百度电商“历劫”归来_风闻

配图来自Canva可画

随着互联网广告市场的日趋饱和以及竞争的逐渐加剧，互联网企业都开始寻求新的增长点。电商作为获得利润的最佳捷径，就成为了很多互联网企业跨界布局的首选。而国内领先搜索引擎和人工智能技术公司的百度，自然也走上了探索智能时代新零售的道路。

只不过，相较于已经拥有了较为成熟电商模式的淘宝、京东、拼多多、抖音等玩家，百度的电商之路则走得十分坎坷。早在2007年，百度就开始尝试发展电商业务，但其陆续上线的几款电商产品却都未能溅起太大水花。而在前不久，百度又重返了电商市场，开始有了新的电商战略布局。

电商梦难以割舍

尽管已经在电商红海里跌跌撞撞走了17年，百度也一直没有完全放弃心中的电商梦。百度一直希望把搜索引擎和电子商务连接起来，从电商板块中挖掘出新的可能。而此次百度携AI之剑重返电商战场，也将会对消费者、公司自身，乃至整个行业产生深远影响。

对消费者来说，百度进军电商能为其提供更多的选择，从而让其获得更优惠的价格和服务。在已有的传统电商平台中，消费者对商品和服务的选择是比较有限的，而百度这一新玩家的入局，不仅能给消费者带来一个全新的购物模式，协助消费者做出高效的购物决策；还能给消费者提供更多商品信息和可比性，给予消费者更广泛的选择空间，使其能更好地比较不同商品之间的质量和价值，进而提高消费者的满意度。

对百度自身来说，发力电商业务将直接影响其业务结构和收入来源，有望为其打开新的增长空间。百度以搜索引擎起家，广告是其主要收入来源，而在成为国内最大搜索引擎后，百度可以说是躺着赚钱，但随着互联网流量红利逐渐消退，其广告业务的增长也开始放缓。在此背景下，蕴含巨大的市场潜力且保持高速增长的电商，自然就成为了百度考虑的新发展方向之一。电商能够补齐百度生态，盘活百度资源，将百度优质内容的效用最大化。

对电商行业来说，百度的加入将会改变现有的市场格局，从而促进行业内的技术创新和服务升级。从货架电商到内容电商、直播电商，技术的革新一直在加速电商场景的更迭。而随着AI时代来临，大模型涌现，千行百业开始被重构，电商行业也同样被重塑，“智能电商”就是百度在“AI+电商”时代对于电商场景的全新定义。而百度智能电商的出现，也让整个电商行业迎来了新的机遇和变革。

凭本事“卷”电商

从2007年算起，百度已经多次在追赶电商风口的路上折戟，哪怕屡屡受挫，百度却在电商之路上越挫越勇。尤其是有了人工智能技术的加持后，百度之前多个迟迟无法突破的业务也取得了一些成功。于是，在优质的移动生态以及出色的AI能力的支撑下，百度又开启了新的电商之路。

一来，百度利用技术优势深耕细分市场，有助于提升用户的体验和服务效率。AI对于电商服务、效率提升方面的作用肉眼可见，百度这次归来就是以“AI+电商”为切入点。作为全球领先的人工智能公司，百度在AI领域拥有卓越的能力，这是实现智能电商的核心竞争力。百度能够利用AI技术优化用户的购物流程，还能通过智能客服、个性化推荐等服务，提升用户满意度和购物效率。

二来，百度聚焦垂直领域发展特色电商，有利于形成差异化的竞争优势。搜索引擎是百度的业务原点，相较电商、社交等产品，其本质上更接近一个类人工智能的产品，这就导致百度在人工智能领域具有天然的基因优势与先发的战略优势。因此，百度借助搜索引擎深入电商行业，是百度发展电商最为关键的一步棋。通过精准的搜索引擎推荐和个性化的内容分发，百度能为用户提供更加精准和便捷的商品搜索体验。

三来，百度在跨界合作的同时整合资源，有利于构建一个多元化的电商生态系统。一直以来，百度在发展电商业务的同时，也在致力于构建一个开放和协同的生态系统。因此，百度通过与知名品牌和制造商等企业建立合作关系，整合线上线下资源、提供一站式购物解决方案等方式，搭建了一套全域智能经营体系。而在多个层面作用下，百度不仅丰富了自身电商平台的内容和服务，也帮助合作伙伴实现了资源共享和价值共创。

再折戟风险犹存

随着中国电商市场的不断演进，以及消费者对智能购物体验的渴望，百度也凭借其技术优势，在电商市场得到了独特的发展机遇。只是值得注意的是，百度虽然已经拥有了进入电商行业的多项有利条件，但其面临的挑战同样不容忽视。

首先，用户购物习惯难养成。无论是淘宝、京东，还是后来者拼多多，都已经在电商领域深耕多年，得益于丰富的商品品类、优质的服务品质，以及完善的供应链体系，这些平台也积累了大量的用户，并且这些用户已经在现有平台上形成了购物习惯。而百度是做搜索起家，其流量也只是搜索流量，不是电商流量。因此，想要让用户习惯从百度搜索信息转变成从百度搜索商品并付款购买，这里还需要大笔成本投入。

其次，高效物流和供应链体系难建立。众所周知，电商不仅是一个App、一个平台，其背后还需要配套的服务来保证用户体验，归根结底拼的是供应链和运营。而电商行业对于供应链和物流体系有着极高的要求，百度在这一方面，没有任何优势，供应链几乎为零不说，从零开始搭建供应链，也不是个轻松活。何况要想降低供应链成本，实现用户需求与上游供应链的精准对接，优化全流程效率、提升服务品质，这些都还需要再努力才行。

最后，还要面对电商市场的激烈竞争。目前，国内电商市场不仅已有深耕多年的淘宝、京东、拼多多等电商巨头，还有成功突围的抖音、快手、小红书等一众新秀，市场竞争可谓是异常激烈。而且，随着各电商平台都在不断拓宽自身的边界，平台之间也是越来越像，就连百度归来后所发力的AI电商也有不少玩家布局，百度的竞争压力可想而知。百度要想在一众经验丰富、实力雄厚的新老玩家中找到差异化的市场定位和竞争策略并不容易。

看未来或能飞升

百度电商面临诸多挑战是不争的事实，但不可否认，百度进军电商是一个挑战与机遇并存的战略决策。相信凭借其在技术、数据和用户流量方面的优势，以及对市场动态的准确把握，百度在电商领域仍然有着一定的发展机会。

一是，国内电商市场成熟度高，还有增长空间亟待挖掘。尽管国内的电商市场竞争激烈，且淘宝、京东、拼多多等巨头已经占据了主导地位，但仍然具有一定的增长潜力和市场机会，特别是在细分市场和新兴领域，比如社区团购、跨境电商、农村电商等。至少从目前来看，拼多多、抖音的成功已经先后证明了，后来者还是有可能打破电商固有格局的。因此，百度借助AI这一发展的加速器，也有望搅动电商行业风云。

二是，百度用户流量和品牌影响力强大，这能为其进入电商市场提供天然的流量优势。作为国内最大的搜索引擎，百度拥有着庞大的用户基础和海量的搜索流量，这也就意味着，百度有将搜索流量转化为电商流量的能力。而且只要能将百度搜索引擎、百度地图、百度贴吧等平台的大量流量，通过精准营销和广告策略，有效转化为电商平台的购物用户，那么百度就可以在电商领域快速积累起用户和市场份额。

三是，百度拥有强大的技术优势，这有助于将百度与竞争对手区分开来。众所周知，与其他电商平台不同，作为一家科技公司，百度在搜索引擎、人工智能、大数据分析等领域拥有着强大的技术和数据处理能力。在电商行业，百度能够继续发挥其在技术和数据方面的优势，不断创新和优化服务，并且利用个性化推荐、用户体验优化、精准营销等方面的能力与竞争对手形成区分，从而用更加个性化、智能化的购物体验来赢得更多用户的心。

目前来看，“AI+电商”已成为当前电商行业的发展新趋势，而凭借AI技术赋能的百度似乎也迎来了属于自己的电商时代。只是，在国内电商市场竞争日趋激烈的背景下，百度还需要找到适合自身优势的市场定位和切入点，通过创新和差异化策略来寻求电商领域的突破。相信只要百度善于抓住AI技术的红利，那么其在这一波智能电商浪潮中顺势而上，也只是时间问题。