网络电影春节档：内容越好，票房越差_风闻
松果财经-2小时前
来源：眸娱
相较于票房已突破80亿大关的院线春节档，不太引人关注的网络电影春节档是怎样的呢？
从作品上来说，一片红火。
被视为近些年国内武侠电影扛鼎之作的《目中无人2，》院线转网，豆瓣评分7.2，分数直追院线一众热映的大片；
动作片《黑白潜行》，4天斩获超千万分账票房，由安志杰、曾志伟主演，原汁原味的老港风味，被网友评价是《黑社会》《无间道》的精神续作；
由张一白监制的《来都来了》，演员阵容包括了廖凡、佟丽娅、乔杉、范伟、杜江、包贝尔、魏大勋等一众明星，豪华到不像是在拍一部网大。
2023年是相对特殊的一年，网络电影与院线电影在发展上多处呈现相反的趋势，例如：线下院线整体回暖，票房一路高歌猛进；网络电影发展却大不如从前，多方面逊色于2022年。
而表现在春节档上，院线电影撤档四部，几乎由剩下四部电影包圆了整个春节档票房；而网络电影端却是各类型电影涌现，整体质量也高出往届同期水准，只是最终在票房上依然获得了个相反的结局，即内容越好，票房越差。
2023年网络电影春节档
在2024年春节正式来临前，这一届的网络电影春节档曾被业内所期待，认为可以一扫2023年网络电影整体的颓势。
2月4日在优酷开启独播的《黑白潜行》，上映首日就拿下分账榜日冠，此后连续4天都蝉联日分账冠军，并在第4天票房突破千万，被认为是市场端反应火热的表现。
和院线发行一样，更加具备市场竞争力的重量级项目集中在春节档爆发。
2024年网络电影春节档呈现2个特点。其一是精品化，2月份上线的作品中，除先前提到的《目中无人2》、《来都来了》外，还有潘长江、樊少皇出演的悬疑喜剧《五尺神探》、 陈国坤、母其弥雅主演的动作爽片《西装暴徒》、以及网大本土孵化的IP“暴走财神”系列的《暴走财神5》与“四平警事”系列的《钻石大劫案》。
网络电影在今年春节档的另一个特点是多元化。这里的多元有两重含义：一方面相较于今年院线春节档喜剧垄断的情况，网大对题材类型本身具有更强的包容性；另一方面是指，2024年视频平台也开始有意学习“剧集做剧场”的思路，在网大领域打造出不同类型的平台特色。
其中，优酷瞄准港片元素，以首发的《黑白行动》为核心，在今年线上春节档策划了港片一条龙的排播活动，涵盖了七大类型的几十部新老港片。
爱奇艺剑指武侠、动作领域，以谢苗、吴樾、安志杰等中生代动作演员为班底，打造“动作高手季”，先发的《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》四部动作电影涵盖了武侠、现代、犯罪、戏曲等多种元素。
其中，《目中无人2》的案例较为具有代表性。此前，2022年《目中无人》的上映大获成功，豆瓣7.1的评分，共计在爱奇艺收获2976万票房，叫好又叫座。
因此，在其续作《目中无人2》发行过程中曾一度有过转院线的念头。在2023年1月13日时，官方曾宣布过《目中无人2》将于院线上映，反向由网络电影向院线开发续集。但最终，还是决定参与2024年网络电影春节档，并由爱奇艺独播。
在宣传上，包括爱奇艺的助力在内，这一次的续作相较于第一部投入了更多的宣发资源。但结果是，在大年初一上映后，直到2月18日其官方微博才宣布票房突破千万，此时春节假期已经结束，超越当年成绩已成奢望。
网络电影，悬在空中
2023年的网络电影市场并没有随着疫情的解放迎来回暖，表现在票房成绩上甚至较前两年还有较大的差距。以分账票房破千万的电影数来看，据猫眼专业版统计，2023年全年仅29部网络电影分账突破千万，而2022年有49部，2021年有50部。
这主要归咎于市场端环境的变化。尽管自2017年《中华人民共和国电影产业促进法》颁布以来，网络电影走向专业化、创新化已成为市场认可的主流，但不可否认的是，网络电影与院线电影始终分开占据着两个市场。
自网络电影诞生起，它的基本盘，就一直是在院线电影端溢出的“差异化内容”市场。例如，题材更另类的江湖片或恐怖片、爽感更直接的喜剧或爽片。
但2023年微短剧兴起，将手直接伸向了网大的基本盘，两者在娱乐功能性上相似，导致大量用户流向了微短剧市场。
这使得网大陷入一种尴尬境地，比上，它不如院线电影精良，发行渠道仅限于几个平台之间，影响力远不如全国院线；比下，它不如微短剧供给直接，且有更大的成本优势，能把更多资源投入到宣传侧。
网络电影，悬在空中。
2023年春节档的溃败，是网络电影尴尬处境的集中体现。
制作团队云水方至打造的动作电影《盲战》2022年在爱奇艺平台独播，当年以累积3302万票房登顶年度票房冠军。而在今年春节档，同样由该团队推出的动作电影《缉恶》，目前在爱奇艺票房仅有779.3万，分账491万，而根据该电影官方披露，整个电影制作投入在1500万元。
网络电影该怎么办？目前看来，唯有自救。
首先可以肯定的是，网络电影没法回过头再走自己的老路，以猎奇题材来吸引观众。
一方面，根据2023年的数据来看，网大用户似乎已经对惊悚、灾难、怪兽、盗墓题材脱敏。此前“大蛇”、“兴安岭猎人”IP系列首部作品都曾在网大市场取得过令人称羡的成绩，但其制作更为精良的续作《大蛇4》《兴安岭猎人2》却纷纷在2023年折戟。
另一方面，平台一改此前扶持的态度，逼迫网大走上精良创新的道路，用内容来反哺平台流量。
去年12月18日，爱奇艺宣布自2024年1月1日起，网络电影分账模式将实行新合作规则，所有独家合作的会员首播影片收益，及云影院首映影片在会员分账期(SVOD)的收益，将从“按时长分账”调整为“按时长阶梯分账”。调整后，独家上线爱奇艺平台的网络电影，分账周期内会员观看时长超1000万、超600万和低于600万小时，对应万小时阶梯分账单价分别为3元、2元和1元，最终总分账票房为各阶梯收益的总和。
对于许多尚在探索期刚刚做出些成绩的网络电影团队而言，这并非是个好消息，他们此前与平台的关系维护将全部作废，不但此后作品拿不到平台给予的高分账单价支持，每部作品都要从零开始，还必须承担“按时长阶梯分账”导致可能出现更大亏损的风险。
更糟糕的是，**平台收回了给予网络电影的支持后，将会投入其他影视领域，尤其是新兴的微短剧赛道。**从某种意义上，就是在扶持他们的对手。
对于网络电影而言，2023年春节档的票房成绩无疑释放了一个糟糕的信息，行业必须尽快找到一个介于院线电影与微短剧之间的竞争点来发力，寻求破局。
2021年春节档网络电影上映40多部新片，2022年上映20多部，到2021年只剩15部。如果情况持续恶化，2023年网络电影春节档不仅将会是质量最好的一届，票房最低的一届，也有可能会是最后的一届。