中东地区最具影响力中国出海品牌TOP10_风闻

2024中阿企业家峰会将于5月14日至21日在阿联酋和沙特盛大举行。峰会将聚焦绿色能源、智能制造、科技创新、金融投资四大主题，通过大型论坛、行业圆桌会、优质项目推荐、企业参访及一对一会谈等多元形式，深度解读最新政策、对接权威机构、深挖市场潜力、学习合作经验，把握阿拉伯国家改革开放、经济高速发展的重大机遇。

阿拉伯国家是指以阿拉伯人为主要族群或接受阿拉伯文化的国家，他们有统一的语言阿拉伯语，也有着相似的文化和风俗习惯，绝大部分阿拉伯人信奉伊斯兰教。

阿拉伯国家主要集中在中东地区，包括亚洲西南部和非洲东北部，自古以来是东西方交通枢纽，为两洋三洲五海之地，战略位置极其重要，包含了23个国家。海湾六国是阿拉伯和中东地区最为富裕的国家。包括沙特、阿联酋、科威特、阿曼、卡塔尔和巴林。其人均GDP达到3.4万美元，约为世界人均GDP的3倍，其中卡塔尔人均GDP更是超过了8万美元。

作为一个以传统能源为支柱产业的地区，中东很多国家有相当强的意愿和动力实现能源转型。以沙特和阿联酋为中心，中东目前正在进行大规模的基础设施建设，对中国的很多产业，如数据基础设施、新能源技术、储能转换、物流供应链、新材料等产业都有相当大的需求。随着中东市场加大对外开放，绿色能源、智能制造、金融科技、社交文娱、出海企业服务等各大行业纷纷来此开疆拓土。仅上市公司就有近百家企业落户中东。

近日，中外传播智库联合世研指数共同发布《2024中东地区最具影响力中国出海品牌报告》。基于世研指数影响力评价体系，从竞争力、心智力和传播力三个维度进行综合评价的结果，中东地区最具影响力中国出海品牌TOP10排序如下：

一、数字经济

瑞银集团的研究显示，中东地区数字经济规模将从2022年的1800亿美元增长到2030年的7800亿美元，平均年复合增长率达20％，是未来几年全球数字经济增长最快的地区之一。其中软件、互联网和数据中心将是投资最集中的领域。

中东地区的电商增速位居世界第一，2023年中东地区的电商市场规模达到1000亿美元。海湾六国在2024年在信息技术基础设施方面的投资将超过700亿美元。沙特在“2030愿景”中提出“国家转型计划”，支持数字创业、投资数字技术、开展数字教育和培训。

埃及近年来也推出“2030愿景”、“体面生活”倡议和“数字埃及”战略等，努力发展数字经济。

华为扎根中东20多年，从第一个3G项目，第一个FTTX项目，包括沙特5G规模商用，形成了比较成熟的本地化交付团队和项目管理团队。2019年，华为在阿联酋和整个中东地区建立了教育云。在埃及，华为公司建设“华为信息与通信技术学院”，发起“未来种子”、信息与通信技术技能大赛等活动，并积极参与“数字埃及建设者”倡议，为埃及培养了大量信息与通信技术人才。

华为结合自身经历与合作伙伴的出海痛点，打造了一套全球业务boosting解决方案，包括安全合规、应用加速、智能本地化、企业服务四大服务，针对游戏、电商、文娱社交、金融等行业的出海挑战提供全球一站式、一致性体验的云服务，助力企业开拓全球市场。

二、绿色能源

2024中阿企业家峰会将于5月14日至21日在阿联酋和沙特盛大举行。峰会将聚焦绿色能源、智能制造、科技创新、金融投资四大主题，通过大型论坛、行业圆桌会、优质项目推荐、企业参访及一对一会谈等多元形式，深度解读最新政策、对接权威机构、深挖市场潜力、学习合作经验，把握阿拉伯国家改革开放、经济高速发展的重大机遇。

阿拉伯国家是指以阿拉伯人为主要族群或接受阿拉伯文化的国家，他们有统一的语言阿拉伯语，也有着相似的文化和风俗习惯，绝大部分阿拉伯人信奉伊斯兰教。

阿拉伯国家主要集中在中东地区，包括亚洲西南部和非洲东北部，自古以来是东西方交通枢纽，为两洋三洲五海之地，战略位置极其重要，包含了23个国家。海湾六国是阿拉伯和中东地区最为富裕的国家。包括沙特、阿联酋、科威特、阿曼、卡塔尔和巴林。其人均GDP达到3.4万美元，约为世界人均GDP的3倍，其中卡塔尔人均GDP更是超过了8万美元。

作为一个以传统能源为支柱产业的地区，中东很多国家有相当强的意愿和动力实现能源转型。以沙特和阿联酋为中心，中东目前正在进行大规模的基础设施建设，对中国的很多产业，如数据基础设施、新能源技术、储能转换、物流供应链、新材料等产业都有相当大的需求。随着中东市场加大对外开放，绿色能源、智能制造、金融科技、社交文娱、出海企业服务等各大行业纷纷来此开疆拓土。仅上市公司就有近百家企业落户中东。

三、汽车产业

中国品牌虽然很早就进入了海湾六国，但销量并不高，以低价为特征。变化在2017年。率先打破局面的是上汽MG品牌，广汽、奇瑞、长安、吉利紧随其后。目前共计9家中国车企，13个新能源车品牌，在中东落地销售了共计约20余款新能源车型。

小鹏、北汽、哪吒、零跑及创维，在新能源基础相对较好，市场潜力大的阿联酋率先落地。吉利、长城及比亚迪，通过品牌及渠道建设，优化配套服务，在中东进行市场深度布局。

过去几年，中国品牌的市占率、产品售价也同步提升。2022年中国品牌在卡塔尔的市占率为10%，2023年为12%。在中东汽车销量规模最大的沙特，中国品牌汽车去年销量超过10万辆，同比增长22.2%，市占率超过了15%。

四、社交文娱

在中东地区，中国企业在音视频社交产品的创新能力上具有一定优势，取得了越来越多亮眼的成绩。比如专注深耕中东等海外新兴市场的赤子城科技，推出多款核心应用程序，包括MICO、YoHo、TopTop、SUGO等，影响力均居于领先地位。

成立于2009年的赤子城，2013年开始布局海外业务，目前已在社交、游戏、工具等领域打造了数十款面向全球用户的优质APP。赤子城还积极推动产品复制，跑出了中东领先的游戏社交产品TopTop。同时，赤子城也在深耕本地化运营，丰富内容生态、提升社区氛围、强化品牌效应。2022年，公司社交产品平均月活约0.23亿元，同比增长约20.0%；社交业务收入达25.6亿元，同比增长22.0%。

中外传播智库理事长刘志明指出，中国品牌出海重点才刚刚开始。未来会有更多中国企业开始深入探索中东市场，扎根中东，构建全球版图。这将是一个长期的趋势和过程，需要巨大的跨越。长久以来，“品牌化程度低”或“品牌力弱”是中国企业全球化过程中的致命短板。对于中国企业来说，出海的过程也是一个重新再造品牌的过程，如何制定行之有效的品牌战略，是影响企业出海成败的关键因素。要成为跨国公司，就需要塑造全球品牌。此外，要进入并扎根中东市场，“本地化”将是中国企业需要深究的重要议题。出海企业必须了解清楚当地的营商环境，针对中东不同国家和地区的差异，调整产品生态的差异化需求。

执笔：姚雪静、王佐权