Temu再次被英国法院发布禁令，仍存在严重侵权风险？_风闻

中国跨境电商行业明显面临着内卷化的高度风险，过度竞争必然导致发展质量受损。

作者：快刀财经

来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）

Shein和Temu在海外的诉讼日前迎来最新进展。2024年2月英国法院作出最新裁决，继续对Temu发布临时禁令，要求其停止对Shein的侵权。

2023年9月，就Shein发起的上千张图片被侵权诉讼，英国法院当时已经对Temu下达了临时禁令，要求其停止侵权行为。但由于双方对该法院禁令的范围的解释存在分歧，因此最近英国法院再次进行了庭审。根据本次庭审结果英国法院作出最新裁决是，继续对Temu进行禁令，并且特别明确了禁令适用的也是Shein有权投诉图片涉及的范围包括所有Shein的图片，无论是Shein自主拍摄、供应商和摄影机构拍摄的Shein产品图片，Shein均可以投诉，且Temu需要在接到通知后的两个工作日内对侵权图片进行处理。

▲英国法院最新裁决，继续对Temu发布禁令，文件来源英国法院文件网站：https://efile.cefile-app.com/

和9月的禁令相同，这次禁令针对的对象也是Temu自己本身，而非平台上的商户。看来英国法院仍然认为Temu侵权风险严重，继续针对Temu判决了一个新的临时禁令。临时禁令在英美司法体系中，是非常严重和极端的判决，说明Temu涉侵权行为的严重，到了法院需要在未作出最终判决之前就出手干预的程度。

相隔千里之外的美国法院近期也接连对Shein关于其自主品牌产品的侵权维权予以支持，批准了三个临时限制令，涉及的超百个产品链接，大部分都位于Temu平台上。

“英美法院的禁令让我们看到做品牌的信心，作为品牌背后的供应商，如果品牌被侵权，也会伤害到我们供应商的利益，本来卖得好好的产品，品牌不停给我们返单下单的，因为侵权产品销售会遭遇受损，那我们广大供应商的利益也受损。其他平台或平台上的卖家都要注意不要侵权，伤人伤己。”一位跨境出海品牌供应商表示。

至于为何Temu涉嫌侵权其他品牌商家的行为高发，此前接近Shein人士告诉媒体，Temu不仅持续大规模地抄袭Shein自有品牌的产品，持续进行不正当竞争。更为恶劣的是，还总是颠倒黑白、贼喊捉贼。

微博上的一位卖家似是道破了天：Temu或涉嫌鼓动自己平台上的卖家为之。微博上有网友也表示Temu员工会在群里号召商家全都去做“某音款”。

▲微博上网友表示Temu员工在群里号召商家全都

去做“某音款”

大家可能有所不知，Temu和Shein虽都为出海电商，但双方的模式不尽相同。Temu为纯平台，平台上产品均为第三方卖家产品，而Shein平台既有自主品牌产品，也有三方卖家产品，其中在服装领域，拥有国际知名时尚品牌Shein,其产品均为由Shein自行来负责产品从原材料到生产制造、包装物流等全链条过程，产品也是以Shein的品牌和Logo进行销售。

随着中国企业不断在全球市场崛起，自主品牌越加重视品牌建设和出海形象。中国制造在全球的印象不再是低廉的产品，而是陆续出现被全球消费者认可的品牌。

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来回诉讼极限拉扯，出海“双雄”杠上了

2023年标志着中国企业出海战略的第三次重要演变来临。在这一变革中，Shein、速卖通Aliexpress、Temu和TikTok Shop等“出海四小龙”脱颖而出，成为了这一变革时代的潮流标志。

然而Temu和Shein这两个出海优等生眼下却杠在了一起。

事情的经过是这样的： 

2022年9月

Temu登陆美国市场，但是很多人发现，Temu被提前上架了不少Shein自有服装品牌的同款产品，展示的价格还比Shein低。

2022年 12月

Shein在美国伊利诺伊州北区地方法院对Temu提起诉讼，指控Temu在社交媒体上和外国网红达人一同“拉踩”Shein并诱导用户下载Temu。Temu还试图假冒Shein品牌，欺骗消费者，让他们相信 Temu与 Shein有关；2023年3月Shein修订诉状补充Temu侵权Shein自主品牌产品及图像。

2023年 7月

Temu向美国波士顿联邦法院发起诉讼，起诉Shein违反美国“反垄断法”，Temu还指控Shein “破坏美国超快时尚市场的扩张”。

2023年8月

美国联邦法院针对Temu颁发了临时限制令，强制Temu停止“继续侵犯”和Shein相关的版权。根据法庭文件，Temu在过去几个月的侵权行为包括大量抄袭Shein平台服装设计和板式；屡次无视Shein发出的侵权通知 (DMCA通知)，或将产品设计稍作修改后重新上架等。

2023年9月

针对Shein提起的在Temu上发现上千张侵权图片，英国法院对Temu颁布临时限制令，要求其停止对Shein的侵权。

2023年10月

双方都撤销了在美国的诉讼。

本来以为事情到这里大家就能结束纷争握手言和了。 结果在2023年12月14日，Temu在美重启对Shein的诉讼，并表示Shein反竞争行为愈演愈烈.。当时Temu被指是贼喊捉贼。没想到才过一个礼拜，果然美国法院的公开文件就对Temu打脸了。

2023年12月22日，美国法院最新公开临时限制令显示，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院向Temu商铺在内的涉事方发布了TRO(临时限制令)，要求有关商铺停止涉侵权Shein的行为，Temu平台50款产品涉侵权Shein，涵盖男装、休闲装、运动服、童装等品类。

新年2024年1月以来，Shein对其自主品牌产品的维权诉讼连续获得美国法院临时禁令支持，涉及的大量侵权产品链接都在Temu上。

▲文件来源：美国法院信息网站360Law.com

2024年2月，经过英国法庭的听证程序，伦敦高等法院最新裁决继续给Temu施以禁令，继续要求Temu停止对Shein的相关侵权行为。且此次最新裁决又特别明确界定了“Shein照片”的范围，包括Shein自己拍摄的，也包括合作伙伴供应商和摄影机构拍摄的。

海外法院授予临时禁令的门槛比较高， 因为这个是在对实体诉讼进行审理之前为了很好的维护正义而实施的手段，所以法院通常是在平衡各方面因素和充足证据之后，才会愿意授予。

所以总结一下，出海双雄出现的海外缠斗，主要就是Shein告Temu侵犯了自己很多自主品牌产品和图片，Temu诉Shein反竞争，这也是在知识产权诉讼中被告常见的应对策略之一。

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还能不能“好好玩耍”了

有业内人士对快刀财经表示，Temu和Shein之间“缠斗”的重点，用大白话来说就是“鸡同鸭讲”。双方模式也有差异，Temu是一个纯平台，串联起了N个平台卖家；而Shein从做自主品牌起家，同名服装品牌Shein是和ZARA、H&M类似定位的时尚品牌，只是近年来Shein也开始拓展一部分平台化业务，帮助更多第三方卖家出海，但自主品牌仍是其重要组成部分。

正是凭借自营品牌Shein才能超过NIKE、ZARA等成为全球最受欢迎的时尚品牌，跻身于全球排名前五的独角兽企业之列。所以自营品牌是Shein的招牌，对这家公司来讲极为看重。

对Shein来说，自营品牌的服装等产品全流程管理和要求需要按照Shein品牌的规范和标准，最终挂上Shein品牌的商标和Logo进行售卖。多家媒体报道显示，Shein品牌和供应商合作时，账期爽快、还会赋能供应商进行全流程数字化管理，所以工厂愿意为Shein承接100件的小单再实时根据市场反馈进行生产计划调整。正是Shein品牌背后创新的柔性小单快反供应链，才带来了Shein作为时尚品牌拥有的性价比和时尚度的产品竞争力。

Temu则是一个完全意义上的平台，涉及的领域更大，除了服装还有鞋履、家居厨房、运动户外、美容健康等等，平台上都是三方卖家的商品。从上线以来，Temu就被指涉大规模侵权Shein自主品牌产品。不止Shein，大量中国卖家和品牌、艺术家和设计师等都在谴责Temu平台的涉侵权行为。

在刚刚过去的超级碗广告之后，Temu也终于因平台积累的产品质量、大量涉假冒产品等“罪名”遭遇美国和海外多个市场的关注和抵制。

根据报道，在2023年与Temu相关的YouTube视频数量激增，而博主们在视频中使用最多的词汇就是“Scam”，意为骗局。

1月28日，英国著名IT资讯网站Pocket- link表示希望深入研究Temu的所有事物：“我们将揭开这个电子商务平台的幕后黑手，解决其合法性和安全性的大问题。

Dailycaller（每日来电）2月份发布报道称他们获得一封独家官方信函，多位美国议员向派拉蒙环球公司和哥伦比亚广播公司施压，要求其放弃拼多多跨境购物网站Temu的超级碗广告。

信中显示：“自去年的超级碗以来，国会通过众议院华人社区党特别委员会发现了令人震惊的调查结果，表明Temu对进入美国市场的非法产品有违规行为。”根据这则报道，借助廉价商品登陆美国市场并大量从事商标假冒和盗版活动或是Temu引发美国人心生芥蒂的关键问题。

03

摆正姿态，找到真正的对手

近年来Shein、Temu、速卖通等国产出海公司的逐渐强大，让更多商家出海做生意，所以这个维度上看，Shein和Temu的“对手”也不应该是彼此，而是其他海外的更强大的电商平台。商家的目标也要想把业务做好，跟着良性发展的跨境平台一起出海，而不是成为竞争缠斗的牺牲品。

特别是Shein和Temu，现在双方的发展都有一定的不利因素。Temu的定价策略太激进，把卖家的利润摊得很薄，自己也要补贴烧钱才能维持；Shein在自主品牌之外，平台化的拓展仍在进行，也要面对Temu带来的超低价竞争。

中国跨境电商行业明显面临着内卷化的高度风险，过度竞争必然导致发展质量受损。看到现今的Temu几乎就是拼多多的模样，瞄准海外的策略如出一辙：用低价和社群裂变打开用户心智，当用户基数达到一定规模后再琢磨着去提高定价。这种低价的平台定位确实帮助Temu在竞争激烈的海外市场中迅速打开市场，然而还没到站稳脚跟的地步，超级碗之后各大市场对其产品质量、安全的报道不绝于耳。对于跨境卖家来说情况也不容乐观：在内卷低价策略下，商品的质量和创新空间必然受积压。一位卖家甚至调侃，算上罚款和退货运费自己还要贴钱给Temu补贴美国，欢迎加入跨境慈善大家庭，主打的就是一个“陪伴”。

快刀财经认为，中国制造出海绝不要一味卷低价、卷死自己的国内同行，这样最后导致大家都赚不到钱、而且创新也没有了空间，品牌的打造也会越来越难。更别提践踏其他广大出海队友的知识产权来“上位”的做法，等于把自己置于行业公敌的十字架上。海外对于知识产权的法律和体系都是较为完善的，广大卖家切记保护好自己的安全，不要走上违法侵权的道路。

千帆竞渡万舟入海，茫茫跨境蓝海上中国企业要避免内斗的损耗。内斗是一种非常短视的行为，不仅会牵制企业的注意力，导致商业资源的浪费，更会在国际舞台上削弱中国跨境电商的整体实力和中国制造的整体形象。同为中国企业之间应当同气连枝，形成更大的合力以应对他国巨头对手的挑战。唯有在公平、合规、有序、创新的出海环境里行业才能焕发活力，驶向全球竞争的深海。