从新闻娱乐化到新闻抖音化_风闻

时统宇

近日，浙江传媒学院教授朱永祥在微信朋友圈发了这样一条感言：“我最近在几个场合一再呼吁要警惕新闻的抖音化。你（点击量）破10万，是抖音算法的胜利，是抖音价值观的胜利，而并非媒体的胜利。”这位曾经在杭州电视台干了二十多年的老电视人的这条朋友圈感言，获得了几位仍然在岗的电视人的点赞。这个给热衷于“10万+”者泼了一头冷水的判断，我当然认同。

随后，我打开百度搜索，输入“新闻抖音化”五个字，又一次感到“不是我不明白，是这世界变化快”——反应神速的百度百科也跟不上了，还没有对应的词条，只是在“百度学术”中有相关论文2209篇的摘录。如果真要描述一下“新闻抖音化”，位居搜索靠前的这样一条微博倒是比较贴切：“即10秒一段新闻，来源都是抖音视频，什么还都没交代清楚新闻就已经结束了。”

看来对新闻抖音化，一些基本问题需要梳理清楚。

首先，新闻抖音化是不是一句话新闻？

一句话新闻是可以列入高考语文题的新闻文体。一句话新闻是由一个短句构成的新闻。常常是用一句话把那些有重要意义、为群众普遍关心、新近发生的事实报道出来，让受众在最短的时间内看到更多的消息。从某种意义上说，一句话新闻实际上是一种标题的艺术。而新闻抖音化的恶果之一，就是把标题的艺术变成了标题的招数和骗术。试举几例：“就在今晚，十点左右”“女局长上热搜，本人回应”“突然离世，年仅17岁”“最新通报，发现22例”。之所以说把标题的艺术变成了标题的招数和骗术，是因为一惊一乍、耸人听闻、吹个泡泡、故弄玄虚成了标配，这和新闻抖音化的“什么还都没交代清楚新闻就已经结束了”有异曲同工之“妙”。这种新闻的采编和传播方式的出发点和落脚点很明确：内容不重要，重要的是点击量和转发量。

其次，新闻抖音化是不是传统媒体的结构性转型？

华盛顿邮报作为美国较早大力发展视频业务、精耕短视频新闻内容的传统媒体，为何能在众多美国传统媒体中脱颖而出？有资料显示：该报视频业务团队从成立之初的四十人发展到七八十人左右。他们的工作方式是大量视频编辑“嵌入”新闻编辑室，视频编辑与记者在同一个新闻编辑室工作，且视频编辑进入新闻编辑室的不同板块中，保证全方位参与每日新闻报道。本土的最新案例是：上海的新闻晨报整体转型，300多人的团队精简到不到150人。人往哪里去，钱从哪里来？媒体转型就是半数人下岗，部分国内媒体也大幅加强了视频采编力量，但媒体转型就是出几个“网红”吗？这真的有必然性、必要性和不可逆转性吗？

再次，新闻抖音化是不是新闻娱乐化的变种？

答案是肯定的。抖音、快手这样的平台，生来就不是为探寻真相、匡扶正义准备的。让人感到痛心的是：部分主流媒体发布的一些短视频新闻，与短视频平台上的娱乐性内容的区别越来越小，这种新闻抖音化倾向，症结在于媒体对流量的追逐。但是，如果只追逐流量，媒体和营销号又有何区别？这不是媒体的降低身架，而是媒体的一种自甘堕落。

西方新闻界的娱乐化，曾经有过三大著名案例：辛普森杀妻案、克林顿—莱温斯基绯闻案、戴安娜车祸案。不难想象，如果放在新闻抖音化的今天，那会有多热闹。

前段时间，在西西弗书店里看到了摆放在显眼位置的《娱乐至死》，二十年前该书对“把新闻包装成杂耍”的批评言犹在耳。不管商业传播平台如何变化，新闻媒体以不变应万变的仍然是：新闻传播的导向是短视频新闻的底线，短视频新闻的本质属性不是娱乐。

（文章作者系中国社会科学院研究员，刊于《青年记者》2023年第7期）