那些曾因流量爆红的城市，现在过得怎么样？_风闻

冰川思享号

2024年04月05日 09:30:47

网红城市们的现状分别如何？一时的热度过后，这座城市的命运又将走向何方？

撰文丨真叫卢俊团队

近几年，陆续有不少城市占据过我们的头条

2020年是长沙和义乌

2021年是曹县和横店

2022年，贵州省台江县的“村BA”爆火出圈

2023年，淄博烧烤走红后，“村超”又让互联网认识了贵州省的榕江县

进入2024，年初有哈尔滨的冰雪大世界，最近人们又蜂拥去了大西北的天水城……

然而，一波未平，一波又起

从人潮依然涌动的天水向东，“开封王婆”强势崛起，分走了部分流量

Respect，大家的注意力转移得再快，互联网也总能及时献上足够有趣的谈资

算下来，最早崛起的网红城市案例，至今已过去四年

我们很好奇，它们的现状分别如何？

一时的热度过后，这座城市的命运又将走向何方？

我们挑了几个最火的和大家唠唠

01

曾经卖棺材、汉服的曹县，现在成了马面裙之都

大家还记得曾和北上广齐名的曹县吗？

最近，马面裙的走红，让这个曾经因喊麦和玩梗进入公众视野的山东县城，再次在互联网上翻红

看看这些热搜话题：

曹县汉服年销70亿元带动10万人就业

曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求

400名大学生回曹县小镇卖马面裙

曹县商家称一天卖十几万马面裙

仅两个月曹县马面裙销售额近5.5亿

曹县电子商务服务中心的数据显示，龙年春节期间，该县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元

其中单单一个大集镇就占了1.5亿元

新华网报道，大集镇的镇长说，如今镇上返乡创业做马面裙的大学生就有400多个

春节前最忙时，有的店铺一天就要打包2000件马面裙

“五六个人，每天光打包，手都酸了，听说药店的膏药都卖脱销了”

根据央视财经3月初的报道，仅今年前两个月，当地马面裙的销售额就接近5.5亿元

目前主流观点认为，马面裙是从2022年迪奥“马面裙风波”后开始破圈的，并于2023年成为淘宝十大单品之一

图/迪奥

由于这个品类相对日常，因此逐渐走出汉服爱好者的圈子，进入更多人的日常穿搭

在刚刚过去的春节，历代汉服首次登上了春晚舞台，再助汉服破圈

其中，关晓彤的马面裙造型又给这个品类带了一波热度

个人体感，现在大街上马面裙的确越来越常见了

企业负责紧跟市场风向，政府则致力于做好后勤保障工作

例如2021年建立的曹县知识产权快速维权中心，让汉服产品的专利申请时间从原来的180天缩短到10天

这意味着，企业能够在新品诞生后快速拿到专利、投入生产，把握汉服爆款产品大概只有3个月的生命周期，同时解决被抄袭和分流的隐患

前不久，曹县还正式启动了第二届汉服文化节

根据筹备通知，活动展位、场地费等全免，政府承担企业邀请的外地大客户、设计师、汉服爱好者等的食宿费用

可见曹县政府是有多重视手里这个香饽饽

从各方消息来看，最近曹县的确有一些人气

“一条服饰”发文称，最近曹县的汉服一条街上，处处可见外地来的记者和博主

前几天去曹县买汉服的网友表示，采购的人也挺多的，需要等待店员记录客户确定的款式

不过，也有非购物意向的自驾游网友表达了对曹县的失望

话题度有了，产业起来了

不知道曹县之后要不要把当地文旅产业一并发展起来

例如是不是可以配套一些景区、业态

让买了汉服的人在附近拍拍片，让大家多逗留一会儿

在汉服生产制作之外，进一步丰富当地的周边产业链

02

榕江第二届村超热度持续，关键是留住了人

2024年2月13日，农历大年初四，2024年“村超”预选赛打响

当时据榕江县文体广电旅游局初步统计，仅开赛当天，就接待游客3万余人次（快赶上同期上海南京西路商圈和北京环球影城度假区的人流），实现旅游总收入3800万元

不过，在3月16日总决赛正式开始后仅十天，贵州村超组委会就宣布村超足球场要进行场地改造，赛事暂停两周

一些网友只能自行消化跑空的悲伤

黔东南州榕江县“村超”出圈大约是在2023年5月

这一年，村超收获了全网超480亿次浏览量、抖音视频播放超130亿次、单场最高上座人数超6万人

之前年终演讲中提过的朋友，前地产广告人老韩，全程见证了这座县城的走红

他告诉我们，2023年村超期间，县城日均人流量高达5、6万，最高达到12万

要知道榕江县人口也就38万

于是人们睡大街，睡桥洞，睡椅子，幼儿园、居民家里都住满了人

作为应对，政府改造了村超球场对面的酒店，今年1月已经开业

老韩在榕江县已经待了七年，一直兼任榕江县的文旅顾问

他说，2017年，这座县城的营商环境是全省倒数第七

但2020年就跃升到了全省第二

老韩认为，良好的环境为这座县城吸引了一批人才，其中包括返乡青年，还有他这样的前一线城市居民

比如目前村超品牌管理公司的总经理，就曾在北京做大型演出活动，经验丰富

比如老韩口中“村超”背后的“点子王”，全身心扎在榕江，已经两年半没有回过东北老家

而老韩自己的合伙人，“孩子都在榕江上幼儿园了”

游子愿意回乡，外地人愿意留下，这就是榕江魅力的最佳体现

人在城市就有向前发展的可能性

如今老韩依然在榕江县做研学产品

他惊叹于榕江非遗文化的丰富：每个村落都各有特色，蓝染、榫卯、木工、织布……

按照他的说法，榕江拥有最全面的蓝染产业链，单这一项就足够体验一天

串联产业，让当地特色推动城市改变，这是他目前想要在榕江做的事业

03

淄博，烧烤季带回人流，旅游热度持续

淄博的后续一直颇受万众瞩目

去年七月开始，热搜上就频频出现淄博烧烤“熄火”、“凉了”、倒闭、转让、转租的消息

但最近又有声音说，淄博一网红烧烤店“人比去年翻了一倍”

现实情况是怎样的？我找两个朋友打听了一下

一个淄博当地的朋友告诉我，最近吃烧烤的人是挺多的

毕竟又到吃烧烤的季节了

他说，除了本地人，还有不少是从周边城市过去的

正巧，我另一个朋友就是住周边城市的。淄博烧烤没火的时候，他就爱去那里吃烧烤

“网上很火的八大局，没火的时候我去过，火了的时候我去过，现在不太火了我也去过”

他告诉我，八大局走红后开了很多卖网红产品的小店

去年冬天热度下降，关了很多，上次去人已经少很多，回到了正常做生意的状态

不过从数据来看，淄博的确受惠于这波出圈

撇开淄博最火的2023年五一假期时段不谈，我们来看看中秋国庆

淄博市文旅局数据显示

相较2019年，2023年十一期间淄博全市景区旅游人次增长159%，营业收入增长88%

而在最近的龙年春节假期中，同程旅行的数据显示，淄博旅游热度同比上涨137%，位列涨幅榜首

而最新数据显示

针对即将到来的清明小长假，淄博的旅游热度同比上涨超200%，位列涨幅榜第三位

看来，烧烤为淄博带来的热度，一时半会儿还退不了

04

最后，我们想聊聊新崛起的网红城市，天水

不知道大家体感如何

但是对我来说，天水麻辣烫的传播链路特持久，大概在上周才全面引爆

有到现场的网友表示，天水已经人流爆炸

类似淄博的走红集中在中心城区，天水的朋友告诉我，天水的热度集中在城西

对于走红这件事，所有人都表示很开心，其中一位的比喻十分形象

“就像过年时家里来了很亲但是又不常来的亲戚，想把一切都拿出来招待”

面对“泼天富贵”，天水政府的动作和淄博、榕江一样麻利

免费大巴、麻辣烫专线、民俗表演迅速安排

甚至，被本地人称为“从小修到大”，却一直没完工的天水城市主干道，羲皇大道

最近连夜抢修，顺利竣工

乘着这一波话题度，天水顺利进入同城旅行清明小长假目的地涨幅榜前十名

从目前的情况来看，在攸关天水未来的无数个平行空间中，有两个可能性已经凸显：

第一，由于麻辣烫的门槛和独特性较低，因此被蹭热度和复制

例如“天水麻辣烫”已经出现在了各个城市

且不说上海，就连我家那十八线小城的夜市也有了，朋友说现场排队的人也不少

小红书和美食展览上也已经出现了天水麻辣烫预制菜，据说味道高度还原

第二，以麻辣烫为契机，天水的其他妙处也开始被更多人看见

例如有人新近爱上了甜胚子

热情的天水人民、旅游爱好者和旅行社也已经开始在各大社交平台为网友们做推荐：麦积山石窟，伏羲庙，大地湾遗址……

就看天水是否能抓住这个曝光机会了

05

最后

这几座网红城市，在我看来有三个共性

第一，走红要素得有群众基础

例如榕江的“村超”，本就是当地居民喜闻乐见的娱乐活动，具有可持续的自发性

要么就像曹县的马面裙，淄博的烧烤和天水的麻辣烫一样，得是能带来营收的生意

除了当地的群众基础，还得有市场需求和传播度

足球、烧烤、麻辣烫，本就拥有广泛的受众，视觉上也足够出片

汉服、马面裙，则是市场规模正在不断上升的新兴市场

另外，当地政府还能够及时提供相应的配套

大到开设各种专线、专列，小到一夜拆除阻碍游客上厕所的栏杆

细看它们的走红路径，又可以分为两类

曹县、榕江，可以被视作产业走红

棺材汉服马面裙，体育和非遗文化，都是当地护城河深厚的特色项目

其中，曹县似乎已经找到了成熟的“第二增长曲线”的运作方式

这不得不让人期待，未来它会以怎样的方式再次出现在我们的视野里

淄博、天水则可以被归纳为“印象标签”走红

例如，现在提到烧烤，大部分人都能联想到淄博

提到麻辣烫，在张亮、杨国福之外，大家还能联想到天水

而烧烤和麻辣烫，都是日常生活中的常见食物

这就能为城市带来连绵不断的曝光

很难说这两条路径哪个更好，但期待城市为我们带来的更多惊喜