流水的春节档，铁打的《熊出没》_风闻

澎湃新闻

2024年02月15日 18:09:29 来自上海

今年的春节档电影，各大梯队逐渐分明。

截至2024年2月8日上午，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》三部的预售总票房位于第一梯队，在7000-8500万元之间。

随后是《熊出没》，以5500万左右的票房，成为第一梯队和第三梯队的分水岭，高于《红毯先生》。

《熊出没》的黑马之姿，再一次引起众人的关注。

据 @电影票房 的数据跟踪，《熊出没》作为唯一一部没有票补的电影，预售已经从2月4日开始领跑4天，总预售较同期增长了140%。还有4个电影行业媒体预估票房最高达到18-20亿元。

在这样的情况下，《熊出没》不仅成为春节档的“硬通货”，也活成了A股羡慕不来的样子。

面对A股，人们心里想的都是“啥时候能涨点”；面对《熊出没》则截然相反，想的都是“啥时候能降点”。

今年恰逢《熊出没》系列大电影的第十年，《DT商业观察》想用数据看看，《熊出没》在动画电影界的实力究竟如何？今年除了家庭观众还有谁在买票？为什么它能常青十年？

流水的春节档，铁打的《熊出没》

事实上，《熊出没》一直比想象中更能打。

比起反复无常的A股大盘，《熊出没》从2014年首部动画电影登陆院线至今，单部电影的票房从2.47亿元涨到14.95亿元，基本上一直在稳步爬坡。

但对比其他大片，《熊出没》每年拿到的牌并不算好，但胜在能逆势狂飙。

从过往上映首日的排片占比来看，《熊出没》排片率通常在5%-10%之间，但上座率连续6年超过50%，最高时达到66% 。

作为参考，2023年春节档票房冠军《满江红》上映首日排片占比25.5%，上座率为54%。

这意味着，《熊出没》靠着老少皆宜、适合家长遛娃的合家欢属性，硬是把票房啃下来了。

放在动画电影的大盘里看，《熊出没》的确是打遍春节档无敌手。

国内票房最高的动画电影TOP 20里，基本上是暑期档和春节档里跑出来的，前者有《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等，后者则基本上以《熊出没》系列为主。

《熊出没》系列的战绩也相当亮眼，一共有5部上榜。票房最高的《熊出没·伴我“熊芯”》和《疯狂动物城》只差0.3亿票房，排名第五。

这一方面是因为，一直常青的国产动画IP本就不多，早些年还有喜羊羊这一对手，但2012年后因为票房持续下滑，在2015年后便没了后续，于是市场上只剩下《熊出没》一支独苗。

另一方面，伴随着进口片在华遇冷，海外动画电影大盘也跟着降温——上一部适合亲子、拿下高票房的《冰雪奇缘2》已经是2019年上映的了。

在这样没有“内忧外患”的大环境之下，《熊出没》自然变得更“显眼”了。

00后和05后的童年回忆杀

如前面提到的，往年《熊出没》都是家庭观众入场，一个孩子带两个家长，今年却有些不同。

对比2024年《逆转时空》和2023年《伴我“熊芯”》两部电影上映前的猫眼“想看”人群画像，发现30岁以上的人群占比相对稳定，20岁以下增长最多，接近10%。

这意味着，除了带小孩的家长，今年还将会有相当多大学生、高中生进场观看。

尤其是05后、00后。

早在2018年《腾讯00后研究报告》中，《熊出没》就占据了00后最爱动漫品牌排名榜首。

对他们来说，《熊出没》是他们从小看着长大的动画片/电影，是他们的童年。

要知道，2005年出生的小孩，今年已经19岁了，而第一部《熊出没》系列电影就在2014年上映。

今年又恰逢是《熊出没》系列电影的十周年，无论是预告片、MV主题曲，还是路演宣传片等营销物料，都主打“十年回忆杀”，把大学生的童年情怀拿捏得死死的。

（在B站相关视频下的大学生发言)

以官方在B站发布十周年主题曲的视频为例，因为画面中截取了历年动画片、电影的经典画面，因此引发大规模的情怀纪念潮。

“借此歌纪念我的童年”；

“第一次听到这首歌时才6岁，现在我已经16岁了”；

“我的青春回头看了我一眼，好像在跟我告别”……

最终该视频播放量超过1200万，投币50万、点赞和收藏都超过70万，入选“每周必看”，相当于是那一周在B站的视频爆款之一。

或许是意识到自己的观影群众正在发生改变，《熊出没》的内容剧情也在转向“全龄向”电影。

“全龄向”的动画电影，既能让小孩看得开心，也会让成年人获得更深的感悟。

国产爆款《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》、好莱坞大片《疯狂动物城》《寻梦环游记》都是如此。

从2015年开始，《熊出没》就有意在儿童电影的基础上，加入成人世界的映射，比如光头强作为打工人讨薪求职、程序猿、网络直播打赏等内容；2023年则探讨了质疑母爱、理解母爱、相信母爱三部曲。

今年的《熊出没·逆转时空》则以光头强为主角，讲述“打工人的平行宇宙”，虽然暂时还不知道具体内容，但从官方的营销重点来看，“平行世界”和“重启人生”将会是电影内容的重头戏。

十年如一日的稳定输出

在令人捉摸不定的动画电影界，《熊出没》以一年一部的节奏，稳定输出。

这背后，也离不开《熊出没》两条流水线标准化的生产流程。

从剧本创意开始，《熊出没》打的就是有准备的仗。

根据《熊出没》系列电影的出品人尚琳琳对《综艺报》的分享，在最前期的策划阶段，团队会提出几十个不同的创意方向，然后从中筛选出3-4个进行细化，最终再选出1个打磨成剧本，往下推进。

此外，《熊出没》系列电影，采用两组导演团队并行的制作模式，一部电影的制作周期为两至两年半左右，单数年和双数年由不同的团队负责制作。

比如2023年第9部《伴我熊“芯”》正在院线上映时，第10部就已经由另一个团队在紧锣密鼓地制作中。

尚琳琳坦言，“这是一种接近好莱坞的制作模式”。

这样做的优缺点也很明显，优点是产能有保证；缺点是，内容质量不一定都是上乘之作。

事实上，《熊出没》系列在豆瓣电影里的评分也算不上每部都很亮眼，只是每一部都达到了6分的及格线，而且近两年开始回升，重回7分的行列。

但整体来说，工业化流程带来的结果还是好的。

《熊出没》的母公司华强方特靠系列电影，就包揽了55亿票房，做一部赚一部。

观众也喜闻乐见，给《熊出没》颁发了多个“荣誉称号”，包括但不限于“春节档质检员、名作之壁、远离舆论风暴的隐藏王者、票房的审判官”。

《熊出没》是赚钱的，但IP经济还没成型

追溯当年《熊出没》IP诞生，是华强方特为了给自己的线下主题乐园“吸金”。

从财报来看，《熊出没》系列大电影无疑是“吸金”的——高达80%以上的毛利率，稳赚不赔。

然而，《熊出没》系列电影和动画片在2022年营收占比只有7.1%，在2023年上半年的营收占比为12.9%。（因为电影分账和投入成本等因素，15亿票房不意味着营收也能达到15亿）

更残酷的事实是，《熊出没》电影赚的钱，都被母公司华强方特拿去建主题乐园了。后者虽然占据了营收的大头，但公司整体一直没有实现盈利，一直到2023年上半年，才扭亏为盈。

从营收结构来看，华强方特主题乐园营收占大头这件事，和迪士尼是相似的。

只是曾经认为“上海迪士尼来晚了”的华强方特，如今还没有成为“东方迪士尼”。

毕竟，迪士尼的赚钱之道，靠的不仅仅是乐园设施，还有庞大的IP帝国——而这不仅要有原创IP的能力，也要有收购IP的毒辣眼光和“钞”能力，才能一手握着原创IP米老鼠、迪士尼公主、疯狂动物城，一手握着砸钱收购的总动员、怪兽大学和漫威英雄等。

只有手握众多赚钱的IP，才能让一个成立仅五年的上海迪士尼，实现旅游收入超400亿元，每年平均赚80亿元。即使门票不断涨价，人们也依然愿意走进乐园、购买周边。

相比之下，华强方特旗下拥有大众知名度的IP只有《熊出没》。

当然，能模仿好莱坞工业流程的华强方特，也一直有意扩张多元化的“IP版图”。

包括重金引入法国超英系列的《奇迹少女》、推出《小鸡不好惹》《俑之城》等30余部系列动画片、动漫电影作品，但都反响平平，没能如愿形成如迪士尼那样的IP矩阵。

于是，在收购、打造IP都折戟等情况下，华强方特只能抱紧《熊出没》的大腿。

2024年1月22日，华强方特集团发布旗下第12个文旅品牌、以《熊出没》为主题的“熊出没欢乐港湾”即将开业的相关消息，也在佐证这一点。

值得注意的是，以前华强方特旗下多为封闭式乐园，而这一次则采用了与迪士尼类似的开放式模式。

从年卡的定价来看，599元、799元和1999元的价位，也比迪士尼的1399元、2759元和4399元更友好。

只是人们愿意花4399元买迪士尼年卡，是因为被迪士尼塑造的故事及人物所感动，乐于花钱，圆自己心中的梦。

但愿意为《熊出没》付费观影的人，有多少愿意持续不断为这一IP的衍生文化品消费，仍要打一个问号。

如今，最值得庆幸的是，《熊出没》能做到十年如一日的稳定输出，跑赢了IP系列电影的大盘，还收获了一堆固定的影迷，等着春节档“做高”熊出没。

这放在中国电影史上，都可以说是罕见的奇谈。