国内没专柜都红到不行的The Body Shop已进入破产清算流程_风闻
上海全知道-上海全知道官方账号-自媒体人脊梁in上海39分钟前
下面这几样产品
都是只要提到
就都知道是The Body Shop家的吧?






可是谁知道
当年这么红的品牌,也会破产啊?

昨天(3月12日)新京报贝壳财经记者获悉
昔日美妆巨头、
拥有近50年历史的全球大型连锁
英国护肤美容品牌
The Body Shop(美体小铺)
宣布破产

目前,The Body Shop
已关闭在美国的50家门店
加拿大的105家门店已关闭33家
虽然The Body Shop声称
此次破产程序不会影响全球网络
但最新消息是,法国门店已受到波及:
59个销售点和7个加盟店的供应已经暂停
260名法国员工的3月份工资支付受影响
网站也已进入“维护中”

不过就目前来说
新加坡、马来西亚、中国的业务暂时未影响
这大概也是为什么
The Body Shop的天猫旗舰店还正常营业?

现在,The Body Shop
正在寻找全部或部分业务的买家

作为开架品牌,也是红过的
The Body Shop也曾经风光无限的
开头说的那些产品都是拳头产品
畅销又让人很有记忆点
到现在看到破产新闻都要惋惜一下的那种





The Body Shop诞生于1976年
由环境和动物权利活动家Anita Roddick
创立于英国布莱顿
旗下产品约有一半属于**“纯素美妆”**
“纯素美妆”是指
在对美的追求中不伤害动物、
鼓励环保与“无残忍”
The Body Shop是首个于1989 年开展
反对化妆品动物实验运动的美妆零售商

The Body Shop在宣布破产前一个月
2024年1月,品牌还宣布
全部产品配方组合已经通过纯素协会的认证
成为首个全系列产品
均采用100%纯素配方的美妆品牌
在成立初期
The Body Shop就吃到了环保意识崛起的红利
曾连续数年销售增长率超过50%
从一间镇上小店铺
成长为护肤产品的零售商
业务遍布89个国家,店铺超过4000间

这个名气很大的英国美妆品牌
其实一直都没有真正进入过大陆市场
就算是这样
当年也是红到不行
很多人去港澳台买The Body Shop


三易其主 欧莱雅曾花74亿买下
可是从2006年开始
The Body Shop这个品牌就进入了
频繁易主、节节败退的阶段…
⬇️
1
2006年,欧莱雅,9.4亿欧元
2006年,国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元(折合人民币约74.17亿元)收购了The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满,认为欧莱雅不会有效坚持品牌的环保和道德理念。
The Body Shop的品牌调性的确在欧莱雅管辖的11年里“水土不服”。
虽然The Body Shop是欧莱雅的成员之一,但该品牌一直独立运营;欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承,收购后,这一品牌与集团之间并没有成功融合。
2
2017年,Natura&Co,10亿欧元
2017年,The Body Shop再次“卖身”。被巴西最大美妆产品生产商Natura&Co以10亿欧元(折合人民币约78.90亿元) 从欧莱雅手中收购。
收购完成后,Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略,重新推出化妆品系列。
尽管如此,The Body Shop近年来的销售疲软仍没有改观,并拖了母公司业绩的“后腿”。
3
2023年,Aurelius,2.07亿英镑
2023年11月,最新财报数据显示,第三季度,The Body Shop净收入同比下滑15.0%,前9个月,该品牌净收入同比下滑14.6%。
就在财报公布的一天后,The Body Shop又以2.07亿英镑(折合人民币约18.77亿元)被德国私募机构Aurelius收购。
对比Natura&Co近79亿元的购买价格,The Body Shop身价已大幅“缩水”。
作为专注于成长资本、房地产和其他融资等业务的泛投资公司,Aurelius与The Body Shop的专业并不对口。Aurelius放话要令The Body Shop重拾昔日光彩。
但仅仅才过3个月,它就发现自己无力回天。
4
2024年,拆分出售中
在英国宣布破产之前,Aurelius Group出售了The Body Shop 在欧洲和亚洲的部分业务,约占其全球业务的14%。
另有最新消息,英国高街时尚连锁零售巨头Next也对此表现出兴趣,并已取得联系。

原是先锋,现在已是昨日黄花
很多人认为
The Body Shop发展的转折点
出现在创始人去世后

2007年,Anita Roddick因脑溢血去世
致使产品推出乏力,创新甚少
逐渐在赛道中失去了自己的竞争力

与此同时,竞争对手们纷纷迎头赶上
Boots公司开发类似的自然系美妆产品
新的挑战者Lush
不断侵蚀The Body Shop的市场份额


那么多的品牌开始进入纯净美妆赛道
将天然、有机概念作为卖点
The Body Shop自然面临迭代和洗牌

2010~2015年,The Body Shop
在印度、印度尼西亚等亚洲市场表现较强劲
但因为不愿意向动物实验政策屈服
所以在2014年3月
撤离中国市场仅有的两个机场专柜


另一方面
The Body Shop也没有努力搭建网络渠道
虽然有做线上渠道,但还是远远不够吧
根据Natura2023半年报
The Body Shop数字渠道占总营收只有12%
而线下零售的比重持续增加至81%

拥有近50年历史的美妆巨头
几经转手之后,宣告破产,业务拆散出售中
哎…
任何领域,要做常青树都是很难的啊!

不过,The Body Shop也不算失败吧!
“属于青春的一部分”
都已经在这么多的中国消费者心里
留下浓墨重彩的一笔了⬇️




