花大钱办小事，游戏厂商为何开始打造奢华版副游？_风闻

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3月28日，网易号称耗时6年、花费10亿研发的年度重磅MMO产品《射雕》上线。

对比同样在三月份腾讯开放测试的MMO游戏《塔瑞斯世界》，会发现很有意思的一幕：相比《塔瑞斯世界》想要打造手游版“魔兽世界”，不断完善养成体系想要把玩家留下来，《射雕》在设定上却想着怎么把玩家“推”出去。

在新玩家首次创建角色还未进入游戏时，《射雕》先给玩家推送了18“开服攻略”，其中有几条攻略是这样的：

第八条：“我们没有设置任何必须参加的限时活动，力求不耽误师兄师姐任何周末或夜间的闲暇生活。”

第九条：“每天刷新的日常只有魄力和悠闲日课副本，且都可以累计三天，魄力完全可以买了之后屯在那里，也可以刷3倍一次性清空，各位师兄师姐不用有任何的上线压力!”

两条攻略不难理解，玩家在这款游戏中不用在固定时间上线，甚至可以几天不上线。

这其实是反常识的，游戏作为娱乐产品，它解放给玩家的时间，玩家不会用来投入工作赚更多钱后给游戏充值，反而会投入到另一款游戏，或是短视频、直播等其他娱乐方式上。

因此，市场上绝大部分游戏是在不断追求日活，利用厌损效应，推出高回报的限时活动来督促玩家上线。

而网易却接连两部在更注重玩家在线数据的MMO游戏《逆水寒》和《射雕》上，主动释放了玩家的时间。

相同的操作不只出现网易，比《逆水寒》更早的米哈游游戏《崩坏：星穹铁道》在1.3版本更新中，游戏中的“体力”被调整可额外累积到2400个单位，这意味着玩家哪怕一个月不上线，“体力”值也不会溢出，而平时日常奖励拿满也被压缩到了只需五分钟就能完成。

还有鹰角网络的扛鼎之作《明日方舟》，也有着同样释放玩家在线时长的设定。

一个新的概念被抛出：副游，不占据玩家大量时间的小游戏。

但显然，无论是《明日方舟》、《崩坏：星穹铁道》、《逆水寒》还是《射雕》，游戏所呈现的品质与体量无论如何都不能算作是个小游戏，而是倾尽游戏厂商资源的大作。

花大钱办小事，游戏厂商为何纷纷开始打造奢华版副游？

越高配，越副游

《射雕》首日数据并不算好，尽管公测当日登顶iOS免费榜榜首，但在TapTap评分仅5.1，iOS仅3.8，远逊于同一时期的《逆水寒》。

但除《射雕》外，上文提到的其他所有符合“副游”概念的游戏，《明日方舟》、《崩坏：星穹铁道》、《逆水寒》皆实现了收入与口碑的双丰收，产品由此步入到长线运营范畴。

其中，尤其以《明日方舟》最具代表性。作为鹰角网络旗下已经运营了5年的游戏，在2023年还能时不时冲上手游月度收入榜，其产品生命力可见一斑。

必须要指出的是，《射雕》的口碑下滑是在网易意料外的。

作为网易耗资10亿、研发6年打造的产品，《射雕》在游戏内容的丰富程度上确实对得起这一投入。

根据笔者昨日首测时的游戏体验，游戏整体玩法有点类似于武侠版《原神》，减少了MMO惯常的玩家间战力比拼，以剧情体验、地图探索为主，融入以海量的小游戏玩法供玩家消费。

可以看出，《射雕》在设定上参考了大量当下热门游戏的玩法，但或许是杂糅了太多游戏类型，导致游戏反而成为内容很丰富的“四不像”，因此被首日没能适应的玩家给出差评。

公允地说，《射雕》大部分玩法都是基于游戏长线运营而设定。这一点在《射雕》的商业模式上也有所体现：

因为《射雕》取消了传统MMO中的玩家强制PK，以内容为核心，游戏的营收重担全都压在了商场9.9元的时装上。如果《射雕》不能打造成高DAU的长线产品，其商业模式从一开始就无法成立。

由此不难看出，目前市场上尝试打造成副游的大作，基本都是长线运营产品。更正确的说法是，各游戏厂商为了让游戏获得更长的生命周期，将游戏向副游打造。

“副游”两大基本要求是：

一、能减轻玩家在线时长。让用户能在日常洗手间、等公交或是上班摸鱼等时间随手就能完成，10分钟以内拿完所有日常奖励。

二、减少玩家在游戏内的重复劳动。玩家平时偶尔上线养成账号，但一旦有时间投入游戏时，不需要玩家枯燥操作，而是有新内容可供体验，让玩家实现“最低成本投入下的最大欢愉体验”。

可以这么理解，目前市场的所有高配副游，都是各厂商大投入下的得意之作，自信能以内容留住玩家，因此主动释放玩家的日均在线时间，让玩家保持对游戏更多的新鲜感，或确保游戏不会因用户工作、生活上变动而被放弃。

高配副游，以日常游戏时间，换取玩家更长线的留存。

用副游，塞满优势品类的市场

在《射雕》开服前夕，《逆水寒》手游正陷入“莲花楼”联动事件的负面舆论中。大量玩家不满官方操作，有意退出“莲花楼”手游（莲花楼事件后，《逆水寒》玩家戏称《逆水寒》为莲花楼手游）。

在笔者加入的各类游戏群中，对《射雕》开服兴趣最大的玩家群体，正是同为武侠MMO游戏《逆水寒》游戏群的玩家。

这一情况也出现在《原神》与《崩坏：星穹铁道》上，根据日本市场研究机构Gameage在去年5月份发布的《崩坏：星穹铁道》的用户研究报告，在《崩坏：星穹铁道》的玩家中，有31.2%的玩家也同时在玩《原神》。

从产品布局的角度，游戏厂商在已经取得成功的游戏下，再次推出相同类型的游戏产品，会不可避免的导致两种情况：

1.新游戏会因前作的成功，天然受到更多喜欢这一游戏类型玩家的关注；

2.新游戏的推出，势必也将造成老游戏玩家的流失。

如何避免这种吸自己血的情况，副游成为了解题方案。

《原神》与《崩坏：星穹铁道》两款游戏，在长线运营上都具有明显的长草期，其意思是，游戏厂商每隔45天左右会进行一次版本更新，提供可供玩家消费的新剧情与新玩法，但在新内容被玩家消费完后，游戏会进入到相对无聊的每天上线刷刷日常的等待期。

同时玩两款游戏，则刚好能满足更新周期内娱乐时间较多的玩家的娱乐需求。

作为《原神》深度玩家的蓝龙回忆，在去年《崩坏：星穹铁道》开服时，确实有《原神》玩家出走体验，但在一星期后，随着《崩坏：星穹铁道》前期游戏内容被玩家吃完，大量《原神》又回坑，步入双修模式。

从游戏运营的角度，在优势游戏赛道上塞入副游，已成为了巩固游戏厂商优势品类的一种策略。例如米哈游驻防二次元，网易以《逆水寒》《射雕》巩固武侠MMO游戏赛道。其中，哪怕有老游戏玩家流失，投身耗时更短的新副游，也是玩家选择了更适合自己娱乐时间的游戏，肉依然在锅里。

并且，**游戏厂商会在两款产品上刻意进行差异化设计，让赛道进一步细分。**蓝龙表示，《崩坏：星穹铁道》的推出，让《原神》玩家获得更为新奇的体验。

米哈游旗下的这两款游戏，虽同为二次元游戏，但完全不同的战斗模式，细化喜欢回合制的玩家和更有操作的玩家两个群体。不仅巩固了原有优势游戏品类的统治力，更拓宽了二次元赛道的市场。

由此，也不难理解为何《射雕》不照搬《逆水寒》稳妥的设定，反而参考《原神》。

社畜欢迎副游

成为一名社畜后，蓝龙的游戏时间已经不多了。

目前蓝龙的游戏时间可以大致分为，通勤给《崩坏：星穹铁道》，睡前给《原神》，周末集中玩两款游戏的更新内容。

以他目前工作后的游戏时间来看，让他再像大学那会通宵达旦肝《原神》已经不可能了，甚至不能接受一些需要定时定点上线的游戏，例如SLG或传统MMO。

“工作已经够累了，不想被游戏束缚像打两份工。”

蓝龙的生活是国内更多社畜的真实写照。即使休息时间更多的玩家，在多娱乐模式的当下，也期望休息时间能有除游戏以外的更多选择，或是刷短视频、或是与朋友相聚。

副游某种程度下，是社会发展下一个新选择。用户的娱乐模式走向多样化，副游诞生的思路是，与其和广大用户的诉求硬刚，不如后退一步共存。

根据MoonFox发布的《2023年移动互联网行业数据研究报告》显示，尽管泛娱乐行业用户规模还在上涨，但用户时长占比已连续六个季度呈下降趋势，手游用户时长占比下跌明显。

这一数据值得更多游戏开发者警醒。

手游时长占比下跌的趋势不可逆转，如何在更短的时间里为用户提供更多价值，将会成为未来游戏设计值得关注的新命题。毕竟玩家不一定会为一款要花很多时间玩的游戏付费，但对于一款自己喜欢的游戏却肯定更乐意买单。

由此看，豪华副游的打造，从游戏时长来看，确实是游戏厂商在花大钱办小事。

但如果从游戏的根本目的“快乐”来看，豪华副游无疑满足了玩家花小钱办大事的新需求。