主编探展｜“全球之最”的中国家博会（广州）≈责任与情怀_风闻

家居新范式-44分钟前

2024-03-26

全球年度规模最大的家居博览会、家居界的广交会、中国版的米兰家具展……第53届中国（广州）国际家具博览会，实在留给了家居人太多标签、太多回味、太多审思。花了2天、2万多步品味这场盛会的家居新范式，此刻，对中国家博会（广州）第一期民用家具展尤其是餐客厅展区的感受依然强烈。其中有三点，特别想与范友们分享，尤其最后一点，责任感、自信心陡然而生~

■文/家居新范式主编六月

■图/中国家博会（广州）

蓬勃发展，构建内外循环发展新格局

外商云集，历来是中国家博会（广州）的典型特征，每年有来自全球各地的买家来这里关注最新趋势、达成国际贸易合作、寻找国内品牌代工配套，这像极了家居界的“广交会”。家居新范式在餐客厅展区随处可见外国友人，不少企业的展位直接打上“外销专场”。

展会上集齐了来自全国各地做外贸的企业，包括广东佛山、东莞，浙江的安吉，河北廊坊、霸州，以及天津等家居外贸的主要集聚地。国内的外贸龙头比如永艺股份、中源家居、皇朝家居，以及细分品类的外贸“隐形冠军”企业比如活动家具引领者Gomlden高迈登等，都重磅参展。一些企业根据往年参展的经验，将这次的展期定在了80个货柜的成交目标。

此外，国际品牌对中国市场的重视进一步提升。今年中国家博会（广州）民用家具展特设了两个专门的国际品牌馆。马来西亚品牌Mobilia就告诉笔者，这次马来西亚展团大概有几十家企业设展，以期链接全球客户，“这里是新老朋友会面的场地，我们开展第一天碰到了以前下过单的中国台湾客户，很幸福！”

据家居新范式与现场的展商、观众交流发现，今年家具外贸市场多了很多的印度、非洲、东南亚、中国台湾等地的客户，显示出新兴市场持续的增长繁荣。同时，受益世界航运形势的好转、当前汇率水平，让一些欧美客户都愿意来中国寻找机会。具体到数据上，展会方公布，今年第一期民用家具展吸引了全球200多个国家和地区的客商前往。其中，海外观众较2019年增长了21.84%。

在外贸热情一片高涨的背景下，家具行业国内国际双循环的新市场格局愈发显现。原本以外贸为核心业务的艾德文副总经理黄磊就告诉家居新范式，他们今年分设了国内展区和外贸展区。而以国内市场为主打的魔极，今年选择首次亮相中国家博会（广州），就是希望将自身的外贸份额继续放大，以实现内外贸“两条腿走路”。石代范本也是内外销都做。

这一点从展会的规模也能窥见一二。今年的民用家具展展览规模高达43.8万平方米，较历史最高峰的2019年增长8.42%；参展企业2160家，较2019年增长10.54%，显示了家居行业的欣欣向荣。仅餐客厅展区就达到15万平方米，已经与绝大多数独立展的整体规模持平甚至更大。

极致单品，以专业+高品质转型赢得世界尊重

两厅家具作为家具外贸里的份额“大头”，这次被调整至广交会C区和保利世贸博览中心E区，让数百家两厅家具企业同台竞技，成为家居会展领域的“首次”尝试。在这里，任何一个单品桌子、椅子就是绝对的主角，中端的、高奢的、平价的，欧风的、日系的……似乎只有观众想不到，没有中国餐客厅企业做不到。

跟做大家居全案不同，中国家博会（广州）餐客厅展区的绝大多数企业，都专注自己的某一赛道，将极致单品做到极致、将专业做到无可挑剔，是专业品牌的共同追求。各大企业都带来了自己的优势品类和王牌单品，比如Levia利华的柜、五晟家具的茶几、鑫美的椅子，都“特有味道”。

上千上万款琳琅满目的产品，并不影响专业买家的决策，毕竟每个批发商的定位不一样，他们总能从中找到适合自己的那一款。而且因为展会提供了全球的新品、爆款、臻品，反而给了批发商更多差异化选择的余地。

除了专业、专注外，高品质化是中国家博会（广州）上所展示产品的鲜明共性。这些主做国际市场的企业，特别是长期以欧美地区为目标市场的家具厂，通常在产品创新、环保、工艺等的要求等方面都对标国际标准，也时刻把握着国际市场对于色彩、功能、结构及消费者喜好等方面的潮流趋势，所以带来的也是更高的议价能力和更高的生产附加值。

第三方数据显示，2022年中国各类木家具出口的单价较前一年都有较大增幅，其中木框架坐具从69.23美元/件提高至74.92元；办公室用木家具从43.55美元/件提高至52.53美元/件。

一家主做奢石餐台的厂家就告诉家居新范式，在海运家具市场竞争激烈的背景下，中国家具正通过不断创新和提高品质，突破原本的“低端”标签，也冲破东南亚等家具出口国的竞争，赢得越来越多国内外消费者的青睐。

而参展的多家品牌，包括艾德文、科形、百世家居、都市家园、优美家家具、标向、和泰、伊纳福、星威、标典、富和（联丰）、欧威、永丰、雅挚美、森川等，均称得上餐客厅家具领域能够代表“中国家具”新标签的典型力量。

设计美好家，中国文化自信在家具产业的崛起

事实上，这届以“设计美好家”为主题的中国家博会（广州），聚焦“设计引领”的定位，空前地吸引了诸多设计师前来寻找灵感。“以前都是去意大利、德国，但现在发现，中国的很多设计，都越来越有看点！”一位设计师对家居新范式表示，“每年必来看展，希望将更美好的设计交付给千家万户。”

造型独特的羊舍H型椅、大理石编织的无限时空、亮眼的竹韵常青灯、3D打印的Sticklight矩阵……艺术感极强的展品吸引了大量观众打卡合照。一些设计师品牌，在展会上大方地展示了其最新设计。

对原创的坚守与加大投入，在中国家居品牌中达成强烈共识。标典家具就向观众标语宣示：“我们坚信，原创是家具的灵魂，是区别于其他产品的核心竞争力。”。联丰、尼奥分别展示了其原创的人体工学椅、创意简约亚克力餐椅等力作。HC28、希可、汉格、美萃、各色、屋斗、匠度、林氏家居等纷纷亮相当代设计展，展现中国家具行业的设计新风采。

值得注意的是，各种设计风潮中，中外美学的兼容并蓄，成为热门风向。在中国家博会（广州）首次引入的意思设计展上，不仅呈现了中国本土的石、木、漆、皮、铜等不同文化介质下的家居生活，还引入了来自丹麦的家居用品设计，带来涌动的中西不同生活方式的碰撞之美。

「CMF趋势LAB_2024」的一位策展人在接受采访时表示：“在过去的十年里，中国设计的自我认同感正在不断觉醒，这种自我驱动力转化为设计上的自信。借由中国的制造力，将会变成一种卓有成效的方式，去实现品牌塑造与产业升级。”

很多国际买家对中国家具在设计品质方面的提升感到惊喜，“像极了中国版的米兰展。”一批已经成为海外华人的家居“二代”，对中国文化在家具上的应用，也呈现出高度的认同。

面对越来越庞大的设计师群体，以及越发重要的家装渠道入口，设计渠道成为家居企业今年力拓的重点方向。比如淇宇家具发出邀请：“专业定制生产异形沙发、设计师家具，为全案设计方案落地赋能”。中国家博会（广州）也越发成为设计落地、设计渠道链接的全球影响力平台。

结语

中国对外贸易中心集团有限公司旗下的中国家博会，以“国字号”背景成就内外贸双循环的全球家居促进平台，稳外贸、振实体；以高品质制造和原创设计，推动家居产业新质生产力落地的同时，借由一餐一椅等人居空间里的常见物件，鼓舞中国文化自信——这，或许才是中国家博会（广州）带给家居人乃至国人的真正价值。家居、展会，都只是介质，责任和情怀，才是它的真正内核。