海尔智家2023，三十年自主创牌迎来稳健增长_风闻

子弹财经-子弹财经官方账号-子弹财经（zidancaijing）56分钟前

2024-03-29

出品 | 子弹财经

作者 | 文华

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

时间不会辜负每一个努力付出的人，对于企业而言同样如此。回望海尔智家在三十余年的海外创牌历程，不仅让其穿越经济周期，还迎来了长期可持续的稳健增长。

3月27日晚间，海尔智家发布了2023年报。财报显示，报告期内，海尔智家实现营收2614.28亿元，同比增长7.33%；经营利润169.21亿元，同比增长15.8%；归母净利润165.97亿元，同比增长12.81%，利润增速继续超营收增速；经营活动产生的现金流量净额252.62亿元，同比增长24.71%，经营质量继续提升。

坚持自主创牌、全球高端创牌、持续推进数字化变革以及落地智慧家庭战略，令海尔智家的增长愈发稳健。

1、持续稳健增长背后回顾2023年的家电市场，预计的全面复苏并未如期而至。奥维云网数据统计显示，2023年1-11月，不含3C产品的家电市场零售额规模为7355亿元，不及疫情前的2018年、2019年，其中2018年为8617亿元，2019年为8571亿元，市场整体承压。由此也可以看出，海尔智家2023年的业绩稳健增长背后的不易。

GfK中怡康数据显现出新趋势：在品质消费端，行业1万元以上冰箱、6千元以上洗衣机等高端家电三年销售额同比连续提升，高端市场持续跑赢行业大盘。

在「界面新闻·子弹财经」看来，当下，进入成熟周期的家电产业在消费者端正经历着新一轮消费迭代，更契合消费者细分需求的新兴家电、高端产品释放出更强劲的活力。

作为高端市场的绝对引领者，卡萨帝基于用户需求趋势持续迭代，通过品牌创新、产品创新、模式创新，实现了连续8年高端市场第一。

财报显示，卡萨帝在多个品类位居高端市场第一：15000元以上冰箱线下市场份额为50%，10000元以上洗衣机线下市场份额为84%，15000元以上空调线下市场份额为28%。

具体来看，卡萨帝的“第一”体现在国际荣誉、高端标准、专利金奖及原创科技四个方面。

以高端标准为例，卡萨帝拥有28个国际标准、402个国家标准以及200个行业标准，位居家电行业之首；此外，卡萨帝星云套系、设计师系列T型冰箱、嵌入式酒柜等获得19项2024iF设计大奖；而原创科技上，卡萨帝拥有18项原创平嵌科技、26项原创智慧科技。这些实力，为消费者的高端家电体验带来直接提升。

同时，海尔智家的场景品牌三翼鸟创牌三年来开始进入收获期。财报显示，2023年，三翼鸟场景交易额超51亿元，正加速变现。其中成套占比60%，卡萨帝占比40%，前置占比35%。并且，在筑巢设计、翼交付和智家大脑的一体化协同之下，三翼鸟的潜能正持续扩大。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

好的业绩需要好的管理作为支撑。2023年，海尔智家持续深化数字化变革，实现了企业内部运营和外部产业链上下游的高效联动、企业内研发、制造、市场、订单体系的高效运营，实现费率的持续优化。财报显示，2023年海尔智家费率再优化0.23pct。由此，作为海尔智家增强内生动力的重要手段，数字化变革的成效也更加明显。

以市场运营能力为例，海尔智家通过数字化分销系统、用户经营辅助分析系统等数字化工具，提升经销商在分销管理、进销存管理和门店运营的效果，数字化零售额同比增长了22%。

2、全球第一，高端第一，国内海外持续引领没有成功的企业，只有时代的企业。

三十多年前，国内家电企业走出国门时，普遍选择了“贴牌代工”的方式，以便迅速赚到“眼前的钱”。而海尔智家选择了更难的“海外自主创牌”之路。

三十年过去了，在走过“难且正确的路”、穿越无人区后，海尔智家坚持的高端品牌全球化路线，已围绕用户构建了全球最强高端品牌矩阵，并带来了实际的市场反馈。2024年欧睿国际数据显示，海尔智家已第15次获得大型家用电器零售量全球第一。

在海外，海尔智家在面对需求走弱、加息等不利因素时，通过持续深化高端创牌战略，以本土化推进全球化，以全球化服务全球化，实现了优于行业的增长。财报显示，2023年，海尔智家海外营收1364.12亿元，同比增长7.62%。

分区域来看，海尔智家在北美、欧洲、大洋洲、南亚、东南亚等区域均有不错表现。如在美国，在行业销量持平、竞争加剧的背景下，海尔智家营收逆势增长4.07%，GE Appliances是行业引领的家电企业；在欧洲行业下滑11%的背景下，海尔智家连续8年市场增速最快，市场份额增速持续保持第一；在澳洲、行业两位数下滑，海尔智家跑赢行业，斐雪派克稳居新西兰白电市场第一；在泰国，海尔空调和冰柜居行业第一。