海尔老总谈电商：阻碍企业发展的罪魁祸首？_风闻

来源｜中访网

作者｜一杭工作室

近日，海尔老总张瑞敏接受采访时表示：“电商平台成为遏制企业创新、阻碍企业发展的罪魁祸首。”电商平台通过打价格战，倒逼着企业降低成本，部分企业偷工减料、生产廉价产品“活下去”。钱都给到主播和平台手中，企业本身反而赚不到钱。

企业、中间商、实体店都不赚钱，钱都让谁赚了？电商，就是阻碍经济发展的元凶？

电商，站在实体经济的对立面？

在采访中，张瑞敏表示：“目前国内平台经济以电商为主，企业卷得非常厉害，但这里面除了价格战，没有别的。平台自己飞速发展，入驻企业却没有得到发展和用户的连接。虽然去掉中间商，入驻费用却不低，主播费用也不低，很多企业把这些付掉后是赔钱的。”

正如张总所说，电商平台这一套流程下来，明面上是去掉了中间商，其实平台自已就是最大的中间商。为了吸引客户搞起了价格战，但引发的并不是有序竞争而是价低者得，甚至不乏劣币驱逐良币的悲剧。只关注价格战，还会影响企业的创新和研发。

电商平台蓬勃发展，实体经济却陷入困境。在海尔老总张瑞敏之前，娃哈哈创始人宗庆后也曾与马云有过一场“虚实经济”之争。

2016年，在探讨“2016年中国制造业面临寒冬的深层原因”以及“如何重振实体经济”时，宗庆后被问到如何看待马云提出的新零售、新制造等五大变革，他表示，“除了新技术，其他都是胡说八道。（马云）本身不是（从事）实体经济的，（能）制造什么东西”。新技术是实体经济应该追求的，能帮助制造业从中低端走向高端。

商界大佬们对虚拟经济并不看好，现实却是谁都不愿意落后于时代，均在布局线上渠道，就如同马云宗庆后握手言和的“虚实经济之争”一样。问题或许并不在平台本身，而是平台的无序发展。

关闭电商，就能解决经济问题？

当线下上百家店铺都卖不过一个主播时，人们纷纷认为是模式出了问题，但关闭电商就能解决实体店危机吗？事情绝没有这么简单，实体经济和虚拟经济并不是完全的对立面。张瑞敏也表示：“我个人认为电商也有优势，第一是便捷，第二是便宜。”

我们应当客观地认识到，电商平台作为一种新经济模式，是一把双刃剑。电商的方便快捷便利了消费者，消费者已经习惯了这种模式。但它的无序发展也阻碍了经济发展，应当整改的是电商环境。

印尼总统佐科就是个激进派，他认为技术发展应推动经济潜力的创新，而非扼杀现有的经济体系。于是，佐科一声令下，社交电商彻底凉凉。四个月前，印尼全面关闭了电商直播平台，取消直播带货，彼时评论几乎一面倒支持。但互联网时代，落后就等于淘汰，一刀切不能解决问题。关闭直播平台两个月后，双十二，Tiktok电商在印尼卷土重来。

张瑞敏说，如今很多中国制造业企业找不到路了，急需一场转型。转型正在进行中。

“虚实相生，有无相成。”有没有一种可能，虚实经济两者其实相互作用、又能相互融合呢？党的二十大报告明确指出，要“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。

这是党中央立足全局、面向中国式现代化建设做出的重要战略部署，也是未来经济发展的方向。平台经济是数字经济的典型表现形式，在经历了发展之初的高速增长和近年来的强化监管、专项整改之后，正在迈向新发展阶段。

任正非认为，“实体经济是目的，虚拟经济则是手段。”虚拟经济其实相当于杠杆，但杠杆毕竟只是一种手段，杠杆的作用是要去撬动实体经济的。互联网是生产力而不是竞争力，真正能够提高竞争力的还是因为独特的能力和资源。

所以，把发展经济的着力点放在实体经济上，用好手段，促进数字经济和实体经济深度融合，国家已经把满分答案交给大家了。