金石配饰周边“开团”销售。有人用银丝绕线包裹石料，做成项链吊坠；有人将砂金石打磨成和游戏中一样的六边形骰子，上面还印了角色的标志元素，看起来颇为精美。

发现砂金石爆火后，一些颇有敏感度的店家做了“功课”，为商品标注上“小孔雀”等标签——这是游戏中其他角色对砂金的调侃。还有商家在商品介绍里附上游戏里砂金的名台词：“我任命运拨转轮盘，孤注一掷，遍历死地而后生。”一些做砂金石首饰的商家因涌入大量瞬时订单来不及制作，甚至呼吁买家，“再买库存就没有了，希望大家按需购买，理性下单”。

“其实砂金石不算太冷门，过去经常被作为翡翠的仿制品。”首饰设计师钟函告诉记者。今年，钟函在上海市民艺术夜校总校新开的首饰鉴赏及手作设计课中担任授课教师，课程通过介绍12种生活中常见珠宝首饰的材质，向学员普及鉴别真伪的方法。按课程教案，第九节课介绍翡翠时会提到砂金石，教学员如何分辨。

“同样是砂金石饰品，几十元、几百元都有，好一点的千元内可以买到”，钟函表示，很难对宝石首饰价格的合理性给出统一标准，“同样的平价石材，遇上厉害的设计师也能获得高文化附加值，这是设计创意的‘溢价’。”

好内容拉动消费增长

“砂金石销量突增，证明故事讲得好，人物塑造得好，确实能拉动消费，米哈游走出了一条不以数值驱动消费的道路。”玩家林菲打算前往上海自然博物馆购买砂金石，预算在1000元左右，一方面是希望获得更好品质的玉石，另一方面是情感需求。“《崩坏：星穹铁道》与老凤祥联动时，‘丹恒·饮月’的角色联名黄金金票售价899元。买砂金的价格不能比它低。”

价格低廉却有比肩翡翠的美丽光泽，是砂金石的特点。在游戏中，剧情和人物塑造都对这一特点做了充分发挥。借助多线叙事，在游戏中，玩家以第一人称视角代入，经历和感受砂金的故事。砂金是奴隶出身，依靠100%的“幸运”一次次与命运相赌，最终成为星际和平公司高层。

玩家“无效记忆和漫长的歌”表示，“砂金是米哈游以那套必爆人物公式创作出来的产物。在真实的历史原型、专业的配音和美术演出，还有现代最受欢迎的存在与虚无哲思话题下诞生的砂金，在我眼里有了真正的生命。”

“之前我根本不会考虑买砂金石，甚至都不知道有这种东西。”林菲说，“宝石的价值，不就是人赋予的吗？”“因为砂金这个角色的关系，东陵玉从此有了‘文化’。”一位玩家表示。

本文刊于2024年4月18日解放日报07版上海