不止卖防晒品，还在卖时尚，这届天猫防晒品类日有了新变化_风闻

还在盯着防晒黑？聪明的人在防晒产品上已经“升级打怪”了！

最近，因为另类走秀而火到国外的陆仙人，在今年的天猫超级品类日·硬防晒专场尝试了一次不一样的挑战：以一场对抗紫外线的时尚大秀，开启自己的“show time”，带动很多人跟着“出门晒出片”。

这一次，面对消费者越来越个性化和细分化的防晒消费需求，天猫服饰联合天猫超级品类日给出了近乎满分的答案。

从基础功能到时尚防晒，

2024年防晒大升级

经济学中有一个术语：“一度经济学”，指的是气温或降水量仅发生1℃或1毫米的细微变化，都会导致商品销量发生很大改变，甚至对经济产生影响。

现在正春夏之交，全国各地的气温就出现了回升，消费者对健康生活和户外出行需求提升，对防晒服、防晒服配等防晒用品的需求出现暴涨。数据显示，入春以来天猫防晒用品销量暴涨，成交金额同比增长翻倍，成交人数同比增长140%。

众多的防晒产品中，承担“硬防晒”重任的防晒服饰的销量更是一路走高，成功引爆今年入春以来的防晒市场。

为顺应市场需求，各大服饰品牌都推出了功能各异的防晒服饰，一时之间，防晒服饰市场“乱花渐欲迷人眼”。

而自去年11月以来，天猫服饰就开始布局2024年防晒大市场，从1月底发布全行业第一本服饰防晒白皮书，以“专业GO” 推出消费者不同场景下的防晒服饰挑选指南，到2-3月发布线上防晒榜单、推出犀牛智造X天猫服饰防晒面料大赛，再到4月的上海国际面料展，同时联合天猫超级品类日打造时尚硬防晒专场，有条不紊地地推进今年1-5月的长线供给组织和营销。

今年1月底，天猫服饰联动犀牛智造先声夺人，发布了《天猫服饰多元场景科学防晒指南》，通过前沿的数据洞察，帮助消费者建立细分场景的功能和时尚认知；同时，还发布了今年的防晒趋势和选购方程式，对用户的消费决策进行科学指导。

随着消费者外出场景越来越多元化，在不同的场景下，他们对于防晒的需求越来越个性化；从单一指数维度上的“硬卷”，到基于不同的场景和不同的人群特点适配不同的防晒产品，提出防晒解决方案，从更全面的数据维度重新定义防晒，最是更可取的方法。

其次，基础防晒性能之上，硬防晒走向时尚防晒是大势所趋。

在不晒黑不晒伤基础上，更舒服的防晒颜值升级还会带来情绪舒适，推动防晒衣在款型设计上和时尚性等方面齐头并进，#时尚防晒怎么挑#话题还登上淘宝热搜头名。

反映在防晒服装产品上，更收腰剪裁、更多巴胺色彩、更多跨界联名设计、更多设计师潮牌，受到市场追捧。比如说，跨界联名上，暴龙X王俊凯、MO&Co.Reebok，都推出了跨界联名同款；此外，致知、bodydream等都在活动中带来了最新的潮牌设计。

综合来看，随着多元化防晒场景的出现，2024年的防晒市场，从基础功能到时尚防晒的消费趋势已经显现。那么，作为众多服饰商家运营的重要阵地，天猫服饰与天猫超级品类日是怎么引领这个趋势的？

天猫超级品类日防晒专场，

不仅仅是卖防晒品，还在卖时尚

连续举办了3年的天猫超级品类日硬防晒专场，更是成为广大消费者及商家了解每年防晒市场变化的晴雨表和风向标。

随着时尚防晒趋势的出现，今年4月8日-10日的硬防晒品类日，又有了新的变化。

要想让新趋势落地形成新市场，一定少不了品牌的参与。本次品类日，吸引了包括波司登、蕉下、Calvin Klein、骆驼、hoii、VVC、海澜之家、OAKLEY、TeenieWeenie、cacuss、暴龙、orangedesire、雷朋等在内的众多知名品牌热情参与，更有致知、bodydream等设计师潮牌的首次参与，为时尚加码。

好的活动，离不开传播的推波助澜。在这次天猫超级品类日防晒活动的传播上，一方面，站外传播侧，以 “出门晒出片”为活动主题，联动陆仙人、头部品牌、时尚媒体，在微博、微信、小红书等持续造势，吸引消费者围观。

另一方面，淘宝站内全链路从导购（会场、链路氛围。比如说，新增首页推荐、“防晒”关键词卡位搜索、防晒榜单等）、内容种草、直播造势、聚划算淘客渠道联动各方面，进行了全链路的专题升级设计。营造氛围满满，有效提升活动转化。