董宇辉退出微博，天下苦热搜久矣_风闻

撰 文丨星   野

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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今天上午，不少网友发现，认证为“与辉同行主播，东方甄选高级合伙人”的董宇辉个人微博账号，内容已全部清空，疑似退出微博。一时之间，“董宇辉退博”的消息成为全网热议的焦点，也再次将微博的种种问题暴露在公众面前。

董宇辉为何突然退出微博？

董宇辉为何要突然退出微博，这背后的导火索是什么？文娱价值官追踪了此事的来龙去脉。在近日的一场直播中，虽然购物车上架了内衣内裤，但董宇辉却一直不讲解这两款商品，只是说了一句“需要的朋友自己拍”。就是这样一件看似微不足道的插曲，却被微博以“董宇辉三拒讲解内衣”为话题推上了热搜，甚至一度登上了热搜榜首位，引发了网友针锋相对的讨论，更有不少人给他扣上了“歧视女性”的帽子，可谓是一场无妄之灾。

在昨天晚上的直播之中，董宇辉直言不讲内衣只是因为害羞，并颇为无奈地谈到微博热搜“已经严重干扰了我的心智，奇奇怪怪的热搜整天，真的害怕。”并态度坚决地表示“我就是天然反感热搜，明天就去把这个平台注销。”今天，董宇辉果然言出必行，通过清空内容表明了与微博划清界限的立场，也相当于是对微博操弄舆论行为的一种公开抗议。

实际上，这不过是董宇辉对于微博长期积怨的一次集中爆发。自从董宇辉成名以来，他就成为了微博热搜榜上的常客，在直播间的只言片语都会被拿来大肆发挥，被无数网民拿着放大镜审视批判，掀起一场场舆论风暴。

**据统计，**董宇辉截至目前一共上了337次热搜，仅2024年就有79次，其中负面词条占到了相当大的比例。以2月份为例，董宇辉在直播间单纯表达对女生美甲的困惑，就能被微博一举推到热搜榜第一，从而为平台上如火如荼的“两性论战”添柴加火。无论是董宇辉外出时的“阵仗”，还是回乡后的一举一动，无不都被微博推上舆论的风口浪尖，以至于他不得不频频回应澄清。

微博之所以如此“青睐”董宇辉，无疑是其“流量至上”价值观的完美体现。为了追求流量，搅动平台上的舆论战热度，微博不惜以“吃干抹净”的姿态榨干网络红人的价值，通过人为炒作“争议言行”来挑弄网民的情绪。在这一过程中，无论是“树欲静而风不止”的董宇辉，还是被热搜牵着鼻子走的网民，都是受害者，只有微博在坐收渔翁之利。

“天下苦热搜久矣”

“董宇辉退博”之所以能在网民之中引发强烈反响，皆因为“天下苦热搜久矣”。大家对于“唯利益与流量至上”的热搜机制，对于微博煽动用户情绪，加剧群体对立，败坏舆论环境等种种行为，早已是怨声载道。

微博热搜本来应该是一块聚焦网民关注热点，反映民情民意的公共空间，一直以来却成为深度开发的商业资源，一块收割网络流量的“自留地”。为了通过打造“饭圈追星主阵地”推动商业化，微博放任明星、网红的鸡毛蒜皮霸占热搜，挤掉了本该全民关注的公共事件。

前一段时间，贵州山火肆虐蔓延令人揪心，然而充斥着微博热搜的却都是“小学生巴黎丢作业”“cos赵世子”等娱乐话题，严重分散着媒体网民的注意力，以至于一位贵州博主不得不公开发声“贵州山火需要一个热搜”。对此，不少用户都表示“微博永远是这样，该上热搜的永远上不了热搜，不该上热搜的破事一堆一堆。”

不仅如此，微博热搜还通过操纵、渲染贫富差距、性别对立、地域歧视和年轻人焦虑丧气等情绪来收割流量，甚至不惜成为各种网络谣言传播的“温床”。**有媒体统计了2023年12月15日至22日一周的3132条热搜，发现极易传播“无头谣言”的无主持人热搜话题过半，**明显存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜31条，如“月薪两万到底买不起啥”“资助的孩子退学后问我要剩下的学费”等，很多“引战”热搜的来源只有一张出处不明的聊天截图，能引发网民热议无疑是微博官方在背后推波助澜。

早在2018年、2020年，微博热搜榜就因为种种乱象被两次勒令下线整改。去年10月，微博再一次触碰监管红线。新浪新闻未经核实，在新浪微博开设“4岁女童搜救因外部原因中止”不实话题，一度冲上热搜榜第一位，严重干扰了正常搜救工作，造成恶劣社会影响。新浪上海也受到了上海市网信办会同市公安局网安总队的约谈。

对于不少用户而言，微博已经成为中文互联网上舆论生态最恶化的平台之一，不仅是因为热搜的种种乱象，也因为平台对于杠精、键盘侠、网络喷子、粉丝控评等种种用户言行的放任乃至鼓励，以至于微博上长期以来戾气弥漫，恶意横行，在“劣币驱逐良币”的舆论环境下，越来越多的用户选择了离开。

作为一个本应促进信息公开传播，维护公序良俗的平台，微博却在不断透支自身的公信力，不仅未能尽到应该承担的社会责任，反而在加速败坏着舆论生态。

当越来越多名人“告别”微博

事实上，在董宇辉之前，已经有一批批的名人不满于微博的舆论乱象，彻底退出微博，他既不是第一个，也不会是最后一个。

去年12月，周海媚因病去世，人们恍然发现她最后的一条微博停留在2018年8月——“当思考被情绪裹挟变成潮水方向，我选择激流勇退。一生何求，谁计较赞美与诅咒。陌生人你好，感谢你的爱意和乖张，微博再见，继续我的地阔与天长。”

原来，周海媚因为在《香蜜沉沉烬如霜》饰演反派，成为了饭圈拉踩的对象，微博网暴的“牺牲品”，无奈之下她只好“退博保平安”，最后一条告别也被视为对微博的“无声抗议”。

不仅如此，韩红、那英、井柏然等都因为抵抗不住铺天盖地的网络暴力，而永久告别微博。曾经，日常接地气的明星名人是微博的一大招牌，如今在如此动辄得咎的舆论环境中，每位名人都如履薄冰，以至于微博上的“活人明星”都屈指可数。

在退出微博的名人中，罗翔可谓是最让人唏嘘感叹的一个。退博之前，他将微博作为与网友分享所思所想、日常感悟的平台，然而他的一条读书笔记却被捕风捉影地“解读”，一时之间陷入了舆论漩涡，最后不得不远离这一“是非之地”。与此同时，罗翔在其他平台依然广受欢迎，传道不辍，这再次说明微博堪称国内互联网中的一片“舆论洼地”。

随着越来越多有影响力、创作能力的名人退出微博，转向其他平台，微博在中文互联网上也日渐边缘化，只能进一步通过变本加厉地操纵舆论“竭泽而渔”，从而形成一个不断下坠的逆向循环。

作为坐拥千万级粉丝的达人，董宇辉的示范效应不容小觑。此次他毅然退出微博，必将带动许多粉丝随之而去，也会让更多用户重新审视微博的问题，逐渐远离这一平台。“董宇辉退博事件”仍在发酵之中，后续会引发哪些连锁反映，我们将会持续保持关注。