今年的情人节是否太安静了？年轻人不过情人节了？_风闻

来源：南方周末

2024年2月14日已过去若干天了，不少人发现，今年的情人节几乎没有水花与响声，既难见线上线下商家的推广与促销活动，也少见朋友圈情侣用九宫格分享节日心情与礼物、展示爱意，这与历年情人节的热烈浓郁氛围构成了鲜明的对比。

有人认为，今年情人节是龙年大年初五迎财神的日子，商家的促销仍放在过年主题上，所以没有搞情人节营销。问题在于，只要有助于销售，商家是不会放过任何一个让顾客掏腰包的噱头与由头的，在年节主题上叠加一个爱情主题，不是互相内卷，而是锦上添花，何乐不为？

其实，情人节在农历新年期间很正常。不妨把这一期间定义为正月十五及其之前。往前翻三年，2023年2月14日是正月二十四，不算；2022在正月十四，2021在正月初三，都在新年期间。可见情人节在新年期间的概率是很高的，两者重叠对商家来说在过去不构成困扰，在现在也是如此。

今年的情人节静悄悄当另有原因，一些相关迹象在去年七夕期间就有显现。当时有一个热门话题：“舔狗经济崩盘”，具体表现为：某网友视频播报，自己在上海街头把垃圾桶翻了个遍，最终才找到两朵花；在短视频平台，多个“教男生买礼物”的视频之下，商家推广“男孩子们听好了，要送女生×××”之下，一边倒是吐槽、反对的声音，甚至不乏直接开骂的。一个评论获得了高赞：“兄弟们，我如果七夕请你们喝五块钱的蜜雪冰城，带你们吃一百元的烧烤，兄弟们你们会嫌弃我穷吗？”下面同样是一个高赞的回复：“（吕）布飘零半生，未遇明主，公若不弃，布愿拜为义父。”

这样的心态和转变背后，是中国婚恋关系中长期的不对等性，令在男女权利平等观念下成长的新一代年轻男性越来越不满。

中国情侣一年至少要过三个情人节：2.14西方情人节、5月20日（谐音梗，商家推波助澜之下，成为新兴的情人节，）与七夕（原来是乞巧节、女儿节），主题都是男性向心仪的女性请吃饭与送礼物，但反过来，女性则大都不需要回礼或回价值相近或相当的礼物。举目看全世界，中国男性单方面给女朋友或心仪对象送重礼是独此一份的。

一些男性挖苦说，一年三百六十五天，除了清明节，每一个节日都要给女朋友送礼。对年轻男性来说，这种不对等造成了沉重的经济负担，也在心理上产生了剥夺感与不公平感。

此类的感觉与声音多年前就有了，只是在互联网舆论环境中长期不占优势。不过，随着作为数字原住民的95后尤其00后男性进入成年，情况发生了显著变化：他们是物质丰裕中成长起来的世代，得到了父母与四个祖父母辈老人的关爱，用他们自己的话来说“谁不是家中的宝宝，谁是天生的舔狗”，自我意识、权利意识与对等意识大幅超过前辈；他们熟悉互联网的玩法，也知道怎么抱团壮大自己的声音与主张，在女性博主的赛道之外，出现了男性博主的新赛道；他们明白把生产力转化为消费力，才能赢得商家的注意与尊重；他们主张提升自己的实力与吸引力，而不是低到尘埃里一味当异性的舔狗。

去年七夕是一个节点，让商家感受到了年轻男性的力量，明白一味规训男性花钱不仅挣不到钱，反而会陷入性别冲突之中，白白遭受商誉损失，所以，2024年情人节，商家就彻底抛弃了传统玩法。

绝大多数商家并没有特定的价值观，但会为了赚钱而迎合特定的价值观。故而，商家所表现出来的价值观，往往是所迎合的特定顾客群体的价值观，即能给自己挣钱的价值观。当它发现过去所迎合能给自己挣钱的价值观，现在不能挣钱了，就会弃之如敝履。恋爱礼品经济的掏钱者基本是年轻男性，他们不喜欢被这样规训，并且表现出强大的声量与行动力，商家就不得不迎合这样的心态。

所以，这个静悄悄的情人节，也是一个契机，让中国的年轻人思考能长久、可持续的恋爱关系应该是什么样的：恋爱至少应该建立在爱与对等的基础上，而不是随着消费主义的哨音起舞，变成一方对另一方的规训与剥夺。

爱是相互的，是彼此的体谅与付出，而不是一方对另一方的无度索取；爱是对等的，是两个人有来有往，互相滋养。这样才是长久稳定平衡之道，两个人的感情才能不断加深。爱好比每一方都在对方开设了信用账户，容许你提现透支，但一定要按时偿还，这样你的信用额度才会不断增加，如果一方一味透支，爆另一方的金币，大概率不能长久。

这是一个全新的时代，婚姻家庭价值观受到了极大的挑战。新的游戏规则还未确立之际，唯一的原则指引可能就是对等，因为这是权利或正当规则生成的底层逻辑。