“国民顶流”冲锋衣，带着这个小县城“冲疯”了_风闻

来源：中国新闻社-2024-04/0208:05“不穿一次冲锋衣，永远不知道自己可以多帅”“冲锋衣，男人最好的医美”“地铁上一抬头全是冲锋衣”……这一年多以来，网络上关于冲锋衣的热门讨论不断。“户外风” 的热潮下，身边从大爷大妈到年轻男女，几乎人手一件，冲锋衣真的成了“国民顶流”。

然而，你可能不知道，这款“国民顶流”，超过六成都来自于浙江省台州市，一个名为三门的小县城。

满大街都是！“泼天的富贵”轮到冲锋衣了

冲锋衣，一般采用合成纤维等轻质面料，具备防风、防雨、透气等性能。最早冲锋衣被作为一种功能性服装，在登山者、远足者中流行。

去年冬天开始，冲锋衣销售便热火朝天。2023年“双11”期间，某主流电商平台的冲锋衣成交额同比增长200%，一国产冲锋衣品牌销量更是高达2亿，完胜羽绒服，成为冬季服装“第一选择”。

图源：中新经纬

冲锋衣的“出圈”，背后离不开户外运动群体的爆发增长。《中国户外运动产业发展报告》数据显示，2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。

在“玩户外=先买一件冲锋衣”的认知下，伴随对实用性的满足，冲锋衣也从“户外圈”一路火到了“日常生活圈”，成为了不少人衣柜里的“新晋顶流”。

一家冲锋衣企业展示的学生款冲锋衣。中新社记者 傅飞扬 摄

事实上，不只是在参与户外运动时，冲锋衣也已然成为“社交货币”。社交媒体上，关于冲锋衣的评价，也从实用性扩展到了“好看、时尚、百搭”等。

年产值120个亿

全国每10件冲锋衣有6件来自浙江三门

在户外运动热潮的推动下，冲锋衣市场迅速发展，“红气养人”也降临到了冲锋衣产业。同时，也让浙江省台州市三门县，这个占据了全国冲锋衣市场“六成江山“的小县城，进入人们的视线。

目前，三门全县共有冲锋衣企业300多家，从业人员超过2万人，年产冲锋衣2千多万件，冲锋衣的产量占全国的60%。

工人在制作冲锋衣内胆。中新社记者 傅飞扬 摄

那么，为什么偏偏是三门县，接住了这“泼天的富贵”呢？事实上，任何一个产业，在某处生根、发芽、结果，都绝非偶然。作为中国最大的冲锋衣产业带，三门县和冲锋衣的缘分可以追溯到上个世纪。

20世纪90年代，北京的秀水街、雅宝路，迎来了一批三门人。他们带着一批真丝绣衣专门卖给外国人，但是轻薄的绣衣是个季节性单品，一到秋冬，产品就没了市场。为了生计，他们热天卖真丝绣衣，冷天卖冬装和棉衣。

也是这个契机，让三门人开始和外国人打交道，并嗅到了商机。“他们把当时国外流行的冲锋衣，那时叫户外夹克，带到我们中国来，让我们去看看这个产品能不能做。”三门县蓝途户外用品股份有限公司副总经理张瑜告诉中新社记者。

敢闯的三门人，虽然对这个舶来品完全没有概念，但还是带着货去江苏找面料，试着做了第一批货。没想到，这一批货在北京的外贸市场大获全胜，成本150元的“冲锋衣”，在秀水街被外国人用1000元人民币买走。

冲锋衣巨大的商机，也因此反哺到了三门人的老家。建厂、创业，越来越多面料辅料商、服装生产商闻讯而来，加入到了三门的市场之中，并逐渐成就了现在中国最大的冲锋衣产业带。

采购商在选购冲锋衣。中新社记者 傅飞扬 摄

如今，在三门县政府的大力支持下，三门冲锋衣年产值已达120亿，也因此流传开了“全国十件冲锋衣，六件三门造”的说法。2023年，三门县还被授予了“中国冲锋衣服装名城”。

防蚊虫、还能追踪定位？冲锋衣有新玩法

如果你觉得冲锋衣只是一件可以挡风遮雨的衣服，那就大错特错了，在浙江台州三门县，通过“黑科技”的加持，已经将冲锋衣发展到了一个“新的境界”。

在三门县冲锋衣产业园区，一件件色彩艳丽、款式新颖的冲锋衣有序排列。看似寻常的冲锋衣，实则充满了各种科技元素。

三门县生产的冲锋衣，在“防风防雨、抗污耐磨、保暖易清洗”的基础上，新增了防蚊驱虫、石墨烯发热等多项实用功能，自推出以来，深受消费者青睐。

例如防蚊冲锋衣，厂家在纺纱面料里加入安全无毒的防蚊剂，既能抵御蚊虫叮咬，又能达到清凉、抑菌的效果，很受户外旅游爱好者的喜爱。

而像发热冲锋衣，则分为外层夹克和内层羽绒服，羽绒服内部设置了石墨烯发热薄膜，可在30秒内将温度升高到人体的舒适温度。根据环境气温的不同，衣服的“供暖”温度还能在22度至28度之间调整，以确保抗寒又舒适。零下的时候，穿上在室外站半个小时完全没有问题。

值得一提的是，三门县冲锋衣企业还针对儿童群体，专门研发了具有GPS定位功能的冲锋衣。通过相关APP，家长可实时关注孩子去向。目前，该产品研发已接近尾声，即将投产上市。在“黑科技”的创新加持下，三门县冲锋衣进一步扩大了影响力。

员工家门口上班，待遇持平一线城市白领

冲锋衣产业的发展也促进了当地丰富的就业机会。以三门县森波户外用品股份有限公司为例，该企业为三门县提供了超1000人的妇女就业岗位。

同时，相关负责人透露，企业内一名熟练工人一个月收入可以超过1万元，不比一线城市白领工资待遇低。加上工厂离家很近，还能兼顾女性员工照顾家庭的需求。

此外，自东西部扶贫协作开展以来，三门县还对口支援四川省广元市苍溪县，走出了教育扶贫、就业扶贫等新路子。

“我们不单做企业，还要践行社会责任，帮助三门和苍溪两地妇女就业，帮助苍溪有志大学生进军电商，通过一个月零货款的方式，帮助他们走上轨道、做大做强。”森波总经理郑源森表示。

在三门县委、县政府的牵头下，三门冲锋衣企业向苍溪县输送越来越多的就业岗位，帮助苍溪县脱贫，实现两地同奔小康。

未来，要打造国产冲锋衣界的“时尚米兰”

当前冲锋衣产业具有一定发展空间和规模体量，从国内消费市场环境来看，冲锋衣的应用场景在变化，对它的要求也在变化。

三门县冲锋衣服装行业协会潘礼太认为，2023年冲锋衣行业的繁荣，主要归功于大众对户外运动的热衷，以及消费观念的更新。随着消费者购买需求的增长，对冲锋衣款式以及时尚度的追求，将逐渐成为品牌间竞争的焦点。因此，也是对三门县各冲锋衣企业的核心竞争力提出了更高的要求。

目前，三门县也在积极的应对这一时代需求，三门县市场监督管理局局长李吉平表示，三门县已经专门成立了冲锋衣工作专班，并出台多项扶持政策，持续建强冲锋衣产业，同时还通过举办全国性设计大赛，持续打响三门冲锋衣知名度。

经过三十余年的发展，冲锋衣产业已成长为三门县重要的特色产业、富民产业和支柱产业，也是三门县政府重点打造的六大产业集群之一。

冲锋衣的小故事，其实也是中国消费转型升级的大故事，是人们对服饰更实用、更时尚的期待。相信国内的服装行业，也能进一步转型升级，蹚出一条新的发展道路。

中国新闻社综合自综合中新网、三门县传媒中心、中国新闻周刊、人民网、天下网商等