春节旅游爆火，这一地何以“闷声发大财”_风闻

中国新闻周刊

2024年02月20日 12:12:39 来自北京

多地达历史最好水平

今年春节假期的旅游数据出炉了。

文化和旅游部最新发布的测算数据显示，2024年春节8天假期里，国内游达4.74亿人次，国内游客出游总花费6326.87亿元。

对比看，国内旅游出游人次同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费则同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

不论对比去年，还是疫情之前的2019年，这一旅游数据都称得上亮眼。

而在春节旅游中，网红旅游目的地的成绩，无疑备受关注。它们今年，又有着怎样的表现？

“冰火两重天”

在今年春节假期到来之前，百度地图联合交通运输部公路科学研究院等机构发布的《2024年春节假期出行预测报告》，通过大数据监测发现，春节出行呈现“冰火两重天”。主打冰雪旅游的“尔滨”与气候相对温暖的广州、西双版纳等地，成为热门目的地。

而最终的数据在一定程度上印证了这一预测。

比如，全域旅游资源较为丰富的云南，成绩亮眼。据云南省文化和旅游厅统计，2024年春节8天假期，云南省实现旅游总收入637.4亿元，按上年春节可比口径增长45.1%。这一成绩在目前已公布旅游收入的省份中，排名第二。其中，西双版纳州文化和旅游局公布的数据显示，同期全州接待游客392万人次，同比增长8%；旅游总收入49亿元，同比增长27%。

同样被认为是“避寒”旅游目的地的广州，同期共接待市民游客超过1555万人次，同比增长超58%，文旅消费总额超112亿元，同比增长近65%。

广州市越秀公园迎春灯展。图/图虫创意

进入到2024年，黑龙江省会哈尔滨在全网火爆“出圈”，春节假期，“尔滨”的火热，更是直接带动了全省春节旅游数据的大幅增长。

黑龙江省文旅厅公布的数据显示，今年春节假日期间，黑龙江省累计接待游客2220.7万人次，同比增长75.9%，较2019年增长62%；实现旅游收入为271.9亿元，同比去年均值增长102.1%，较2019年增长61.7%。

同期，哈尔滨游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。哈尔滨市文化广电和旅游局的数据显示，春节假期哈尔滨累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%。这意味着今年春节期间，到哈尔滨的游客人数约占全省的45%，收入占比则超过了全省旅游收入的60%。

哈尔滨冰雪大世界风光。图/图虫创意

而随着今年冰雪旅游季步入尾声，“尔滨”能否持续火热再次引发讨论。

在中国旅游研究院副研究员黄璜看来，一个城市旅游市场能否持续火爆，重要一点在于其旅游资源是否具有独特性。“短暂的媒体热潮肯定会过去，哈尔滨旅游如果想‘长红’，还需不断挖掘其独特的吸引点。”

与此同时，部分省份春节文旅市场的爆火，也带来旅游承载力的讨论。

海南省旅文厅数据显示，春节8天假期海南全省接待游客951.45万人次，实现旅游总收入151.27亿元。与去年同期相比，分别增长48.8%、62.7%。与2019年同期对比，分别增长52.6%、76.7%。

游客暴增之后，近几日的返程高峰，海南因为旅客“进岛容易出岛难”频频登上热搜。“汽车托运等待十几个小时”“新能源汽车本月轮渡票售罄”等话题更是引发广泛讨论。

黄璜认为，未来海南需要增加部分交通基础设施建设，但海南旅游当下呈现的问题，无疑反映出目前国内旅游行业发展的一类困境。

他说，“目前国内不少游客喜欢在公共假日集中旅游，原因在于不少行业带薪休假没有得到很好的落实，这样的结果是不少旅游区在几天之内需要接待海量的游客，极大超过了当地最大的承载能力。而如果按照最大客流量建设基础设施，淡季又面临较大闲置，浪费资源。此外，目前我国旅游业开始由单纯的观光型旅游向度假、康养型旅游转换，而以海南为代表的度假型旅游模式，在人数众多的公共假期，体验感必然大打折扣。”

在黄璜看来，如何做“细水长流”的生意，错峰出游，是未来国内旅游业需要不断探索的课题。

一地“闷声发大财”

在目前已公布2024春节假期旅游成绩的各大省份中，广东夺得冠军。

广东省文化和旅游厅公布的数据显示：据初步测算，2024年春节假期八天全省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节增长68.4%，较2019年春节增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节增长160.8%。

值得注意的是，整个春节假期，广东接待游客约占全国出游游客总数的16%，旅游收入约占全国出游总花费的11%，广东接待游客和旅游收入较2023年的增幅均高于全国。

近一两年，不少地方文旅在宣传方面越来越“卷”，有文旅局长热情炫舞，也有省级文旅账号一天更新七八十条视频，广东文旅则看起来较为“佛系”。不过，数据显示，2023年，广东全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元，位列全国第一。

“从自身旅游禀赋看，广东实际上缺乏超一流的旅游吸引物，比如类似北京长城、故宫这类国际知名景点。广东旅游取得这样的成绩，与接待能力等‘硬核’实力息息相关。”广东省社科院经济学研究员丁力告诉中国新闻周刊。

黄璜分析，随着行业发展，对旅游业目的地现代服务业的综合考量越来越重要。“不能完全以景区旅游的思维思考，现在游客出游，越来越重视对美食、住宿等一系列现代服务业的考量。随着国内从工业经济向后工业化经济逐步转变，人们越来越重视休闲，旅游业也逐步由单纯的观光型旅游，向休闲度假游转换，在这样趋势中，美食、住宿和交通等综合实力较强的广东，无疑具备一定优势。”

行业研究机构前瞻产业研究院的数据显示，截至2022年底全国星级酒店数量总计7337家，其中广东星级酒店数量位列全国第一。从各省区星级酒店营业收入情况分析，广东省以119.65亿元位列第一，占全国星级酒店营业收入总额的10.16%。

此外，结合外来人口较多的特点，广东今年对“反向过年”加以引导。

2024年春节前夕，“广东发布”联合各地市发布推出“请到广东过大年”系列专题，“东西南北中，过年到广东”成为其宣传口号。

飞猪数据显示，广东“反向过年”订单增长显著，假期开始前的3天时间内，由全国各地飞往广东过大年的旅游预订量较去年同期增长近2倍，其中湖南、湖北、广西、河南、江西等地是春节假期前往广东旅游的热门客源地，而这些省份不少是在粤工作的外来人口的主要来源地。

据马蜂窝大数据，粤港澳大湾区成为这个春节的热门旅行目的地，其中广州高居国内热门城市第二，仅次于北京。在携程、飞猪等平台，广州亦位居春节热门旅游目的地前三。除广州外，深圳也跻身热门城市前十。

除此之外，省内旅游的火热对于整体旅游数据的影响同样不可忽视。在丁力看来，广东作为全国经济第一强省，不少区域居民整体收入水平在全国位居前列，这进一步促成了省内短途旅游的火热。

比如，广东省内拥有丰富的滨海、温泉资源。据当地知名旅行社广之旅介绍，春节黄金周8天，该社每天发出近100个省内周边游团队，粤港澳市场整体订单量较2023年同比增长超100%。