大举反攻！美团攻入抖音腹地_风闻

非凡油条-非凡油条官方账号-深度解读全球政治财经动向的前因后果昨天 23:37

2024-03-22

一切战术转换家，在商业竞争上似乎也成立。

之前我们在《美团大动作迎战抖音》里就提到过，抖音为了利用其强大的内容创作和推荐算法能力吸引并留住用户，开拓了本地生活消费业务，这就不可避免地动了原本的本地生活互联网巨头美团的蛋糕。

于是美团也就大规模调整架构迎接挑战。当然，美团还有别的方法，那就是我也来做短视频。

在美团app首页底部清晰可见视频内容占据了C位，点击进入后，可以发现，与抖音、快手等短视频平台相似，在美团的这一视频板块中，共分为关注、本地、剧场、推荐四大部分，消费者可以刷到各类娱乐营销、影视解说以及达人拍摄的短视频，并通过刷短视频、做任务赚取金币获得收益。

事实上，早在2019年时，就有消费者反映美团外卖首页为部分商家插入了短视频广告。而在经过低线城市近半年多的测试后，2023年下半年，美团开启了视频全量测试，众多北上广深、三四线等用户都可以看到美团的短视频内容。

不过，就目前的视频内容来看，其与美团的外卖主业相关性极低，通过这种砸钱补贴的方式推广短视频，的确让人值得思考，美团此举意义何为？

如果对短视频行业比较关注的网友，或许能够理解背后的布局含义。

一方面，如今短视频用户越来越多，刷视频已经占据了许多网民零碎的空闲时间。作为如今时代最大的流量池之一，若是能够通过短视频增加用户对app的粘性，那对美团来说，无论是吸引新用户亦或者是通过视频推送促进用户下单转化等，都能够给美团带来稳定的利益。

另一方面，布局推广短视频内容也算是对抖音外卖配送业务的一种反击。

随着抖音日活用户日益增多并趋于稳定，消费者已对抖音形成使用习惯，通过转化这些日活用户将会带来巨大的收益，而面对外卖市场的巨大蛋糕，抖音自然也不会错过。

自2020年上线团购到2021年内测外卖服务，抖音本地生活赛道服务规模越发庞大与成熟化。许多外卖商家入驻了抖音本地生活服务，通过推出优惠团购、直播等形式吸引更多消费者进行消费。

截至2023年9月，抖音宣布进一步拓展深圳、武汉、福州等24个城市的线上团购配送服务，自此，抖音团购配送业务覆盖全国30个城市，外卖业务步伐进一步加快。

正如早年美团创始人王兴所言，“美团外卖最大的对手看起来是饿了么，但更可能颠覆外卖的却是我们还没关注到的公司和模式”。如今抖音在外卖服务方面的快步推进，若不加以应对，未来将有可能成为美团又一致命的竞争对手。

虽然如今推出的短视频内容与美团相关度不高，但先稳定圈住上亿用户，再帮助用户生成合适的视频内容以更贴近美团的业务生态，或许是下一步的发展方向，毕竟只通过砸钱来维持用户粘性并不是长久之计。

仅从目前进展来看，从题材内容到用户数量，美团短视频还处于初期的启动阶段，相比较于其他短视频平台，美团视频在内容上并不具备优势。

再回顾过去，从2020年的“旅行直播”、“袋鼠直播”，到2021年与快手展开合作，再到2022年“圈圈探店”小程序的尝试，美团直播业务推广并不顺利或者说成功。而此次短视频的全量上线，是否能够开启一个华丽的篇章，似乎也很难说。

此外，虽然有关消息称内部预算还算充足，短期内暂不考虑美团视频商业化发展，但相对于2022年已实现33%商业转化率的多多视频、逼近70%转化率的淘宝直播，美团视频步伐是否已落后，会不会是昙花一现亦或者如直播业务般难起波浪，后续商业化能否顺利都值得提前思考应对。

不过既然抖音能直播卖线下消费券，那么拥有线上线下打通经验的美团，应该也能在短视频领域找到连接线下消费的办法。截至去年十月，美团直播单月GMV突破20亿元，这也是美团在直播视频领域的好开始。

正如我们之前在《B站，疯狂自救》里提到的，这年头就连B站都在开拓带货业务了，美团进军短视频，从而带动消费，也能找到自己的出路吧。

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文章用图：图虫创意

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