案例解析｜新知百略旗下条漫：撬动国民情绪+融入春节场景_风闻

“他乡纵有当头月，不及故乡一盏灯”，中国人对家人的牵挂、对故乡的思念，都在春节这个节点集中爆发。各大品牌各显神通，勾起用户的的春节情绪和消费需求。

龙年春节，海信100吋激光电视L8K用一幅条漫成功抓住消费者的“情绪沟通密码”，和用户一起“春节团聚”，让海信L8K成功融入到新春氛围中，实现品牌和用户情感上的同频共振。

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小条漫撬动大群体温情路线唤起国民共鸣

当代年轻人在过一种很新的年，无法回家团聚，就用在网上“云采买”年货，打开手机视频“云团圆”，不能燃放烟花爆竹，看网友“云放烟花”也很乐，他们用一种新的心态和方式，去坚守心中的年味记忆。

春节渐近，“小时候的年味”伴随“想家的风”，吹进工位上忙碌的打工人心里。海信用借条漫主人公的视角，唤醒大众久远的年味记忆，在观者的心中荡起温暖涟漪。

小时候的春节，各色美食的香气能让人回味一整年，跟着父母去买花花绿绿的新衣服也是一件天大的喜事儿。小时候的春晚还有许多老面孔，赵本山、蔡明、李谷一……春晚的声音在耳边萦绕一整晚也不腻。海信激光电视从味道、颜色、声音三个角度，把国民共同的年味记忆拉到眼前，在不知不觉间和消费者达成了情感共振。

随后条漫又从小时候和当下年味的不同，自然过渡到用户自身的成长与父母的变化，为产品露出留下引子——今年过年，给家里添个新“大件”。海信激光电视L8K就此完成了和春节团聚场景的深度绑定，L8K的产品价值点，也在拉满沉浸感的归家场景中展现出来。

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产品价值软植入

一镜到底拉近L8K和用户距离

父母看到孩子买礼物，再高兴也要抱怨一句“乱花钱”，这是大众生活中再熟悉不过的一幕。条漫中的母亲，看似对海信激光电视L8K“挑挑拣拣”，担心电视太大进不了家门，但嘴角掩藏不住的笑容早已透露出内心的满意。100英寸的海信激光电视L8K，能实现“可折叠”无忧入户的功能点巧妙嵌入生活对话，产品和用户建立起了有效沟通。

而父亲表面上沉默寡言、背地里却逢人就炫耀的姿态，同样能让用户露出会心的笑容，在父亲的不断炫耀中，将海信激光电视L8K的100英寸大屏深深种进用户心智。

戴上老花镜的年迈父母，视力再也经不起熬夜追剧看球赛的损耗，家里孩子处于视力发育期，也需要格外呵护。海信激光电视贴心提出了解决方案，L8K能够做到0有害蓝光、0屏幕辐射、0频闪，经过菲涅尔抗光屏反射的光线也柔和自然。用着这台护眼的电视，全家人可以放下担忧一同享受观影娱乐的惬意时光。

亲戚过度的关怀更是大众春节痛点，在结尾的小彩蛋里，以往主人公过年只能尴尬地坐在饭桌前，应对亲戚们“工资多少”、“什么时候要二胎”的追问，但有了这台直出原色原声、配备哈曼卡顿全套音响、支持3米看百吋的L8K，所有人都沉浸在大屏观影的效果中，再也没人顾及那些家长里短。

纵观条漫产品露出部分可以看出，海信激光电视牢牢抓住春节场景，以春节的各色“幸福小烦恼”为底色，融入L8K的功能点，趣味中不乏温情。

品牌并没有生硬介绍产品，而是用L8K给用户带去的价值凸显产品优势，百吋大屏，自用舒适也给父母 “长面子”，沉浸观感吸引亲戚们的八卦“火力”，还能代替年后就要奔赴远方的子女守护父母视力健康，将过年幸福感和海信激光电视L8K深深联结。

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以用户为锚点

搭上春节流量“顺风车”

“眼前是L8K，身后是万家灯火，这便是过年最幸福的模样”，海信激光电视L8K的春节团聚条漫，成功引发网友共鸣，掀起一场关于L8K和年味的讨论。海信用切实的场景感带动产品，紧扣“过年”和“家庭感”的主题，稳稳搭上龙年春节的流量“顺风车”。

这场漂亮的春节营销战之所以能击中大众，离不开海信对“以用户为中心和以场景为驱动”理念的坚持。海信激光电视L8K在条漫中展露的每一项优势，可折叠入户、百吋大屏、健康护眼、沉浸感强等，都精准命中了用户的真实需求，切实贴近用户在春节带“大件”过年的真实场景。在用户洞察和场景绑定的基础上，海信又加了一点温情、加了一点诙谐，和用户建立起内在的情感连接，顺利完成L8K的价值透传。

海信激光电视L8K抓住春节这一情绪节点，聚焦春节团聚的大事小事，和广大消费者建立深度的情感沟通，巧妙衔接产品价值与春节团聚场景，激发大众对L8K的正向情感。

在内容营销和情绪营销已经被各大品牌玩出“花”的年代，海信激光电视L8K能在春节这个开年最热的营销节点堂堂出道，在大众心中留下专属记忆，属实是龙年春节的营销范本。

品牌营销不是一时一日之功，信息爆炸时代，唯有走进消费者心中的品牌和产品才算成功，海信在未来又会给大众带来什么样的营销创意，值得每一个人去期待。

*本文来源：广告也疯狂

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