爆改门店变成展厅，lululemon到底想玩什么？_风闻

再过半个月，F1赛事就将时隔5年后再度回归中国，周冠宇也将迎来主场首秀。

与此同时，各路品牌活动火热开展。其中，lululemon爆改品牌门店，打造「从2004到2024」周冠宇主场首秀特展，并推出专属限量款产品，通过一场线上线下、覆盖全渠道的策划，交出了一份值得运动消费市场参考的答卷。

▂

**文 /**李禄源

编 / 陈点点

这个春天的中国体育赛场如果有一抹让人印象深刻的颜色，赛车疾驰而过蔓延而生尾灯闪烁的红，一定有自己的位置。

4月19日-21日，F1中国大奖赛就将拉开帷幕，这不仅是F1赛事时隔五年后再度回归中国，也是首次有中国本土车手在家乡征战，更是中国大奖赛举办的20周年，可谓意义非凡。

因此，纵使距离比赛开始还有半个月时间，但以此为核心的相关活动已拉开序幕——4月2日起，「从2004到2024」周冠宇主场首秀特展正式登陆lululemon上海静安嘉里中心门店，以精心布局带领车迷与客人一起回顾周冠宇的20年成长步调。

以一场展，回顾周冠宇的20年成长轨迹

自从周冠宇成为中国首位F1正式车手以来，「中国大奖赛」就成了车迷们每年最为关心的话题。

对于车迷而言，经历了漫长的等待，每个人都期待着在这个曾经相对遥远的运动领域里，也能感受一场轰轰烈烈的主场氛围；但对于周冠宇本人来说，中国大奖赛这个名字所蕴含的意义，或许就是最本真且深刻的「回家」，回到他人生以及整个赛车生涯成长的「发车格」。

而这，也正是「从2004到2024」周冠宇主场首秀特展的主题与故事线，按时间正序将周冠宇的追梦之旅向大家逐一展现。

滑动查看更多图片

从8岁那年获得的第一座卡丁车冠军奖杯，到14岁那年获得Rotax Max英国卡丁车锦标赛和欧洲挑战赛年度双料冠军的奖杯与赛车，再到22岁那年获得的F2阿布扎比站冲刺赛冠军奖杯……周冠宇赛车生涯的每一个里程碑时刻，在这场展览上都能够找到见证。

那些奖杯及其背后的故事固然辉煌，但对于很多老车迷而言，其中最具吸引力的，还是那张被装裱在画框中的2004年F1中国大奖赛门票——那是周冠宇个人十分重要的收藏，也是他F1车手梦的开端。

展览中呈现的2004年F1中国大奖赛门票

20年时光荏苒，曾经看台上的那个懵懂少年，半个月后就将完成身份转换，成为20名驾车驰骋在上赛道中的一员。

在本赛季F1赛事揭幕前接受《GQ》杂志采访时，谈到即将到来的中国大奖赛，周冠宇说道，「我等了太久，我渴望可以在自己的家乡有一次主场作战，那里是我小时候F1梦想诞生的地方。」

对于在他背后默默关注并支持着中国赛车事业和赛车文化发展的车迷们而言，这一刻，大家同样等待了太久。

打造专属限量产品，lululemon鼓励更多人迈出属于自己的步调

周冠宇追逐赛车梦的20年，其实也是中国赛车文化快速成长的20年。

相比欧洲、日本等赛车发达国家和地区，我国赛车文化起步较晚。虽然澳门格林披治大赛车早在1954年便开始举办，但望向大陆地区，直到1985年，赛车运动才以港京国际汽车拉力赛的形式首次进入大众视野。

但以上赛事并没能带动赛车文化在国内的集中爆发，直到2004年首场F1中国大奖赛落地，三天时间里共计26万观众涌入上海国际赛车场，创造了彼时中国单项赛事观众人数之最。

引擎的轰鸣呼啸而过，快到模糊的赛车身影在观众面前转瞬即逝，却在无数人心中种下了秉待萌芽的种子。而当我们终于拥有了第一位F1正式车手，当我们终于能够看到他在家乡驰骋，车迷们20年的期盼终于有了圆满的答案。

这也是为什么在这场比赛开启之前，lululemon早早便为周冠宇策展加油。

而至于此次展览落地的lululemon上海静安嘉里中心店，作为品牌在亚洲地区最大的门店，也是上海社区的核心，成为最好的呈现载体。此次门店对于品牌大使周冠宇成长故事的展示，可以视为一种理念的升级表述，即以品牌大使的个人表达引领和辐射更多人群在运动和生活中找到「好状态」。

此次展览期间，lululemon上海静安嘉里中心门店外立面装饰了品牌与周冠宇的联合标识，以及含有周冠宇经典加油语的巨幅旗帜

「从2004到2024」周冠宇主场首秀特展作为lululemon于F1中国大奖赛节点，面向本土市场进行线下推广的主要载体，与之伴随而生的，品牌与周冠宇合作拍摄了主题片，并首次推出了2024限量纪念款产品。

短片以「上脚，我的步调」为主题，由周冠宇本人演绎品牌第一款男士运动休闲鞋cityverse为重点的时尚穿搭。整则短片运用了大量CG制作，从概念到场景设计中复刻了他追梦赛车的故事。

像周冠宇童年时期的生活空间，从那个因为赛车玩具而划坏了两套外罩的皮沙发，到卧室里满墙的偶像海报和模型车摆件，可以说每一帧都是彩蛋，都力图将观众拉回他梦想的起点。

至于**周冠宇2024限量纪念款，共包含T恤、外套、渔夫帽和腰包四款产品，图案均由lululemon和周冠宇共同设计，灵感来自于周冠宇每次取到好成绩时的口头禅「Let’s Go！」；**同时，每件产品也都印上了周冠宇家乡上海的地理坐标，以及「2004-2024」的字样，象征着他20年的追梦旅程，极具收藏价值，也更彰显系列限量纪念款的身份。

lululemon周冠宇2024限量纪念款

从主场秀特展到主题短片，再到限量纪念款产品，lululemon可以说是以此次F1中国大奖赛为时间节点，围绕品牌大使周冠宇进行了一场线上线下、覆盖全渠道的策划，为即将首次主场作战的周冠宇加油助威，并鼓励更多人走出自己的步调，获取「好状态」。

就像周冠宇所说，「场上，我享受加速竞赛；场下，我享受放慢步调。正如lululemon一直鼓励大家找到好状态，无论快慢，希望每个人都能找到自己的步调。」而放眼更为广泛的大众层面，他所表达出的工作与生活间的平衡状态，与lululemon的品牌推广理念形成了完美契合。

中国运动消费市场，需要更多的lululemon与周冠宇

伴随着悦己经济的演进和国民消费理念的改变，近年来男性消费力已经呈现出显著提升的趋势，他们关注运动和健康生活方式，同时愿意为品质生活买单。这一变化也带动了国内男装市场规模的增长，据Euromonitor数据，2022-2027年，中国男装市场规模复合增长率为3.43%，2027年将达7401亿元。

广泛层面上的市场机遇为lululemon发力男装业务提供了利好。但男性客人有自己的特点——在消费态度上更加理性、更注重产品功能性、寻求身份认同等，这一系列先决条件就迫使lululemon想要让男装业务成为品牌长期增长点，撬动男性消费力，就必须做出更具针对性的策略来满足市场需求。

然而，lululemon似乎从不缺少「运气」。

根据当下男性消费需求，对于服装更加强调跨场景穿搭，简单理解就是上班不失体面，下班也能无缝衔接骑行、健身等运动需求。而lululemon一贯从穿着者具体感受出发，**在男装产品设计上兼具舒适与型格，以及对于面料、剪裁、配色都精心雕琢的理念，恰好完美符合这一点。**他们所需要做的，就是找到一个具备公众认知度的精英形象帮助品牌传播，周冠宇也正是其在国内最为契合的答案。

lululemon x 周冠宇过往宣传视觉呈现

lululemon官宣签约周冠宇的时间，恰好是品牌在中国市场集中发力男装业务的关键节点。而作为职业运动员，周冠宇出任品牌大使可以保证市场对于lululemon运动品牌的形象认知不会出现偏差，与此同时，他所影响的F1赛事关注群体不论从性别占比还是圈层消费基础，也与lululemon目标客群的画像高度吻合，可以帮助品牌拓展更多客群的同时增加已有客群的品牌粘性。

数据方面则更加具备说服力，在lululemon这一策略下，根据品牌2023财年财报，全年男装业务净收入达到22.53亿美元，同比增长15%，占比总营收的23%。实现有质量增长的同时，未来依旧有着充足的发展空间。

在运动消费市场已经迈入存量化阶段的大背景下，各赛道竞争愈发白热化，包括传统巨头和新品牌都在加大投入以求能够实现突围。但其实，在当今运动品牌产品差异化逐渐被缩小的市场竞争格局中，驱动品牌增长的重点落在了用户层面，如何深度挖掘用户需求，最大化实现他们的价值认同，愈发成为品牌能否实现快速发展的关键。

**而品牌想要实现这一点，除了进行深入的市场洞察外，还需要在顺应消费趋势的同时，能够瞄准目标群体保持自身一贯的形象与调性，简单理解就是品牌的「人设」。**这也正是lululemon在发展过程中不论策略如何调整，都不曾动摇的一点，也是其放之于运动消费市场，作为一个品牌最具前瞻性和影响力的一点。

伴随着国民消费力的持续提升，如今国内运动消费市场发展已经来到了关键的十字路口，国际品牌渴望抓住这一庞大的市场体量深入本土化策略以求持续增长，国内品牌在经历了快速崛起后纷纷谋划出海以寻求更广泛的品牌影响力。

携手周冠宇，lululemon为新消费周期下品牌如何深度沟通目标群体，交出了一份值得参考的答卷。而面向未来更为健康的发展，我们需要的则是更多的lululemon与周冠宇。