老字号的倔强!王老吉又双叒盯上元宇宙_风闻
元力社-1小时前
3月12日,广州王老吉药业股份有限公司召开第十一届312感恩活动新闻发布会,宣告开建元宇宙展示厅。
早已风光不再的王老吉品牌并不是第一次盯上元宇宙概念,这一次王老吉能真正的凭借此火一把吗?
01
新尝试
关于此次的元宇宙展厅,王老吉声称构建以虚拟世界为载体、线上线下一体化为特征,线上+线下全渠道融合发展的新商业模式。打造虚拟品尝、虚拟工厂参观等实体展馆与元宇宙展馆跨端互动。
其目的是拉近老字号品牌与年轻消费者的距离,加持企业营销。
由于王老吉元宇宙展厅的正式上线尚需时日,其真实的体验,以及所带来的全新服务,目前还无从知晓。
但不可否认的是,通过构建元宇宙虚拟世界,打造全沉浸式设计,全场景虚拟展示,建成与消费者互动的智能平台,从而打破时空限制与消费者互动,让消费者更好的接触和感受商品,不仅能够推动王老吉数字产业化和产业数字化,还能推进业务出海,巩固优势业务,助力业绩增长。
另外,同样重要的一点是,元宇宙展示厅还可以将王老吉近年不断推出的数字藏品融入其中,从而进行有机结合,为用户提供更好的互动和展示效果。
02
曾经的元宇宙
早在2022年初,随着元宇宙概念的风靡,王老吉就曾推出首款数字艺术作品“百家合”。
自此,王老吉终于开启了布局元宇宙的道路,加入到跟进元宇宙的企业大军之中。
2022年11月,王老吉又发售首个荔枝IP系列数字藏品L.I.荔,同步推出的还有数字藏品实物定制服务,打造“看得见”又“摸得着”的体验。消费者购买数藏后,可付费进行荔小吉海盐荔枝饮料的实物定制。
2022年3月,王老吉在成立十周年创新发展大会上发布了新十年战略,会上进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式。
王老吉表示,将以元宇宙相关技术应用提升消费场景体验,将公司打造成快消行业数字化企业标杆。
2023年4月,王老吉又发布NFT数字藏品吉祥物“荔小吉”……
屡屡开发元宇宙项目的王老吉,到底有何收获呢?
也许更多的只是蹭上了数藏的风口,收获了一波粉丝,但对于销量来说,好像并无波澜。至于所谓的吉空间元宇宙项目,更是没有掀起什么浪花。
03
老字号的倔强
2012年的商标之争后,王老吉逐渐遇冷,伴随着新一波茶饮、气泡水等新兴饮料的崛起,王老吉更是被边缘化。
终于在2022年,王老吉提出“未来十年,公司将实现从‘王老吉’单品到大健康产业集群的蜕变,争创‘全球饮料NO.1’,同时实现营收利税倍增计划。”
但近年来,虽然其一直在尝试多元化发展,推出多款新品,如刺柠吉、荔小吉等,但从实际数据来看,都表现平平。
此次元宇宙展示厅能否集前期各项元宇宙投入之大成,真正让品牌破圈圈粉呢?
这一切都是个未知数!
其上线之后真正能起到怎样的效果,还有待市场考验,毕竟想象都很美好,而现实常不如预期。王老吉的元宇宙展示厅在服务上能带来怎样的体验,是真正的集大成之作,或仅仅只是有一个噱头,有待验证。
但从其之前的投入来看,好像并不乐观。当然,元力社会在其上线后,第一时间带来评测,就让我们共同期待吧~