微短剧野蛮生长的时代结束了？！_风闻

■ 本期轮值毒叔****■****

■诸葛奇谭·谭飞****■****

微短剧到底是个啥？这个概念咱们《四味毒叔》也说过多次，它也非常清晰——它是具备娱乐属性的文化产品。这种文化产品在现下来看依然具备投资少、见效快、受众广的特点。它符合“快餐”时代的消费特征，因此我把它形象地称为“盒饭”。

在最短的时间内“品尝”视听“盒饭”，那么问题就来了。有水平的“商家”愿意在其中加入一些有营养的内容丰富观众的视野增长见识。只讲究效益的“商家”则为了吸引眼球博取流量不惜粗制滥造甚至打擦边球。因此在微短剧流行后，这个市场是良莠不齐的。制作内容虽然百花齐放、热闹非凡，但是也有相当多的短板和bug。

如果用一个简单的打油诗来说：

“龙王归位，三年之期花落谁家？枯木逢春，寡妇门前春心问谁？这厢里，龙争虎斗纷纷逐鹿中原。那厢里，职场小白惨遭总裁索吻。左边是天书奇谈小英雄拜师学艺，右边是隔壁老王携金瓶左拥右抱。天上地下无不拍，流量为王钱自来。”

在微短剧的流行中，我们可以看到立足于这片野蛮之地开拓出的财富神话，也可以看到它爆发出来的美丽和丑陋。然而不出意外的话，微短剧这股漫涌在互联网上的新兴文化产品还是出了意外。

大家好，诸葛一生推，我就是谭飞，欢迎来到这期《四味毒叔》。目前针对微短剧的《网络视听备案系统》已经上线，进入试用阶段。总结归纳，分类分层审核——按投资额分为重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧三类，分别归属广电总局、省广电总局和平台管辖受理。最主要的是无论类别，所有微短剧必须持有《网络短剧发行许可证》或完成相应上线报备登记程序，必须在片头按相应格式要求标注《网络剧片发行许可证》号或节目登记备案号。

从今年6月1日开始，没有上述备案的微短剧不得上网传播。有关部门这次出手整理“收编”微短剧将其纳入影视文化管理体系，属于意料之外情理之中，它说明微短剧在消费市场上已经具备了让相关文化监管部门关注的热度，也具备了必须纳入管理体系的趋势。

可以说这次针对微短剧设置的《网络视听备案系统》对于目前的微短剧创投市场而言是一次“洗牌”式的操作，而且短期内可以预见有相当一部分创作团队和资方会被动退出微短剧市场。因为它对于创投双方来说有着以下限制：

一、专业化的规范意味着专业化的项目内容管理强度，需要匹配的是专业化的内容审改创作能力，这是目前大多数微短剧创作团队不具备的硬性条件。

二、规范化的项目审核机制意味着微短剧中大量存在的擦边球、软色情、血腥暴力等低俗内容不再是部分微短剧吸引流量的制胜法宝，这对于某些资方而言，就意味着微短剧中的“法外之地”消失了，那么野蛮生长的财富源泉也就枯竭了。

三、相应的许可证号和节目登记备案号，就说明有相应的审查责任制让主管单位和平台被动参与到微短剧创投体系中，无论愿不愿意，都会共同通过行政手段一同结束微短剧野蛮生长的历史，加快微短剧创投市场规范化的进程，将其纳入中国内地影视行业规范化的创投生态圈中。

我们都知道，任何一类文化产品的属性特质由这种产品的消费群体、消费特性和消费规模所定义。微短剧和目前已知的任何一种文化产品一样，它的受众群体的主力人群是什么样，微短剧的定义就是什么样。同时，主力消费群体喜好的微短剧的特质是什么，微短剧被动定义的标签就是什么，它的slogan就是什么。

在微短剧野蛮生长的阶段，虽然不乏不少精品存在，但同时也要正视其中存在大量三观崩坏粗制滥造甚至价值观逆天的低俗产品充斥其中，这些产品满足了快餐时代消费群体追逐感官刺激的诉求，也隐隐有些礼崩乐坏的苗头。不可否认的是，部分资方就是看中了这类微短剧的“吸渣体质”投资让其投放市场，以此争取短期的流量爆发和巨大的利益空间。

如果不存在这些现象，国家有关文化监管部门也不会凭空搭建一个系统来规范微短剧创投市场：如今出于市场规范化、团队专业化、价值正向化、体系正规化的现实需要，微短剧这一新生不久的文化产品才终于“被招安”，无论微短剧的主力创投市场愿不愿意，它都不能再界限模糊、大搞三俗，其背后庞大的创作团队和投资方今后在面对微短剧市场时都要开始自审自查作品中可能“触雷”的风险。

微短剧未来的定义是正向的还是负向的，取决于微短剧中反映出的价值观，这是一种文化产品的属性特质，属性明确了，产品的定向消费人群也就明确了。它也许赚的钱不像以前那么多那么快，但至少它现在会安全一些：不仅是自身的安全，也是消费者思想意识上的安全。

同样，**今后微短剧的创投主流也会自动淘汰一批专业素质不过硬或居心不良的团队和金主，以后的微短剧谁是收视王者，凭的就是硬实力，即创意和内容。**针对目前微短剧创投市场良莠不齐、个别内容和题材引发争议的现象，国家有关文化监管部门的强力出手，说明微短剧市场不止需要进化，也需要“净化”。

我觉得这才是《网络视听备案系统》上线的根本原因。面对管理，我相信我们的创作者和平台方可以应变，制造出更多的微短剧精品，满足观众的日益增长的更高的观赏要求。好，这期就说到这里。