“新中式”越红，死得越快？_风闻

最近，“新中式服饰”的热潮席卷了电商平台。

还有无数一线明星在公开场合穿着新中式服装，可谓是彻底带红了新中式这个领域。

但随着成交量激增，这一股时尚潮流，似乎也开始走下坡路了？

新中式女孩越多

新中式死得越快？

新中式彻底火了。从今年春晚开始，新中式强势刷屏。

一整个春节都在热搜上霸榜的“春山学”，其中两位男明星，魏大勋、白敬亭，穿的都是新中式的服饰。

新中式的“领头羊”杨幂，更是把这股新中式风带到了海外。

名人、媒体不断地文化输出下，这股新中式的风潮刮得是越来越热了。

根据天猫数据显示，新中式、汉服等关键词近2个月搜索量同比增长超 100%，而除了服饰，更呈现出美妆、珠宝等跨品类趋势。

但越火越容易暴露问题。

最近一段时间，新中式的各种服装，都引发了不小的争议。

比如有网友发帖吐槽，在主播身上看起来非常漂亮的新中式服装，买回家却发现花色老气，不是神似奶奶的老棉袄，就是宛如头顶黄符的小僵尸。

前一段时间红火起来的新中式拍照体验馆，现在也遇冷了。

相比起动辄四位数的新中式写真的价格，新中式体验馆可以说是新中式租赁生意的升级版。

一次四五百就能体验服装+妆造+摄影的完整流程但是，各类“体验馆”鱼龙混杂。服装经常有山寨、形制错误的问题。

这样平常的一件衣服、零星配饰，只要冠上“新中式”的标签，似乎就能坐地起价。

越来越多的商家加入，新中式的质量似乎就越发堪忧，新中式，真的泛滥到只剩“割韭菜”了？

新中式为何走向下坡路？

新中式的口碑崩盘，其实是一个必然的趋势。

首先，新中式的最大问题就在质量低下的于仿品假货太多，鱼龙混杂。

但很多新中式设计被山寨，其实也是不可避免的。

毕竟，正经新中式服装，从面料开始，就有着极为高昂的成本。

以“宋锦”为例，由于面料特殊性需要手工制作，一件成衣的面料成本就接近1000元，因此低于1500左右的宋锦基本上不可能。

高昂的成本，奠定了新中式服饰的标价，必定不菲。

而普通人不愿意花太高的价钱去购买，这就导致市场上显现了标价几十到几百的无数仿品。

很多专做仿品新中式“小作坊”出现，他们大多数，以“明星同款”为噱头，看明星带火了哪个大牌新中式设计，就立刻赶工复制，批量生产。

这些很有“性价比”的新中式服装，印花简单粗糙，用的是低劣的化纤面料，剪裁更是一言难尽。

尽管没有数据能够表明，贴上“新中式”两个字的行为究竟可以为商品卖出多少溢价，但可以明确的是，这两个字的存在，绝对可以让商家赚得衣钵满盆。

于是，新中式越来越像一场消费骗局，让人消费者们感到厌烦。

呼葱觅蒜

此外，新中式这个概念太过泛滥。

仅仅在普通设计上添加上盘扣、刺绣等小元素就可称之为新中式，这样的草率，也是新中式如今的巨大问题所在。

现在的新中式像个筐，真是啥玩意儿都能往里装。

但凡有点沾边，都可摇身一变化作新中式，作为绝对的流量收割机，新中式怎会不泛滥。

呼葱觅蒜

万物皆可新中式，在新中式狂飙突进的日子口里，越来越多的品牌跳入这个流量池，但对于消费者而言：新中式俩字，让人听疲了。

当新中式彻底破圈，不再局限于一个小圈子后，网友们的争论也随之而来。

新中式顶流

惹怒了汉服爱好者？

其实，最开始的新中式，只是汉服国潮这样一个小圈层的分支。

可以说，新中式成于“圈”，也受限于“圈”。

有“圈”就有鄙视链，有“圈”就有优越感。

在新中式被越来越多的人喜欢的同时，网络上也出现了许多“汉服警察”出警现象。

Lea Woo

很多汉服爱好者们，有些排斥新中式，认为它不尊重汉服的传统，于是很多人化身“小警察”，纷纷对新中式“出警”，盘查它们的设计版型，有哪些不符合汉服仪轨的部分。

比如传统服饰扣子奇数吉、偶数不吉，而新中式不讲究这些，所以也有很多新中式用偶数数量的扣子。

还有一些新中式，采用了汉服交领式的设计，但用的是右衽（前襟向左掩）。

一些汉服爱好者看不惯这些不符合传统的设计，说偶数口子配右衽，是丧服。

一部分汉服爱好者认为，如果积极鼓吹新中式，势必导致服装设计参差不齐、甚至山寨的商家进入市场，挤占那些真正用心做传统形制汉服的商家的生存空间。

这样的担心的确不无道理。

不过，客观来看，跟汉服有固定的穿法和朝代不同，新中式没有严格的定义和明确的标准。

只要是中国传统元素和现代设计的融合，的确都可以算新中式，新中式与汉服也必将逐渐分化为两个截然不同的赛道，所以汉服警察不必对新中式过于苛责。

Lea Woo

一方面，新中式是传统服饰元素的累积与保存的补充与创新。

另一方面，新中式的创新，并不排斥继承与批判，但同时也意味着应反思和补充转化、发展。

华张一

但是，新中式想要发展的更好，还需要商家们用心去做设计。

对于新中式来说，用一些最简单的元素强行套上新中式的标签圈钱，是不负责任的。

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新中式要想做出自己独具设计感的中式美学，还道阻且长，但是只要用心做设计，始终以传播文化为目的，终将能打破越做越滥的魔咒，成为真正的出圈国潮。

参考资料：

1、《基于新中式服装廓形的特征与新方式探究》.服装设计师.2024.Z1期

2、《“新中式”服装文化传承与创新方法论》.纺织报告.2024.10

3、杨雅灵.《新中式浪潮背景下服装设计的创新应用》.中国海洋大学中歌艺术学院.

4、高雅. 汉服复兴运动的审美与实践研究[D]. 南京大学, 2019.

5、田丰,王璐瑶.“正统”与“异端”的对立：以“汉服警察”为例[J].中国青年研究, 2001(2001年10期)