重回主航道！错过大模型的字节跳动，正在全力拥抱AI_风闻

少有人还记得，字节跳动曾经是一家AI公司。无论是今日头条还是抖音的成功，都离不开AI技术在图文和视频分发上的大规模落地。但在大模型这事上，字节曾经有过迟疑。

在OpenAI 发布 GPT-3 后，字节曾经训练了一个数十亿参数的生成式语言大模型，后来由于商业回报不清晰，不了了之。当ChatGPT横空出世后，字节也曾在大模型布局自研还是投资问题上出现过战略摇摆，云雀大模型也到了去年8月才出来，远远落后于百度的文心一言和阿里的通义千问。

有趣的是，到了现在，字节却成为了所有大厂里发布AI应用最多的产品。这一切变化，都源于字节去年下半年开始的调整。

去年11月开始，字节先后对游戏、VR和本地生活业务进行了不同程度的收缩。同期，字节跳动成立了一个新的AI部门——Flow，此后AI战略频繁出现在了字节高管们的工作汇报里。在字节最新的10000个岗位招聘里，与AI有关的高达1623个。

作为一个营收超过千亿美元的互联网巨头，字节跳动仍然能有这样转身速度并不容易。

/ 01 / 从无限游戏到聚焦AI

去年下半年，一个明显的感受是，字节跳动的业务版图在剧烈收缩——从游戏到VR，再到本地生活业务都出现了不同程度地裁撤。

去年11月，字节跳动游戏业务板块朝夕光年大幅裁员，保留少量人员运营已上线项目、探索创新方向。这意味着，字节跳动彻底退出游戏市场，放弃了这个过去几年投入数百亿的赛道。同期，字节跳动VR业务 Pico 接近半数员工转岗或被裁撤。

到了年底，有媒体爆出，抖音的外卖业务被将被暂时收缩，只保留了5个城市直营权限。今年，市场消息称，抖音外卖已从本地生活业务线调整至抖音电商业务线，与小时达即时零售业务进行整合。

值得一提的是，无论抖音电商和本地生活业务都不涉及自主履约，均用的是社会化物流或顺丰同城等第三方即时物流。换句话说，字节放弃了对线下重资产模式的投入。

不断收紧资源的字节跳动，只为了一件事情：全力投入人工智能。在退出游戏业务的同时，字节跳动成立了一个新的AI部门——Flow，目前已经推出了三款AI对话类产品，包括豆包、扣子和Cici。

部门架构调整背后，也能从字节管理层的动作感受到字节的迫切。据晚点报道，一位知情人士曾透露，梁汝波在最近两个月的 OKR 里强调了探索 AI 业务，将调整公司组织以迎合 AI 战略。抖音负责人韩尚佑也在研究如何利用 AI 改造抖音。

根据界面报道，去年一年，字节跳动创始人张一鸣将主要精力都花在了AI上，足以窥见这家公司对AI业务的重视程度。2024年2月初，宣布卸任抖音集团CEO的张楠，转战的方向也是AI生成式视频领域的剪映。

落地到业务层面，在最新字节跳动的招聘官网上，在10000个职位中，有1623个职位是与AI有关的。种种迹象显示，字节跳动正在全面发力AI。

/ 02 / 从App工厂到AI应用工厂

在移动互联网时代，字节跳动素有“App工厂“之称。它的逻辑很简单，通过上线大量应用，最终搏得一个爆款。这是字节最擅长的事情，到了AI时代，这个趋势也得到了延续。

截至目前，字节在模型层和应用层均有布局。其中，字节推出AI应用数量远远超过国内其他AI大厂。

在模型层，字节分别推出了云雀大模型（语言）、BuboGPT（多模态）、MagicVideo（文生视频）、Boximator（视频编辑）。此外，字节跳动还推出了类似于GPTs的产品——Coze扣子，这是字节跳动AI部门Flow开发的一站式 AI 开发平台，无论用户是否有编程基础，都可以利用Coze在30秒内轻松创建专属自己的“AI机器人”。

在应用层，字节旗下的Flow部门基于字节自研的云雀大模型，推出了聊天工具豆包和办公助理工具小悟空等产品；海外则已发布基于GPT的聊天对话产品Cici和办公助理ChitChop。

其中，豆包的用户数据反响不错。根据QuestMobile2024生成式AI及AIGC应用洞察报告，豆包APP仅上线三个月就实现了千万级别的流量规模，2024年1月月活规模达到1757万，反超文心一言。

除了已推出的豆包、扣子等产品，Flow还在开发话炉和PicPic。其中，话炉支持用户创建AI虚拟角色和故事创作，通过设置角色设定、名字、音色来定制智能体（agent）；PicPic主打图片智能创作。

在海外市场，字节跳动旗下的新加坡公司SPRING也开发了一款名为BagelBell的AI应用，它是一个由AI驱动的虚拟世界，允许用户在其中创建AI角色并与之互动。

在海量AI产品落地背后，一个更为值得重视的现象是，作为一个营收超过千亿美元的互联网巨头，去年下半年以来，字节在AI应用领域下场的速度，远远超出了人们认知里传统巨头的反应。

但即使如此，字节高层似乎对结果并不满意。2023年年底，字节跳动又抽掉了部分员工在上海组建新团队，专攻AI应用，该团队是否属于FLow目前未知。据《晚点》报道，字节在FLow之外还有一个代号为Ocean的AI应用团队。

/ 03 / 曾经错过大模型的字节跳动

作为国内最大的内容平台，很少有人记得字节跳动曾经是一个AI公司。今日头条和抖音的成功，是字节的AI技术在图文和视频分发领域的大规模落地。

在早年间，字节也曾强调自己是一家AI公司。2017 年的一次 CEO 面对面上，有员工问算法技术负责人杨震原：公司在人工智能上与BAT 的差距在哪里？

杨震原回答说，“今日头条本来就是一家人工智能公司，但不是机械手臂这种人工智能。” 他进一步解释，做信息分发就是需要人工智能，今日头条想通过机器和人结合的方式提升创作、分发、讨论等每个环节的效率。

甚至在OpenAI 发布 GPT-3 后，字节也曾训练了一个数十亿参数的生成式语言大模型，当时主要使用的 GPU 是 A100 前代产品 V100。据晚点报道，由于参数规模有限，这个模型生成能力一般，字节当时看不到它的商业化可能性，ROI（投资回报率） 算不过来，这次尝试不了了之。

即使在ChatGPT横空出世后，字节仍然在大模型布局自研还是投资问题上出现过战略摇摆。界面新闻援引知情人士称，字节跳动最初准备以投资形式进入大模型领域，一度考虑投资大模型公司MiniMax和阶跃星辰，但在去年6月决定放弃投资外部大模型公司，转向自研。

2023年春季，百度、阿里巴巴就已分别推出各自的大语言模型文心一言和通义千问，而字节到去年8月才推出了云雀大模型。

对比之下，阿里的态度显得更加果敢。算上MiniMax的新一轮融资，阿里已经把一级市场用真金白银选出来最有可能成为中国OpenAI的公司都给投了，其中在月之暗面和MiniMax上还下了重注。

今年1月底的2024年度全员会上，CEO梁汝波在会议上点评公司的AI表现时，认为字节跳动过于迟钝，“对机会的敏感度不如创业公司“，直到2023年才开始在技术层面讨论GPT，而业内做得比较好的大模型创业公司都是在2018年至2021年创立的。

与其他公司不同，战略层面的变化也源于对自身业务未来的担忧。一个重要的逻辑是，AIGC对内容供给端的冲击，可能给这个国内最大的内容平台带来诸多不确定性。

技术驱动内容供给端变化的故事，字节并不陌生。短视频就是最好的例子。抖音本身就是算法推荐的最大受益者，更不用说，快手最早不过只是一个GIF工具，被一批有创意的动图爱好者拿来做一些有趣的动图，后来在算法推荐的加持下，却成长成了月活上亿、国内第二大短视频平台。

换句话说，基于AIGC新的内容生产方式，可能产生新的互动内容，进而脱离原有的内容形态，形成新的内容平台。正如张楠在剪映的内部分享中所说，这个领域是有可能诞生新的内容创作平台。一旦逻辑成立，这将直接对抖音产生冲击。

从这个角度上说，过去一年字节的业务收缩、重回AI主航道，与苹果放弃造车、聚焦AI殊途同归。至于字节“大力出奇迹“究竟能在AI赛道结出怎样的果实，就不得而知了。