高端抗衰杀出新黑马，一款“可以涂抹的水光针”到底有多能打？_风闻

“防范于未然，防老于未衰。”

近年来，围绕“抗衰老”话题的热度持续攀升，与此同时关注抗衰老的人群也越来越年轻化，iiMedia Research数据显示，53.2%的消费者在26-35岁时开始注重抗衰老，23.2%的消费者在18-25岁时开始注重抗衰老。

这意味着随着新一代消费者的崛起，消费抗衰老产品的群体将不断扩大，据《福布斯》预测，中国抗衰老市场未来有千亿元发展空间。

一半海水一半火焰。一边是前景广阔的市场机遇，抗衰产品频频成为热卖“爆款”；另一边则是各大品牌的跑马圈地，尤其在护肤市场中，“全民抗衰”的浪潮之下，市场竞争也进一步白热化。

据青眼号外不完全统计，2023年国内化妆品市场至少有50余款抗衰老新品上市，四季度更是迎来新品上市潮，包括欧莱雅、兰蔻、理肤泉、倩碧、美肤宝、欧诗漫等一众中外品牌大举推新。

**新品迭出，随之而来的则是抗衰老赛道的“成分大战”。**除了玻色因、肌肽、视黄醇、富勒烯、虾青素等热门成分的功效配方外，加速研究推进自研成分也成了品牌们破局的一大思路。

此外，亦有护肤品牌通过借助AI大数据等前沿科技，赋能抗衰个性化领域，以此提升产品竞争力。由此，抗衰老护肤产品越来越细分。

另一方面，在中国市场，抗衰护肤赛道一直由国际品牌占据主要话语权，近年来国货品牌也通过创新升级产品不断蓄力，但任重而道远。

面对强烈的市场需求，如何发挥本土市场的优势，助推抗衰护肤行业进入全新的竞争格局，同样也是当下诸多国货护肤品努力探索的方向。

近期，浪潮新消费关注到，有一个品牌通过“反内卷”的思路杀出了重围。

这就是主打“微针护肤 科学抗老”的功效性抗老高端品牌——DR.DE，其以“海绵微针”作为核心科技成分，去年11月11日上线了首款产品——DR.DE抗皱紧致精华液，便取得了天猫官旗累积销量10w+的成绩，并被评为2023年度仪美尚宝藏品牌。

它的破局思路，也为2024年中国抗衰护肤市场的发展，打开了新的视角。

作为处于护肤品金字塔尖的品类，抗衰护肤品本就对品牌的入门门槛提出了更高的要求。

虽然“抗老”属于近几年护肤领域的高频话题，但抗老本身也是一个非常特殊的需求——它的评价周期会比较长。

区别于保湿、祛痘等能在短期内看到效果的护肤品，抗老护肤品需要基于人体皮肤的衰老轨迹，从而延缓老化的速度，完成皮肤修护并恢复良好状态。因此，抗老护肤产品不仅需要短期内口碑良好，更需要保持长线的市场认可度。

因此，品牌不仅需要针对消费者需求提出足够含金量的“解决方案”，同时也需要更完备的科研实力，将产品概念落到实处，才能真正赢得消费者的关注与支持。

对此，DR.DE品牌将破局思路或许可以归结为——站在巨人的肩膀上。

品牌不仅深度洞察消费者在日常护肤流程中的痛点需求，同时还深入研究院线美容的相应解决方案，期望将专业院线级别的美容功效，带入消费者的日常护体体验之中，打造出“私人护肤顾问”式的功效性抗老高端品牌。

DR.DE的主推产品“抗皱紧致精华液”（以下简称“微针精华”）便采用了一种独特的配方和成分——海绵微针。

据悉，这是生长在海洋或淡水环境中的一种最简单的多细胞生物，在显微镜之下，海绵微针呈直径为5-20微米的粒子晶体状态，也被称为海绵骨针、生物微针、矽藻骨针、水针等等。

这一成分能够深入角质层，表皮层，启动表皮皮肤微循环，并让老化的角质层自然剥落，达到自然、安全、有效的物理焕肤。

在DR.DE品牌创始团队看来，一方面海绵微针作为一种已被市场验证的美容成分，其显著的功效性不言而喻，但另一个方面，其被应用于院线美容项目中时，专业美容项目往往有创伤需要恢复期、价格昂贵且费时费力，并不是大众消费者的常规选项。

因此，品牌希望通过DR.DE微针精华一举融合院线美容和护肤品的优势，最大效率地帮助消费者在日常生活中就能拥有高端抗老护肤体验。

为此，DR.DE微针精华特别采用了“水解海绵”，这是一种源于淡水的国产原料，纯度超过99%。不论从安全性还是效果而言，都要优于市面普通的海绵微针产品。

另外，在海绵微针的“物理”加持外，DR.DE品牌还采用了专利渗透技术（专利号：ZL201811472583.2），进一步强化产品的渗透性，让有效成分深入肌肤深层，令功效加乘。

在创始团队看来，DR.DE微针精华就像是一款“可以涂抹的水光针”，消费者在家就能操作一次有效且深入的肌肤管理，无论是功效还是性价比都更高。

并且区别于常规功效护肤品，通常需要用户建立耐受等产品使用流程，DR.DE微针精华具有更高的安全性，也使得产品使用流程进一步优化，直接涂抹即可，更有利于提升消费者在日常生活中的产品使用体验，从而加强产品的使用频次与周期，达到更良好的抗衰护肤效果。

将院线级的专业抗老成分融入日常护肤流程中，DR.DE品牌这种降维打击式的“私人护肤顾问”的品牌思路，也令其在内卷的抗衰护肤市场，找到了一个差异化的切入点，开创了一套新赛道，并受到消费者的认可。

现阶段，在品牌有且仅有一款产品的情况下，DR.DE微针精华在天猫官旗累积销量已达到10w+。

DR.DE创始团队告诉浪潮新消费，接下来品牌推出的每一款产品，均会有高科技成分和配方的加持，在不久的将来，也将陆续推出面膜及基础护肤的洁面、水乳、面霜、眼霜等，补齐产品线，为消费者在日常生活中创造更完整的高端抗老护肤体验。

一款融合专业院线与功效护肤品优势的王牌大单品，便能撬动一个新的抗老护肤细分品类的延伸。这一看似简单的成功背后，是DR.DE品牌对市场与消费者的深度洞察。

DR.DE在成立伊始，便将目标群体锁定在25岁以上的女性群体，包括新锐青年、年轻妈妈和白领等人群。

因为品牌创始团队发现，这类群体除了拥有抗初老的护肤需求外，还有个共同的特性便是——对美和新事物有追求、有热情，并且更认同科学护肤的理念，更能接受和尝试相对小众的产品。

“她们痛点在于对抗老功效的护肤品的作用效率的追求。从精简护肤到原料桶，从不懂护肤到过度护肤，有一个阶段大家都在追求更高浓度的成分，去尝试各种形式的医美，其实就体现出大家对于护肤品效率的追求，特别是针对抗老，大家更是带着一点容貌焦虑的心态希望能有立竿见影的改善，但最终的效果可能都不尽如人意。”DR.DE品牌创始团队核心成员告诉浪潮新消费。

因此，DR.DE品牌创立的初心便聚焦于为消费者提供更精准的产品解决方案——解决护肤品吸收问题。

依托科学护肤视角，DR.DE品牌联合海内外皮肤科研专家，结合前沿成分及科技，帮助消费者实现高效护肤，期望让好的成分能够被高效吸收，更高效、更安全、更科学和更具性价比地帮助用户获得更好的皮肤状态。

以王炸大单品DR.DE微针精华为例，除了独特的成分配方“海绵微针”具备了更强的渗透性之外，该产品还添加了主打保湿抗衰软化肌肤角质层的罗布麻叶/茎提取物+马鞭草提取物、主打修复舒缓紧致的高山火绒草和羟基积雪草甙、主打淡化细纹的RHC人源胶原蛋白等成分，从而综合提升产品的功效，全方位满足用户对于产品吸收与作用效率的期待。

值得注意的是，这些成分在娇兰御庭兰花面霜、赫莲娜白绷带、莱珀妮鱼子酱面霜等国际大牌的顶奢产品中亦有使用。

另一方面，通过对消费者使用顶奢护肤品的偏好展开深入洞察后，DR.DE品牌创始团队发现，消费者在使用“贵妇面霜”时，会追求独一无二的“贵妇级”产品体验。

因此，作为功效性抗老高端品牌，DR.DE也希望为消费者创造印象深刻的功效性抗老高端体验。

例如，在与消费者的沟通中，DR.DE创始团队也发现，用户除了日常居家护肤场景外，也会在加班熬夜、出差旅行时使用抗老精华，从而令自己保持较好的肌肤状态。

于是，DR.DE微针精华摒弃了传统的包装设计，采用了类似针管状的独特“次抛”设计，帮助消费者控制用量、便于携带。

除此之外，类似针管状的外包装设计，也能够更直观地传递出“科学有效”的品牌理念，与“海绵微针”这一独特的成分名称也更契合，潜移默化地帮助消费者强化对DR.DE产品的认知。

不难发现，敏锐的市场洞察、基于用户视角的产品研发思路，以及全方位的用户需求满足，是DR.DE品牌能够在创立初期便成功破局的关键因素。

DR.DE品牌创始团队告诉浪潮新消费，品牌在现阶段虽然还未开启大规模的营销动作，但从用户反馈来看，收获了出乎意料的认可，这也让品牌更坚定了接下来的脚步，并总结道：“好的产品本身是会说话的。”

抗衰老，是护肤市场永不过时的话题。

一直以来，抗衰老护肤品不仅是最能做出溢价的品类之一，也是公认的最能体现品牌科研高度的研发领域之一，一定程度上象征着护肤品市场发展的未来。

随着抗衰护肤行业成熟度的提升，品牌与消费者之间的信息差正在不断弥合，用户对产品功效、成分和技术的关注度也越来越高。

在这一发展趋势下，品牌如果仅仅以大众化成分作为卖点，很容易陷入到激烈的行业“内卷”之中，不利于行业的良性发展；另一方面，也难以讲出新故事，从而在竞争激烈的抗老赛道立足。

在此情况下，DR.DE品牌从一定程度上为中国高端抗衰护肤市场打开了一个新的视角——成为消费者的私人护肤顾问。

围绕消费者需求，融合专业院线的抗衰思路的高科技成分和配方研发，打造比医美更便捷，比功效护肤品更高效的产品，从而令品牌在当下激烈“内卷”的抗衰护肤市场中成功突围，并在这个新的赛道中，洞察行业发展的方向与趋势。

这或许也能成为品牌另辟蹊径突围抗衰护肤市场的一大思路。

当下，抗衰老，似乎已然成为基础护肤外，消费市场最为关注的功能性护肤需求。随着不同年龄群体“抗初老”、“抗衰老”、“抗老”等需求的进一步细化，这股“全民抗衰”的风潮也将为中国护肤市场打开更广泛的想象力。