老字号的倔强！王老吉又双叒盯上元宇宙_风闻

3月12日，广州王老吉药业股份有限公司召开第十一届312感恩活动新闻发布会，宣告开建元宇宙展示厅。

早已风光不再的王老吉品牌并不是第一次盯上元宇宙概念，这一次王老吉能真正的凭借此火一把吗？

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新尝试

关于此次的元宇宙展厅，王老吉声称构建以虚拟世界为载体、线上线下一体化为特征，线上+线下全渠道融合发展的新商业模式。打造虚拟品尝、虚拟工厂参观等实体展馆与元宇宙展馆跨端互动。

其目的是拉近老字号品牌与年轻消费者的距离，加持企业营销。

由于王老吉元宇宙展厅的正式上线尚需时日，其真实的体验，以及所带来的全新服务，目前还无从知晓。

但不可否认的是，通过构建元宇宙虚拟世界，打造全沉浸式设计，全场景虚拟展示，建成与消费者互动的智能平台，从而打破时空限制与消费者互动，让消费者更好的接触和感受商品，不仅能够推动王老吉数字产业化和产业数字化，还能推进业务出海，巩固优势业务，助力业绩增长。

另外，同样重要的一点是，元宇宙展示厅还可以将王老吉近年不断推出的数字藏品融入其中，从而进行有机结合，为用户提供更好的互动和展示效果。

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曾经的元宇宙

早在2022年初，随着元宇宙概念的风靡，王老吉就曾推出首款数字艺术作品“百家合”。

自此，王老吉终于开启了布局元宇宙的道路，加入到跟进元宇宙的企业大军之中。

2022年11月，王老吉又发售首个荔枝IP系列数字藏品L.I.荔，同步推出的还有数字藏品实物定制服务，打造“看得见”又“摸得着”的体验。消费者购买数藏后，可付费进行荔小吉海盐荔枝饮料的实物定制。

2022年3月，王老吉在成立十周年创新发展大会上发布了新十年战略，会上进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式。

王老吉表示，将以元宇宙相关技术应用提升消费场景体验，将公司打造成快消行业数字化企业标杆。

2023年4月，王老吉又发布NFT数字藏品吉祥物“荔小吉”……

屡屡开发元宇宙项目的王老吉，到底有何收获呢？

也许更多的只是蹭上了数藏的风口，收获了一波粉丝，但对于销量来说，好像并无波澜。至于所谓的吉空间元宇宙项目，更是没有掀起什么浪花。

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老字号的倔强

2012年的商标之争后，王老吉逐渐遇冷，伴随着新一波茶饮、气泡水等新兴饮料的崛起，王老吉更是被边缘化。

终于在2022年，王老吉提出“未来十年，公司将实现从‘王老吉’单品到大健康产业集群的蜕变，争创‘全球饮料NO.1’，同时实现营收利税倍增计划。”

但近年来，虽然其一直在尝试多元化发展，推出多款新品，如刺柠吉、荔小吉等，但从实际数据来看，都表现平平。

此次元宇宙展示厅能否集前期各项元宇宙投入之大成，真正让品牌破圈圈粉呢？

这一切都是个未知数！

其上线之后真正能起到怎样的效果，还有待市场考验，毕竟想象都很美好，而现实常不如预期。王老吉的元宇宙展示厅在服务上能带来怎样的体验，是真正的集大成之作，或仅仅只是有一个噱头，有待验证。

但从其之前的投入来看，好像并不乐观。当然，元力社会在其上线后，第一时间带来评测，就让我们共同期待吧~