短视频正热的体育内容时代，未来在哪？| 对话《篮球人物》_风闻

**文 /**刘金涛

编 / 付能量

平均年龄25岁，《篮球人物》成为头部创作机构

曾几何时，球迷们喜闻乐见的篮球内容可能聚集在电视、报纸与形色各异的篮球杂志中，而到了短视频时代，越来越多的内容开始被接棒。

这其中，《篮球人物》凭借着讲述人物故事纪录片的方式，在短短几年内就站上了篮球账号阵营中的头部位置。

据了解，《篮球人物》已经入驻抖音、微博、B 站等平台，并火速成为各大平台篮球头部账号，全网粉丝量超过 1000 万，在篮球短视频阵营中无出其右。

翻开《篮球人物》首页，从东契奇到巴特勒、杜兰特，更有姚明、易建联等海量纪录片。赛事之外，《篮球人物》更关注到了凉山黑鹰、独臂篮球少年张家城和吴忠华等大众故事，其中凉山黑鹰公益纪录片《大山里的巨星》全网曝光量超 5000 万，张家城的访谈视频在全网斩获 2000 万的播放量。

的确，中国亿万篮球爱好者喜欢的不只有职业赛场中的巅峰对决，更有发生在身边的平民故事，而《篮球人物》正是切中了大众的内容痛点，用篮球讲述的不仅是体育故事，更是以有温度的方式发现人物背后的力量。

「我们的宗旨是‘发现每个人物背后的力量，为亿万读者带来积极的影响’。」

《篮球人物》创始人张润泽告诉氪体：「这是我们的初心，当时市面上鲜有优秀的篮球内容，作为狂热的篮球爱好者，我们希望能够为球迷，为行业带来真正有价值的内容。」

怀揣初心，让《篮球人物》创始团队有了做好内容的创作基因，帮助他们初入领域就取得了不错的成绩。抖音上线一个月，《篮球人物》粉丝突破100万，两年半时间粉丝量突破500万。值得一提的是，篮球人物团队的平均年龄只有25岁。

随着自身内容的不断更新，以及几大平台对账号的扶持，不断壮大的《篮球人物》团队在2020年4月共同创办重庆多西奇文化传播有限公司（以下简称「多西奇」），开始公司化运作，投身短视频创业的潮流。

多西奇的成功并非偶然，短视频时代的风口意味着机遇，但真正要把内容做好，其内核依然是一个遵循市场规律的创作理念。

《篮球人物》内容策略分为生产和评审两大机制，从找选题、设置文案框架等方面开始讨论，在文案框架完成后由所有人参与群调，再搭配配音、剪辑等工作，并针对所有细节进行审核，最终在完成多个版本修改后发布。一个视频的制作周期一般在半个月，甚至是一个月。并且视频配音，均是由篮球人物联合创始人、央视级配音员孙晨铭独立完成。

对于内容生产而言，优质纪录片不仅要求制作团队有足够强的创造力、纪录片经验与视频制作能力，更考验团队的专业度和对球迷诉求的把控。此外，纪录片内容则依靠真实、深度、近距离等特点，逐渐成为球迷热衷的媒介形式。满足这些要求的故事，才是《篮球人物》爆火的根本。

近几年，随着短视频、直播领域的高速发展，无论是篮球网红还是二创达人，越来越多的达人诞生于此，他们的生存之路，也从线上延伸至品牌、活动、赛事、演播室等线下场景。

在「发现每个人物背后的力量」的创作理念背后，足够高的内容价值也会夯实《篮球人物》的护城河。

短视频正热，《篮球人物》为何「激流勇退」

在短视频爆火的浪潮之下，行业同样暗流涌动。

随着存量用户达到饱和，诸多头部账号的粉丝量与影响力达到天花板，再加上原有用户诉求的不断攀升，市场要求体育内容的质量不断升级。

这便意味着，体育内容将从以二创为核心的1.0时代，逐步迈向以原创驱动、重视版权与创作力的2.0时代。从二创起家到纪录片受热捧，再到接触对话职业球员、与顶尖赛事 IP 和品牌达成合作，多西奇在不断壮大的过程中，同样展现着对未来发展方向的思考。

「很多账号现在挣钱，正是因为是处在风口之上，但是过了风口之后，创作者需要考虑更多未来。」面对未来短视频的发展态势，《篮球人物》张润泽透露。

「我们的答案是‘激流勇退’，在2023年《篮球人物》流量最爆炸的时候，从原来的制作二创，转型到人物访谈与原创纪录片等方向。」

做出这样的决定并不容易。据了解，《篮球人物》不仅在抖音上有500万粉丝，每个月都有着保底过亿的曝光量，还有着可观的订阅数增长，不断收获业内影响力与认可度。转型，就意味着要放弃稳定的内容更新以及庞大的流量数据，而且转型也需要在内容制作上付出高昂的成本、投入更大量的人力物力。

「比如我们做赵维伦的访谈和纪录片，从筹备到拍摄再到制作，七八个人的小组前后用了大约两个月的时间，包括差旅和后期总共成本接近20万元，比以往高出五六倍，」

篮球人物FM，赞425

独家 | 《篮球人物》对话赵维伦

篮球人物主理人李必聪透露：「最终视频的效果的确有不同的收获，许多球迷有了对球员和篮球运动的更多理解，还有很多家长与老师把我们的视频放在家里或学校给学生们观看，这些故事给了孩子们很大的精神鼓励。」

这样奔波和投入，为的就是追求更有价值的内容。在氪体看来，这里的「勇退」并非退出短视频二创领域，而是在激烈奔涌的流量时代，选择在内容层面作出「专业化升级」的转型。

「好的内容一定会带来不同的影响力。」李必聪告诉氪体：「深刻的印象是，有很多球员都是我们《篮球人物》的粉丝，他们会在人生特定的时刻观看我们之前的纪录片，给他们的生活带来一些帮助，这一点令团队成员都深受感触。」

的确，内容壮大的发展方向或许有很多，但在制作层面，则是愈发向着专业靠拢，这种专业性的奔赴不只是去往现场、对话人物、捕捉赛场内外的细节。更要有足够强大的团队，来完成快速、高效、精准且有温度、有价值的体育内容。

「我认为做内容的第一个状态是‘雅俗共赏’，理想状态是‘洛阳纸贵’，这就是我们现在的追求，而最好的作品将会‘流芳百世’，」张润泽分享道：「我们做转型，不仅是想做更有价值、更具挑战的事，也希望突破自我，成为一个真正有影响力的专业、权威的内容创作机构。」

不止于篮球，开拓体育阵地收获更多认可

在公司化运营四年时间里，多西奇不仅是自制视频获得球迷与大众的认可，同样在行业当中获得商业层面的收获。

据了解，《篮球人物》与NIKE合作的无畏金兰专题片，全网曝光量超过3000万，与FIBA合作的女篮纪录片《中国女篮外线答案》抖音播放量超过3000万，全网总播放量5000万。此外还与品牌合作了汤普森、巴特勒、麦迪、韦德等深度专访，以及字母哥、哈登等球星的中国行内容。

内容创作的成功往往意味着背后团队实力的强大，这同样为多西奇带来强大的商业潜力。据了解，多西奇曾全案策划及运营FIBA国际篮联抖音官方账号，期间涨粉超80万，单月涨粉20W，单日最高播放量超1亿；与NBA篮网队合作的纪录片《中国主队》，全网曝光量超过7000万。

不仅是篮球领域，多西奇曾作为东京奥运会字节跳动官方内容供应商、北京冬奥会官方内容供应商，出品过《金牌故事》《奥运冷知识》等系列专题片。

与此同时，多西奇将篮球领域收获的成功经验不断复制到足球、电竞与体育营销等众多领域，搭建起了《足球记忆》《话龙电竞》《解忧足球》《篮球铭人堂》和《体坛人物》等细分领域账号，累计在全网覆盖超过 2000 万的球迷群体。

多西奇团队能力，同样延续到商业层面。谈及未来，张润泽充满信心：「方向上还是要为用户提供有价值的内容，同时证明我们在商业层面也能提供有价值的服务，无论是人物访谈、纪录片还是故事片等内容的策划、拍摄与制作。包括真人出镜的口播节目、访谈节目等，将内容制作面向央视、ESPN等专业的顶尖内容机构。」

当草根篮球、村BA与村超等群众体育不断崛起，中国体育的发展历程逐渐发生着新的转变，这其中体育传媒亦然，留下了无数灿烂的宝藏，那些体育内容不仅滋养了一代人，更在无数少年心中留下了一粒梦想的种子。

如今，时代火炬已由短视频接过，在继承传统的优良品质与资源之中，填补更多的市场空缺，满足大众的内容需求，同样也在用自己的力量推动中国体育文化的发展和产业进步。

进入2024年，当中国体育迈向一个新的体育大年，行业更是期待着体育内容能够出现百家争鸣、百花齐放的繁荣时代。