优酷《花间令》：我们为何永远欣喜于“黑马剧”的逆袭？_风闻

作者| 糖炒山楂

“凶手是我，中不中？”

这届观众着实有点难：不仅要记挂着潘樾何时才能认出杨采薇的“嗑糖大业”，还要手忙脚乱帮忙破案找凶手。尤其是顾雍死前透露的“杨”字，让“全员恶人”的猜测从杨采薇师父、卓澜江父亲，甚至延伸到了杨采薇已经死了十年的父亲身上。县衙里的卧底，同样让观众“草木皆兵”。

**一部剧好看与否，最重要的评价标准便是观众入没入心。**很显然，《花间令》在这个春天让无数人上了头也入了心。

坦白来讲，对于这部名字一看就很“甜宠”的剧，娱乐独角兽最初是拒绝的，谁曾想被B站UP主安利追看后却一发入魂：不仅是开篇“换脸”、替身、恶女的噱头十足，环环相扣的案件侦破和逻辑缜密的故事情节同样让人沉迷。

当然它的数据也足够漂亮：上线三日该剧在优酷站内热度破万，喜提优酷2024开年最快破万剧集；云合数据显示该剧播出评级稳定在S+级，市占率一度达到16.7%；猫眼专业版显示，该剧全网曝光累计已达76.7亿。

**从内容发酵到数据亮眼，都在全方位的认证：《花间令》是开年剧集市场的一匹“黑马”。**而立足市场，我们也永远欣喜于“黑马剧”的逆袭。

开年第一匹“黑马”，是如何跑出来的？

这两年的剧集市场，爆款频出、姿态昂扬，但我们也会发现：黑马剧越来越少见。其中固然有行业降本增效期中腰部项目锐减的缘故，但归根结底还是黑马剧集爆发的轨迹越来越难寻。

《花间令》值得探究之处便在于，它仍然遵循着黑马剧口碑破圈、话题出圈的大路径，但整个过程却更加“有迹可循”。直白来讲，黑马剧不能只靠“等”，它同样可以是主动选择和挖掘，尽情释放内容魅力。

梳理该剧的出圈过程，会发现它显著分为了两个阶段：第一阶段，天时地利人和。

**“天时”指的是，开年以来剧集市场清冷，观众亟需好内容填补空白期。**尤其是如今再来看，赶在《与凤行》前播出，也为《花间令》争取到了最重要的三天时间：不仅在优酷站内热度破万，还在开局连续拿下了德塔文景气指数、云合首播放等多榜TOP1，#花间令创年内首播播放量新高#阅读量近7000万。

**这里的“地利”，不是依托外部条件，而是剧集本身之功。**开篇两集可以说是buff叠满：被毁容的背尸姑娘和风流倜傥的御史大人，青梅竹马加破镜重圆，纯爱感拉满；谁曾想镜头一转，杨采薇被换脸、顶替的恶女上官芷死在新婚当夜，主打一个出其不意毫不拖沓，换脸之后的剧情走向也在吸引着观众不断看下去。

“人和”则是以剧集内容为核心，多点位、高频次、有来有往的舆论发酵。一方面，重生文学、恶女人设、换脸设定，从纯爱到悬爱，这些在短剧中无往不利的设定，让《花间令》成为抖音、B站上的热门素材库，各种二创视频花式助攻剧集出圈。

**另一方面，换脸设定下观众对演员、CP感的讨论也相当热烈。**郑合惠子凭借着前两集火速圈粉，刘学义演技颜值双出圈再次在古装圈成为强劲选手，出场不多的恶女上官芷也被力赞“鞠婧祎找到了舒适区”。除此之外，多个CP向话题在微博上阅读量破亿。

到这里，《花间令》的黑马姿态就已经显露，但问题也由此而来：郑合惠子下线，鞠婧祎饰演的杨采薇上线，戏外的“换脸风波”如何过渡？简言之，第一波的高热度之后如何将观众留下来。

这便来到了第二阶段：内容为王。坦白来讲，古装探案是易出黑马剧的类型，但它也对剧作者的故事能力、内容新意提出了更高的要求，它讲究新奇刺激、也要求逻辑自洽，而能成为黑马的作品也往往能够兼顾到不同群体的内容偏好和情感需求。《花间令》的黑马之路继续。

古偶+探案，原创剧本以“新”突围

“真的不要执着于老IP了，毁老房子不如自己造房子”，微博上有网友激情留言。古装剧创新这道难题，《花间令》以原创剧本破题，尤其是对于探案题材来讲，它所带来的新鲜感更是弥足珍贵的。

**首先，人物新颖大胆。**杨采薇的设定之绝，乍看是因为buff叠满，毁容、灭门、仵作、换脸、被杀，每一个都惊心动魄，最内里的原因还是在于她真正塑造了一个心性坚韧的女性形象：无论是背尸人的被嘲讽、抑或是更像一场泼天富贵的爱情，她始终自尊自爱自信，遭逢巨变后也能通过自己寻找真相。“不用完美的外表，她就是值得被爱呀”，有网友评论道。

潘樾是市场最爱的“美强惨”人设：外表是光鲜的刺史、颜值在线拥簇无数、一身武艺即使面对江湖门派也不逊色，但实际上却是遭受父亲苛责甚至虐待的世家庶子、追寻十年的爱人也在新婚夜意外死亡。除此之外，他身上还叠加了深情、嘴硬、人夫感等多个“讨喜”元素，男女主之间的互动更是主打一个“有嘴”。

**其次，故事新意十足，情感和探案配比均衡。古装探案剧的出圈困境，要么定位过于男频忽略了女性受众，要么是披着探案剧外衣的恋爱剧，归根结底都是配比失衡的问题。《花间令》以“换脸”设定让青梅竹马爆改“悬疑爱情”，铺设了剧集的终极悬念，也让整个剧集风格更加统一。**当然两个人的互相猜测和若即若离也急坏了屏幕外的观众，比追着撒糖的爱情好嗑多了。

**探案部分，剧集做到了节奏紧凑、案件环环相扣。**李宅灭门案牵涉出了禾阳的四大家族，潘樾空降任职成了搅动禾阳平静水面的最大“变数”，而追查杨采薇之死、恶蛟连环杀人案的过程中，多个线索指向的水波纹组织，则又牵涉出了杨采薇父母死亡的真相、卓澜江父亲的死似乎也有了新疑问。故事网密密麻麻的编织和收紧，这时候我们也才惊觉：原来开篇杨采薇的死亡，是一场筹谋10年的暗杀。

而这其中，每个单拎出来的案件，故事处理和人物设定也是非常之精彩。以恶蛟杀人案为例，潘樾和四大家族的博弈固然好看，但最震撼的一定是它关于家庭暴力、乃至对父权的抨击，顾杉的那句“我能以女子的身份行走人间，无比畅快”颇为振聋发聩。也是这一段，让网友发出“这部剧真的颠覆我预期了”的感慨。

**再者，类型风格新。**甜宠、喜剧元素的融入，比如卓澜江和白小笙的欢喜冤家日常，县衙里捕快、仵作等人身上的喜感，都在一定程度上中和了悬疑探案的紧张氛围；江湖纷争、朝堂权谋的呈现，也让观众一口气过足了不同古装元素的瘾。除此之外，剧集“落地”魏晋时期，曲水流觞的中式美学遍布其中，也与网友调侃的“中式恐怖”探案现场有效中和。如此，也让其可以在不同群体中打开追剧通道。

**最后，打破套路的新。**不仅体现在类型题材的创作套路上，如男女主一起摔倒时互相捂住对方嘴巴，避免让观众嗑这种人工糖精；还体现在各种关键剧情设定上：恶女上官芷刚一上线，便代替杨采薇死在了新婚夜，没有多余的铺垫，干脆利落；男女主被围困炼药房，一招“学好数理化走遍天下也不怕”的人工火药，顺利逃脱；再比如上文提及的顾杉对自己女性身份的维护，都在刺激着观众的神经。

以“新鲜感”为锚，《花间令》始终彰显着一种蓬勃的生命力，也用一个个“钩子”拉扯着观众不断沉浸其中。而到这里，黑马剧是如何炼成的问题，答案也已经完整。

我们为何永远欣喜于黑马剧的逆袭？

客观来讲，作为小成本剧，《花间令》“问题”挺多的：比如略显“简陋”的动作戏，被网友调侃没有武指；再比如上官芷现代化的妆造和发型被网友指出可能并没办法去勘察尸体等。那市场为何仍偏爱于它？因为它本质上是好故事的突围。

一个大的背景是，虽然这两年古装剧逐渐进入良性发展的路径，头部制作带来的爆款也不在少数，但对IP的高度依赖决定了它们不可能做出特别大的“新意”，也极易陷入到同质化和审美疲劳中。再加上今年以来高举高打的头部古装剧宣发势头，必也将掀起新一轮“预制剧”的创制浪潮。以好故事为本的黑马剧将愈发成为稀缺品。

《花间令》的出现显然是在提醒市场：**大制作+烂本子的古装剧路子已经彻底行不通了，好故事、好内容才会是观众的选择。**而黑马剧所代表“养成系”的快乐，也让他们在追剧中更容易发挥主动性。

剧情尚在推进的阶段，已经有人开始了二刷三刷；微博上“养花人”的乐趣也在被深度挖掘：比如第二集中两人入黑市潘樾只看了杨采薇的画像的一幕，则在这两日让一波人表示反复磕到了。

一组典型数据是，《与凤行》上线三日，并未对《花间令》的市占率造成显著影响；且在豆瓣上，该剧的短评、长评、小组讨论也都与前者处于同一水位线。作为民选黑马，内容的加持为它稳固了观众盘，也让它在面对强手来袭时仍然能将观众稳稳留住。在“弃剧率”颇高的当下，尤为值得肯定。

**黑马剧的出现还是一个内容与观众、与商业价值良性闭环的过程。**随着热度攀升，《花间令》已然成功解锁了爷爷的农场、未可等多个商业合作。这同样让许多观众感受到了“养成”的快乐，毕竟观众下场为喜爱的内容摇旗呐喊找品牌合作，已经成为新常态。在黑马剧里，三者有效合一。

而立足行业，这样的黑马剧出现在优酷平台也并不意外：一直以来优酷在剧作上都有自己的坚持，也是在这里，更多年轻主创得以用作品证明自己。

《花间令》的主编剧于海林、钟静，导演钟青，准确来讲都是古装圈的“新生力量”，但观众会看到所有的用心并给予最直接的反馈。据了解，这已经是两位编剧的多次携手，所以才能打磨出如此充满新意而又逻辑严谨的故事；导演钟青的另一部作品《猜猜我是谁》也已经在优酷平台播出，热度同样不错。

无论是内容、商业的，亦或是为行业输送新鲜力量，每个以小博大的故事，都是一次对市场的全面提振。未来，我们期待着更多黑马剧的出现。毕竟黑马不缺位，是一个健康良性、可持续发展的市场所必需的。

回到剧集本身，我们也会持续蹲守杨采薇和潘樾的故事，继续热情“缉凶”，或许还可以梦一把“点映礼”，毕竟抓耳挠腮等更新的日子确实不好过。