早10晚9惹争议，「卖广告」撑门面的网易有道急了？_风闻

关于网易有道裁员的传闻，隔一段时间似乎就要出来一次。

这不，这两天，类似的传闻又冲上了某职业社交APP的热榜。

有媒体及平台用户爆料网易有道裁员50%后，**要求留下来的员工早10晚9。**并表示，「分明是想把身下的人恶心走」。

看到这一比例，小柴的第一感觉是，这似乎有点不太靠谱，毕竟裁一半人，网易有道后续的业务还怎么继续。

与此同时，小柴翻了一下媒体的报道，类似的传闻好像去年也出现过，当时，网易有道也出面回应裁员比例不实，只是公司进行了人员优化，涉及十几个员工。

不过在最新爆料帖下方，有多达26人打上了符合事实的标签，在评论区，也有认证为网易员工的用户吐槽「加班」，但对于裁员传闻没有相关讨论。

此外，还有认证为网易员工的用户表示：「如果在说11h工作制那已经执行挺久了，如果在说其他的，你倒是……」该发言，也似乎可以看出，关于高比例裁员应该不属实。

在该帖评论区，对于11h工作制执行很久了的说法，有疑似网易员工表示：「北京刚开始」「北京刚执行不到一个月」。

从一系列讨论也可以看出，关于裁员真假难辨，但11h的高强度工作状态好像是八九不离十。

而关于早10晚9的高强度工作状态，也在评论区引发激烈的讨论。

而事实上，从网易有道的经营状况来看，如今的网易有道，压力似乎不是一般的大。

自从双减以来，一大批在线教育公司倒下，头部巨头们也纷纷转型，比如大家耳熟能详的新东方、高途等都因转型直播带货红极一时。

但向教育产业相关业务转型，依然是传统在线教育公司转型的主流方向，比如网易有道，将智能硬件、素质教育、成人教育和教育信息化作为了押注重点。

凭借长期的积累，以及在教育行业的多元化布局，网易有道的转型起初还是比较顺利的，如在2022年，网易有道的营收突破50亿，新业务的占比也快速超过了40%，其中智能设备营收13亿元，同比增长28.2%。

然而好景不长，高位增长的势头没持续多久就放缓了。根据网易有道2023年财报，全年净收入53.9亿元，同比增长7.5％，全年经营亏损4.66亿元。值得注意的是去年4季度，营收14.8亿元，同比增速仅为1.8%。

具体到业务来看，网易有道旗下有三大业务。分别为学习服务、在线营销服务及智能硬件业务。

这三项业务在2023年第四季度，除了在线营销服务大幅增长外，学习服务和智能硬件业务均有不同程度的下滑。

财报显示，四季度，有道在线营销服务净收入达4.7亿元，同比增长96.9％；而作为网易有道营收大头的学习服务四季度营收7.84亿元，同比下降2.8%；而押注的新增长引擎智能硬件业务则非常惨，四季度营收仅为2.224亿元，同比下降45.3%。

那么为什么会发生这样的尴尬情况的呢？智能硬件作为教育行业这些年教育行业新的增长点，各类教育硬件产品遍地开花。

从学习灯、写字笔、智能练习本、词典笔、学习机、到错题打印机、翻译笔、智能单词卡智能手写白板等，各种新鲜的事物，让家长们蠢蠢欲动。市场规模不断扩大。

也正是盯上了这样的市场机会，网易有道也将硬件作为业务拓展的重点，并作出了广泛的布局。

从官网也可以看出，网易有道在硬件方面的布局那叫一个丰富，从词典、翻译笔到，学习机、护眼灯、听力宝、单词卡、小学宝、编程机器人等，几乎覆盖了目前教育硬件的所有热门赛道。大有一种「全都要」的感觉。

然而这样的布局逻辑，意味着成本的倍数增加，这其中包括研发、生产、销售等等环节。

根据财报数据，2022年网易有道的研发费用超过8亿元，同比增长32.3%，主要系其对智能硬件在内的业务研发投入的增加。

此外，目前智能教育硬件行业，产品同时同质化较为严重，平替产品太多，让销售压力也同时倍增。

当然，更为重要的是，大量花里胡哨的所谓教育硬件产品，在投入市场后，新鲜劲一过，和厨房小家电类似，成为了家里的落灰产品，这也导致整个市场逐渐遇冷。

从网易有道智能硬件业务营收持续下降，也不难看出这一点。

也在过去一年，网易有道不断缩减在硬件业务的开支，根据财报数据，去年四季度的营业费用总额为6.625亿元，同比减少约12%。其中，销售和营销费用4.414亿元，同比下降14.4%，系学习服务和智能设备的营销支出减少；研发费用1.681亿元，同比下降6.3%，系研发员工人数减少。

硬件产品本身利润低，销售压力大，在持续减少相关支出的情况下，显然让这项业务难上加难了。

在硬件业务之外，贡献营收大头的学习服务也不容乐观，去年全年营收31亿，同比仅增长2.1%，其中去年四季度更是出现同比2.8%的下滑。

这意味着什么呢？根据财报数据，网易如今高速增长的业务为在线营销服务，这个在线营销服务包括搜索广告、原生广告、广告联盟、品牌广告和效果广告。

营销业务成为增长主力，营收占比逐渐提升，也就是说，如今网易有道的业务亮点竟然变成了「卖广告」！

相反，被委以重任的硬件业务，单季营收同比近乎腰斩；而营收重要支柱学习业务也出现营收下滑的情况。

那么明明是一家教育科技公司，如今的门面要被卖广告撑着，网易有道能不急吗？

但是话又说回来，让员工高强度加班，真的就能扭转乾坤？或许，网易有道更应该从自身的业务布局、战略上多找找原因……

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作者｜小柴伍号

编辑｜谭松