菲仕兰：中国业务向前，全球业务后退_风闻

近日，荷兰乳业巨头菲仕兰发布了新帅范晏德上任后的首份财报，报告期内实现营业收入131亿欧元，同比下降7.1%，营业利润为7500万欧元，同比下滑84.1%，净利润亏损1.49亿欧元，同比下滑151%。范晏德在年报中坦言，“2023年对菲仕兰来说是艰难的一年。我们实现了令人失望的营业利润，同时，我们支出了一些不小的一次性成本。最终，我们以亏损结束了这一年。这并非会员奶农和员工所期望的。”

至于为何会造成如此局面，范晏德将主因归结于牛奶采购成本高而市场售价低，以及全球通货膨胀引起的消费降级。他举例，“在西方世界，消费者在品牌产品上的花费较少。他们越来越多地选择更便宜的自有品牌，这意味着我们的利润率较低。在巴基斯坦、印度尼西亚和尼日利亚等国家，消费者必须仔细评估他们是否还能买得起优质乳制品。”

糟糕的业绩使得外界对新帅范晏德的能力产生怀疑。卖啤酒的真的能卖好奶粉吗？范晏德此前一直在啤酒企业喜力集团任职，曾任喜力啤酒首席商务官。自去年一上任，范晏德立马开启内部改革，不仅将菲仕兰原有的4大业务集团拆分成7个业务板块（自2024年1月1日实行），还展开了大规模的降本增效。菲仕兰在2023年12月做出未来两年在全球裁员1800人的计划，表示，此次裁员将节省至多2亿欧元成本。

能否节省2亿欧元成本不好说，因为财报显示，菲仕兰为了这1800个人的离职已实打实提取了1.36亿欧元的遣散费。而这也成为菲仕兰2023年由盈转亏的重要原因。

值得注意的是，在这份难言乐观的年报中，菲仕兰将不多的业绩亮点归功于中国区业务。得益于皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的优异表现，菲仕兰中国业务连续四年收获了双位数增长。其中美素佳儿品牌在中国市场表现尤为亮眼。根据尼尔森数据，美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类的市场占有率已攀升至第四。

作为啤酒“老人”、乳业“新人”，范晏德对中国市场的潜力深信不疑，不仅将上任后的出访“首站”定在中国，还表示“中国市场对于我们来说非常重要，未来菲仕兰公司的发展也与中国紧密相连。”巧合的是，范晏德的前东家喜力集团2023年也遭遇了增收不增利，中国市场同样是其为数不多的亮点。

不过，除了婴配奶粉，菲仕兰的部分产品在中国发展并不顺利。中国海关总署进出口食品安全局发布的《2023年6月全国未准入境食品信息》显示，菲仕兰越南公司生产的子母天然纯牧原味乳味饮品和子母巧克力乳味饮品因未按要求提供合格证明材料被海关拒绝入境。此前菲仕兰该系列产品因不合格无法入境的情况已发生多次。2022年12月，因“标签不合格”和“未按要求提供证书或合格证明材料”共计190吨的“泰味道子母含乳饮料（原味）”和“泰味道子母含乳饮料（草莓味）”被拒绝入境，该两款产品的生产商同样是菲仕兰越南公司。

对此菲仕兰中国区企业事务总监黄芳曾对媒体表示：“我们不知情，跟我们也没有关系。此事估计是某些贸易商因为不了解中国的法规，私自进口越南的产品，这些产品只符合越南标准而不符合中国国标，因此出现了因不符合中国国标而未入境的情况。”

对于2024年的业绩展望，菲仕兰预计2024年主要乳制品出口地区的牛奶产量仍将面临压力，全球乳制品的预期需求将略有增长，但由于“世界各地持续的冲突和地缘政治不稳定”，原材料、包装和运输的成本预计将会增加。出于市场状况不确定，菲仕兰无法提供任何具体的 2024年收入和业绩预测。(内容来源|华博经纬)