【数字零售周报】淘宝成立直播电商公司 抖音回应3万亿GMV目标_风闻

2月第四周（2月19日-2月23日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台带来的动态回顾。

【要闻速览】

1.淘宝成立直播电商公司

2.抖音电商回应今年目标GMV超3万亿元：数据不实

3.东方甄选回应试水小时达：正进行灰度测试

4.盒马北京 南京 长沙三地81家门店商品价格全线下调

5.唯品会旗下杉杉奥莱落户长沙

6.“2024全国网上年货节”实现网络零售额约1.2万亿元

一、头部平台

消息称京东考虑收购英国电子产品零售商Currys

2月19日消息，据报道，京东是最新一家考虑收购英国电子产品零售商Currys Plc的公司。消息人士称，近几周京东与Currys进行了非正式的试探性会谈。报道没有提供具体细节。Currys周六表示，拒绝了Elliott Advisors每股62便士的初步收购报价，因“严重低估”了这家总部位于伦敦的公司。

天猫上线“新春开门红”专场

2月19日消息，正月初八起，天猫上线“新春开门红”专场，超10万天猫商家集体上新了上百万件开工好物。2月17日晚8点，天猫新春开门红正式开售。此次活动将从2月17日晚8点延续到2月24日24点。

部分淘宝订单目前可以直接微信支付

2月21日消息，有多名网友发现部分淘宝订单可直接跳转至微信支付进行付款。淘宝客服表示，微信支付目前仅针对部分用户逐步开放，且仅支持购买部分商品时可选择。此前淘宝曾推出“微信扫码支付”，需保存二维码，再扫码完成支付。

淘宝成立直播电商公司 为“新手玩家”提供托管运营服务

2月21日消息，近日，淘宝成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。这项服务主要面向初入淘的“新手玩家”，为其提供精细化的托管运营服务，帮助其快速上手，适应淘系生态玩法。

2024年淘宝38焕新周招商规则公布

2月20日，2024年淘宝38焕新周招商规则公布，今年的淘宝38焕新周，淘宝网将在PC端和无线端同时发力。活动整体分为两波，第一波为“淘宝38抢先购”，第二波为“淘宝38焕新周”。

唯品会旗下杉杉奥莱落户长沙 目前全国已开业16座

2月22日消息，杉杉（长沙）国际名品广场（奥莱）项目近日签约落户长沙自贸会展区块，由中国500强企业唯品会旗下杉杉商业集团投资建设，项目全自持，拟建设杉杉全国首家“会展＋奥特莱斯”集休闲、购物、娱乐、体验于一体的综合购物广场，全新泛娱乐化商业模式的中国旗舰店。

2024年京东开放平台38节活动规则发布

2月21日，京东发布2024年京东开放平台3·8节活动规则。该活动将于2024年2月28日00:00:00正式开启，至2024年3月8日23:59:59结束。本次活动的玩法主要是“跨店满减”。大促跨店满减是每满减促销（归属总价促销类型），用户无需领券，即可享受促销权益，支持叠加东券、京券以及普通总价促销（满减、满折等）。

京东自营推出免费上门退换服务

2月23日消息，京东自营推出“免费上门退换”服务，凡打标“免费上门退换”标签的商品，无论大小、轻重和数量多少，均可免费上门退换。同时，京东也在第三方商家中积极推广此项“免费上门退换”服务，预计未来一年内将覆盖超九成的第三方商家。

二、直播/短视频电商

抖音商城38好物节招商正式开启

2月20日消息，抖音商城38好物节招商大会正式开启。此次大促，抖音电商在核心玩法方面，推出官方立减、一件直降、低价爆款池等重点玩法，携手商家打造商品“好价格”；在曝光和营销方面，平台给予报名成功的商品全域支持，以便低价好物被更多人看到，进而助推商家提升交易量级，获取更多生意增量。

视频号上线带货小时榜

2月20日消息，视频号上线带货小时榜。一共有11个分类，分别是总榜、品牌榜、潮流服饰、食品生鲜、时尚美妆、家居日用、珠宝文玩、数码家电、宠物园艺、图书影音、母婴玩具。目前可以查看当前赛段和上一赛段的数据。

抖音电商回应今年目标GMV超3万亿元：数据不实

2月22日消息，《晚点 LatePost》报道称，抖音电商定下了全年超3万亿元的总成交额（GMV）目标。抖音电商相关负责人表示，文中的相关数据不实。《晚点 LatePost》称，抖音电商将“价格力”设定为了2024年优先级最高的任务，在此基础上，抖音电商定下了全年超3万亿元的总成交额（GMV）目标。

2024快手商城38节正式开启预售

2月22日，2024快手商城38节正式开启预售。大促以“件件甄选，天天低价”为主题，用户进入快手商城即可瓜分10亿“大牌大补”好物补贴。平台持续加码万人团、天天低价特卖等玩法，保障正品，假一赔九。用户在2月22日至2月29日预售期内支付定金，并于3月1日至3月10日付清尾款，即可享受最高15%的优惠折扣；从3月1日开始，每天还可领取最高888元消费券，买得越多，省得越多。

B站视频可直接跳转至拼多多

2月23日，有消息称在B站手机端首页，点击某一带有“创作推广”标识的视频小卡后，并没有播放视频，而是直接跳转至拼多多APP。当点击跳转回到B站APP后，页面也并未跳转至该视频，而是直接跳转到B站首页。该视频内容推广的正是拼多多中的优惠券。

三、MCN机构

谦寻回应急聘近万名员工搞数字人直播：纯属造谣

2月19日消息，近日一则招聘启事显示，谦寻控股一口气招聘9000+人搞数字人直播，且每天的工作时长只需要4小时。谦寻方面对此回应道，招聘人数纯属造谣，网传招聘海报非谦寻发布的海报，系第三方劳务公司打着谦寻的旗号自己想储备劳务人员，故意造谣招聘人数。

东方甄选将开服饰号 主打自营服饰

2月19日消息，东方甄选主播YOYO在春节前的一场直播中称，东方甄选将开服饰号，主打自营服饰，会以新中式和基础款为主（基础款为内搭T恤、牛仔裤等）。新账号预计将于3月底或4月初上线。

东方甄选被举报南美白虾二氧化硫超标 知情人士：公司已报警

2月20日消息，据报道，近日江苏连云港水产从业者王某军发布举报视频，称东方甄选热卖的厄瓜多尔南美白虾二氧化硫超标。报道援引知情人士透露：东方甄选正在走报警流程。该举报人送检样品重量为1KG，与东方甄选长期售卖的1.65KG规格白虾不一致，其报告信息并未体现东方甄选产品信息，有可能送检样品并非东方甄选产品。

东方甄选回应试水小时达：正进行灰度测试

2月20日消息，自今年年初起，东方甄选开始试水小时达，目前覆盖城市有上海和北京。东方甄选客服称，“目前我们正在对小时达业务进行部分地区部分商品的灰度测试，如果您的订单正在测试范围内，我们将有专人致电了解您的需求，确保您的订单能够顺利配送。您可以足不出户就能在当天收到您想要的商品。目前还在测试中，暂时没有入口。”

遥望科技：将延期向深交所提交业绩预告关注函回复

2月18日，遥望科技发布公告，公司于2月2日收到深交所关于2023年业绩预告的《关注函》，由于函件中涉及事项较多，部分内容需年审会计师发表意见，会计师事务所需履行内部审批流程，公司预计无法在规定时间内完成回复。经向深交所申请，公司将延期至2月23日前提交关注函回复。

董宇辉否认授权切片带货

2月22日消息，董宇辉近日在直播间否认了授权切片带货。在直播中，董宇辉表示，除了与辉同行和东方甄选外，没有授权过任何账号用自己的视频、音频、图片去卖货。他还表示，他们卖的东西好多存在产品质量问题，但是我不能要求别人，对别人形不成任何约束。董宇辉此前也多次否认授权切片带货，未授权任何人在任何平台用自己的视频带货。

四、其他平台

盒马北京 南京 长沙三地81家门店商品价格全线下调

2月19日消息，北京，南京，长沙三地的盒马鲜生春节过后发生新变化：包括蔬果、海鲜、米面在内的多类目商品出现不同幅度降价。盒马方面表示，春节过后，盒马在三个试点城市内实行新举措：盒马商品价格普遍下调，降价动作覆盖海鲜水产、肉类禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休闲食品、酒类等几乎所有品类，消费者将长期享受好物好价。与此同时，三地的免运费门槛调整至99元。

光云科技2023年营收4.77亿元 同比减少3.42%

2月20日，光云科技发布2023年度业绩快报公告。据网经社数字零售台获悉，2023年度，光云科技实现营业收入47,708.15万元，与上年同期减少3.42%。归属于母公司所有者的净利润-1,826.48万元，与上年同期减少亏损89.79%；归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润-8,530.13万元，与上年同期减少亏损54.69%；2023年末总资产155,756.84万元，同比增长18.18%；归属于母公司的所有者权益104,422.19万元，同比增长19.41%。

国美电器被强制执行1.48亿余元 累计被执行超30亿元

2月20日消息，国美电器有限公司、西安市国美电器有限公司新增一则被执行人信息，执行标的1.48亿余元，涉及西安银行股份有限公司与上述两公司相关借款合同纠纷案件，执行法院为西安市中级人民法院。国美电器有限公司现存170余条被执行人信息，被执行总金额超30亿元。

返利科技：1608.03万股限售股将于2月23日上市流通

2月19日，返利科技发布公告称，公司部分限售股即将解禁上市，本次解除限售股份的数量为1608.03万股，占公司发行总股本的2.65%，本次解除限售的股份上市流通日期为2024年2月23日，解禁股类型为定向增发机构配售股份。

奢侈品电商Farfetch将裁员30%

2月20日消息，据报道，在管理团队不断变动的情况下，奢侈品电子零售商Farfetch现在准备裁员25%至30%。受影响的部门包括产品设计和Farfetch平台解决方案、零售商的商务解决方案以及第三方品牌的零售技术。Farfetch拥有约2000名员工，此次裁员预计将波及产品设计团队和平台商务部门。目前Farfetch已开始削减来自葡萄牙、英国的团队员工。

苏宁易购首届“推客节”正式启动

2月21日，苏宁易购宣布，首届“推客节”已正式启动，将持续至2月25日。期间，将邀请包括个人推客、机构推客、团长达人、苏宁员工、门店导购等一起参与活动，打响节后销售的开门红。

京东买菜在北京推出配送“准时保”服务

2月22日消息，为了全方位满足消费者在出行不便时的线上购物需求，京东买菜（北京）多方协调配送运力，增加配送人员数量，同时，为了保证消费者在雪天仍能买到肉禽蛋、果蔬、海鲜水产、食品粮油、家居百货等所需商品，京东买菜（北京）还实时监测商品动态、及时补货以保证商品的供货量。京东买菜（北京）还推出配送“准时保”服务，承诺如消费者购买商品未按约定时效送达，则自动赔付3元京东超市卡至用户账户。

途虎养车预期2023年净利润不少于66亿元 同比扭亏为盈

2月23日，途虎养车在港交所公告，本集团预期于截至2023年12月31日止年度将录得本集团净利润不少于人民币66亿元，而于截至2022年12月31日止年度录得本集团净亏损约人民币21亿元，扭亏为盈。

消息称支付宝招聘大量抖音和小红书员工 为布局社交做储备

2月23日消息，据报道，支付宝去年陆陆续续从抖音、小红书挖了很多员工，主要集中在运营岗和广告岗，为内容布局做储备。接近支付宝的人士称：“现在内部不再介意提（社交）这两个字了。”该人士强调。支付宝对社交不再敏感，反而大力出击。

微盟集团：Sora重塑短视频营销 微盟WAI将发力生成视频商业化应用

2月22日，微盟方面表示，Sora（火爆全球的人工智能视频应用）激活了“AI（人工智能）+营销”想象力，短视频广告有望迎来产能大释放，2024年，微盟WAI（微盟大模型）将发力生成视频商业化应用。

五、其他动态

网经社：《2023年中国涉农电商“百强榜”》发布

2月20日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心联合农村电商台发布了一年一度的《2023年中国涉农电商“百强榜”》。

1.综合平台类（10家）：拼多多、京东、淘宝、唯品会、抖音电商、快手电商、832平台、供销e家、乐村淘、汇通达；

2.生鲜电商类（19家）：叮咚买菜、京东到家、小象超市、本来生活、盒马、多点、朴朴超市、T11、食行生鲜、生鲜传奇、菜划算、猪行鲜生、美团优选、多多买菜、兴盛优选、搜农坊、筐鲜生、观妙科技、康多鲜；

3.农业B2B类（13家）：中农网、一亩田、海上鲜、冻品在线、农信互联、久农云、五八农业、七公里、布瑞克、原食科技、优农科技、蛋小二、冻品云；

4.农产品电商类（20家）：惠农网、百诚源、来三斤、十万个农场主、超粮网、大白菜科技、闪兔、中粮科技、帮农供应链、农家兄弟、微品致远、菱花信达、熊猫有礼、茶语网、优购生态、大食品网、都市农人、本来味道、五田家、农场互联；

5.信息服务类（10家）：壹农源、农广云商、土流网、聚土网、粮达网、去吧看看、新发地生鲜网、蓝麦电商、黔菜网、域来香；

6.农资电商类（12家）：农商1号、农一网、爱种网、大丰收农资商城、卓豪股份、中农立华、沃农股份、抢农资网、垦丰种业、天辰云农场、农大大、农淘网；

7.服务商类（16家）：东方亮、深农集团、菜东家、中科富创、农发集团、星探桔、红磨坊、菜小秘、谷登电商、新新农人、带啥儿、乐生活、丰景网、众农联、后稷数农、平普科技。

北京今年继续推动认定10家左右“北京市特色直播电商基地”

2月18日，北京市商务局发布《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》提出，为了营造直播电商发展良好生态，北京支持推出一批“北京直播电商品牌商家榜单”，打造一批有影响力的“北京直播电商品牌商家”IP；继续推动认定10家左右第二批“北京市特色直播电商基地”，助推本市直播电商产业集聚升级；组织开展“直播电商进课堂”“直播电商进企业”等专题培训，开展电商直播领域人才竞赛，线上线下相结合加强直播电商实操型人才队伍建设。

商务部：“2024全国网上年货节”实现网络零售额约1.2万亿元

2月22日，商务部新闻发言人何亚东在例行新闻发布会上表示，2月17日，为期一个月的“2024全国网上年货节”收官，实现了“消费促进年”12场重点活动的开门红。根据商务大数据对重点电商平台监测，活动期间，全国网络零售额约1.2万亿元，较去年日均增长近9%。接下来，商务部还将举办“双品网购节”“数商兴农庆丰收”“丝路云品电商节”等主题促销，打造季季有亮点、全年不停歇的网络促销矩阵，更好满足广大消费者期待。

六、数字零售投诉榜

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”显示，2024年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为拼多多、淘宝、抖音、京东、闲鱼、快手、苏宁易购、唯品会、交易猫、有赞、拍机堂、微店、微拍堂、转转、小红书、天猫、红布林、美团优选、阿里巴巴、蘑菇街、途虎养车、盒马鲜生、叮咚买菜、爱回收、艺狐在线、二三良作、国美、朴朴超市、淘特、找靓机、多多买菜、孔夫子旧书网、良品铺子。

**数字零售定义：**网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。